青蛙王子等兒童護理用品將打天然成分牌

　　繼卡通營銷之后，本土兒童護理品牌憑什么再創(chuàng)新高?在國內(nèi)消費者對國貨缺乏安全感的背景下，天然成分必然會成為兒童洗護領域的下一個新的亮點。

　　相對于成人化妝品領域的群雄混戰(zhàn)、紅海遍地，兒童洗護用品領域相對來說則略顯平靜。多年來，由于強生的一家獨大，國內(nèi)眾多品牌只能是可望而不可及，它們大部分只能“茍且偷生”般在強生鐵蹄下苦苦追尋那一點少得可憐的市場份額。近年來，得益于日化行業(yè)的發(fā)展壯大，不少本土廠家也開始在兒童領域中發(fā)力，青蛙王子、郁美凈、卡瑪詩等一系列品牌的強勢崛起，讓原本平淡的市場看到了一絲生氣。特別是部分廠家，通過結合兒童喜歡的卡通動漫元素，在營銷上玩得風生水起，讓人驚艷不已。在這批本土品牌的帶動下，兒童洗護市場雖然一時難以改變強生獨大的格局，但一股新興勢力誕生、壯大已經(jīng)足以讓這片市場暗流涌動!

　　卡通營銷讓本土品牌找到發(fā)展的機遇

　　有人說，國內(nèi)日化特別是本土品牌缺乏亮點，其實不然。至少近些年在兒童洗護領域掀起的卡通風暴，就足以值得我們大書特書——這一場由卡通外包裝掀起的風暴，讓本土品牌找到了搶占市場份額的佳切入點。

　　在強生一家獨大的市場格局下，本土品牌如青蛙王子等，通過細致的觀察，深入研究兒童天性，利用卡通動漫的對兒童的吸引力，在外包裝上做足了功夫，用當紅的卡通人物作為“形象代言人”，讓產(chǎn)品成功走進了廣大的家庭。雖然這種依靠外形包裝一炮而紅的作法被不少人所詬病，但從某種意義上說，本土品牌在洋貨大肆壓迫之下，用“四兩撥千斤”的方式獲得了桶金，也是一種難能可貴的創(chuàng)舉。以青蛙王子為例，2005年以名為《青蛙王子》的卡通角色創(chuàng)作及制作動畫系列，季青蛙王子系列動畫片集于2006年至2008年于央視少兒頻道等100多個主要國內(nèi)電視頻道播出。由卡通帶動銷售，讓青蛙王子收獲頗豐。隨后，青蛙王子在香港成功上市，讓不少同行艷羨不已。

　　俗話說，一招鮮吃遍天。但在瞬息萬變的市場中，這一古訓明顯并不足取。要想取得持續(xù)發(fā)展，必須告別小富即安、固步自封的思維，回到產(chǎn)品根本，在產(chǎn)品品質(zhì)上下多花一些心思。一位不愿透露姓名的資深行內(nèi)人士告訴記者，“本土兒童護理品牌已經(jīng)到了一個必須專注品質(zhì)的階段，不能不思進取，老是憑借靚麗外表來打天下。”其言之灼灼，相信也是不少本土品牌的心聲。

　　天然成分是本土品牌進一步壯大的著力點

　　走過了發(fā)展初期的本土品牌，在產(chǎn)品本質(zhì)上該從何處發(fā)力?記者發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有廠家打出了“天然植物成分”的旗號，正欲在兒童洗護市場中掀起一股“安全無負擔”的新運動。

　　其實，要論兒童洗護與天然成分的關系，那可真算得上是源遠流長。在20年前，大部分的父母并沒有能力也沒有機會給自己的寶寶購買護理產(chǎn)品，在天氣炎熱的時候，為了給寶寶去痱止癢，長輩們大多會摘來艾葉，以開水煎煮，然后給寶寶洗澡。這種作法雖然不敢說有著科學的實效，但至少可以證明，在廣大兒童家長的心目中，天然植物的艾葉是安全可靠的。

　　選擇天然成分作為下一個突破口，還跟國內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量環(huán)境有著現(xiàn)實的關系。在國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量堪憂的背景下，不時有某某產(chǎn)品涉毒的新聞在沖擊著人們脆弱的神經(jīng)，導致消費者對于國產(chǎn)品牌越來越謹慎，特別是在兒童洗護用品方面，由于兒童的肌膚較為稚嫩，經(jīng)不起各種有毒物質(zhì)的傷害，天然成分自然就成為了父母在選擇時所看重的因素。事實上，4月1日起實施的《兒童(含幼兒)化妝品申報與審評指南》新規(guī)明確規(guī)定，大限度地減少兒童化妝品配方所用原料品種，不宜使用諸如美白、祛斑等成分;同時，對香精、防腐劑堅持少用或不用原則。

　　卡瑪詩品牌負責人告訴記者：“眾所周知，兒童化妝品的研制與成人化妝品存在很大的差異。兒童的皮膚較成人的薄、嫩，對各種刺激反應敏感。在針對兒童設計配方時，應當控制配方的刺激性，采用原料，減少防腐劑、香精等化學成分。”據(jù)該負責人介紹，卡瑪詩以全新國際高新技術，萃取植物精華。產(chǎn)品配方接近健康人體皮膚環(huán)境，呈溫和的微酸性，無任何刺激，保護皮膚不受細菌傷害。

　　在激烈的市場競爭中，一步往往能開創(chuàng)新局面。走過發(fā)展初期的兒童洗護領域，在方興未艾的市場中，植物安全護膚理念正成為一個新的亮點，有望為母嬰護膚行業(yè)的進一步發(fā)展和探索做出了表率。