電商發(fā)力孕嬰童市場(chǎng)是正道

　　都說(shuō)今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)頗為嚴(yán)峻，作為站在信息前沿的一群人，筆者認(rèn)為今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)從行業(yè)的展會(huì)數(shù)量上就已經(jīng)可見(jiàn)端倪，往常年初年中都有不少各種名目的展會(huì)發(fā)布會(huì)，但如今大多數(shù)都已經(jīng)銷聲匿跡。筆者和業(yè)內(nèi)的朋友聊起展會(huì)動(dòng)向之類的話題，較為意外地發(fā)現(xiàn)，不少電商朋友把一年一屆的上海CBME孕嬰童展作為了重要的展會(huì)看待。光是從行業(yè)分類來(lái)看，電商和孕嬰童之間并無(wú)太多交集，但是身為人父的筆者，卻打心底里明白了電商朋友們的苦心。

　　筆者找到一份來(lái)自艾瑞的數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢分析師指出，中國(guó)0歲至3歲的幼兒數(shù)量有7000多萬(wàn)，每年新生嬰兒數(shù)量達(dá)1600至1800萬(wàn)，而這個(gè)每年都在不斷增加的群體，所代表的不僅僅是單個(gè)數(shù)字的含義，從中國(guó)傳統(tǒng)的家庭觀點(diǎn)來(lái)看，7000萬(wàn)的幼兒，就意味著至少有父母雙方合計(jì)1.4億甚至更多的消費(fèi)人群在關(guān)注著同一塊市場(chǎng)。如此巨大的消費(fèi)者市場(chǎng)足以讓電商為之動(dòng)容。

　　據(jù)介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)孕嬰童頻道就參展了CBME，并舉行了“精準(zhǔn)用戶更高起點(diǎn)——當(dāng)當(dāng)孕嬰童推介會(huì)”。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁姚丹騫在介紹時(shí)指出：“當(dāng)當(dāng)孕嬰童的運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)則是‘用媽媽的心給全中國(guó)的孩子推薦我們能找到好的商品。’作為筆者經(jīng)常光顧的母嬰網(wǎng)站之一，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)通過(guò)將童書理念導(dǎo)入孕嬰童品類，成功將原有的圖書用戶轉(zhuǎn)化為孕嬰童百貨用戶，獲得了快速的發(fā)展，目前孕嬰童品類的整體銷售規(guī)模已經(jīng)位列行業(yè)地位。除了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)重視嬰童方面的內(nèi)容，國(guó)內(nèi)另一家電商巨頭京東商城同樣對(duì)這塊市場(chǎng)虎視眈眈。據(jù)京東商城介紹，其自營(yíng)的母嬰頻道成立已經(jīng)兩周年，近更是與16大母嬰一線知名品牌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，而京東商城自營(yíng)母嬰頻道的銷量也是非常“給力”，如今保持月銷售額30%的增長(zhǎng)速度，平均每天銷售奶粉15000桶、紙尿褲30000包，每月銷售奶瓶奶嘴超過(guò)15萬(wàn)件，筆者非常清楚，京東商城如此驕人的業(yè)績(jī)，也有本人的貢獻(xiàn)。

　　不少看好嬰童市場(chǎng)的電商朋友指出，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，例如嬰童這樣的細(xì)分市場(chǎng)越是具備發(fā)展?jié)摿�，因�(yàn)榇蠹叶及严Ｍ�寄托給下一代了。雖然對(duì)于此理論筆者并不否認(rèn)，但是從筆者角度來(lái)看，電商們的嬰童市場(chǎng)發(fā)展如此迅猛，很大程度上得益于電商將嬰童用品市場(chǎng)進(jìn)行了透明化的經(jīng)營(yíng)。以往常說(shuō)小孩的錢容易賺，相關(guān)的產(chǎn)品利潤(rùn)高，但是如今通過(guò)電商的洗牌，嬰童產(chǎn)品也成為了價(jià)格戰(zhàn)中一個(gè)主要的“戰(zhàn)場(chǎng)”，電商在嬰童產(chǎn)品上的售價(jià)與實(shí)體店之間拉開(kāi)了明顯的差異，善于發(fā)現(xiàn)實(shí)惠的網(wǎng)民們當(dāng)然不會(huì)無(wú)視這個(gè)優(yōu)惠的存在，也讓嬰童市場(chǎng)成為了又一個(gè)被電商“革了命”的領(lǐng)域。葉丹