孕嬰童用品行業(yè)迎來快速成長期

　　我國正處在新中國成立以來的第四次人口出生高峰期。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，去年大陸出生人口達(dá)到1604萬。今年是傳統(tǒng)文化中寓意祥瑞的龍年，生個(gè)龍寶寶更成為許多適齡夫婦的美好期望。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2012年全國出生的龍寶寶或達(dá)1700萬，這將大大推動(dòng)我國孕嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　孕嬰童產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)涵蓋了孕嬰童食品、哺育用品、洗護(hù)用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車床(出行)、早教、母嬰服務(wù)等8大類。近幾年孕嬰童食品用品零售市場(chǎng)發(fā)展迅速，零售額從2007年的1258.5億元提升至2010年的1762.7億元，年復(fù)合增長率為11.9%;孕嬰童服裝市場(chǎng)的發(fā)展也令人矚目，零售額從2007年的355.3億元提升至2010年的661.6億元，年復(fù)合增長率達(dá)到了23%。

　　行業(yè)的高速發(fā)展與新生代父母持有的“不能讓孩子輸在起跑線上”的觀念聯(lián)系緊密。一個(gè)家庭在孩子的衣食住行、教育方面的投入可謂不遺余力。尼爾森2009年發(fā)布的《全國嬰兒用品店報(bào)告》顯示，購物者每月僅在母嬰用品店內(nèi)的平均支出就已達(dá)到639元。來自中國嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，時(shí)至今日，嬰童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%。

　　目前中國0歲~12歲的嬰童人數(shù)多達(dá)2億人，去年孕嬰童用品市場(chǎng)達(dá)到1.2萬億元。龍年這波“嬰兒潮”無疑將給這個(gè)行業(yè)帶來更加蓬勃的商機(jī)。以1罐奶粉200元計(jì)算，每個(gè)嬰兒每月消費(fèi)4罐，1年的花費(fèi)就近萬元;今年每多出生100萬“龍寶寶”，就意味著增加近百億元的奶粉需求。2011年嬰兒紙尿褲銷售總額為243億元，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)今年將增加41億元。

　　“中國消費(fèi)市場(chǎng)將迎來爆發(fā)式增長，實(shí)體經(jīng)濟(jì)重新受到了重視。”中國知名的兒童用品企業(yè)好孩子集團(tuán)總裁宋鄭在接受媒體采訪時(shí)直言，企業(yè)正面臨兩大“中國機(jī)會(huì)”。事實(shí)也正如此，伴隨中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱。國家對(duì)孕嬰童產(chǎn)業(yè)的大力支持及有利的政策導(dǎo)向，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。孕嬰童經(jīng)濟(jì)正在以每5年翻一番的速度增長，成為目前具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)之一。

　　但孕嬰童產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也存在一些問題。中國國際協(xié)會(huì)副會(huì)長萬力認(rèn)為，明顯的一點(diǎn)就是企業(yè)普遍存在“有牌無名”的尷尬。很多企業(yè)都有合法注冊(cè)的商標(biāo)，但很少能夠打造成行業(yè)。其次就是“點(diǎn)高面低”的問題，幾個(gè)企業(yè)做得很好，但行業(yè)整體水平比較低。后就是重視硬件建設(shè)而忽視軟件建設(shè)的問題，許多企業(yè)將更多的注意力放在了廠房、設(shè)備上面，在企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃這些軟件方面做得還不太盡如人意。

　　樂友孕嬰童席執(zhí)行官龔定宇指出，這個(gè)行業(yè)非常特殊，服務(wù)的對(duì)象是孕婦及幼兒，對(duì)于成人不一定構(gòu)成安全隱患的細(xì)節(jié)，對(duì)于幼兒來說就可能會(huì)成為潛在危險(xiǎn)，消費(fèi)者的信任是孕嬰童經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中需要培養(yǎng)的因素之一。有鑒于此，樂友在2011年設(shè)立了獨(dú)立于采購部門之外的商品品質(zhì)管理部門。在執(zhí)行過程中，對(duì)合作廠家的資質(zhì)、引進(jìn)的新產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行了嚴(yán)格的檢驗(yàn)，曾發(fā)現(xiàn)包括資質(zhì)作假、資質(zhì)過期、“三無”產(chǎn)品、夸大宣傳等一系列問題。“只有拒絕與這樣的廠家合作，拒絕讓這樣的產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，才能建立起消費(fèi)者的信任，才能讓行業(yè)自身得到更健康、更長久的發(fā)展”。

　　隨著孕嬰童用品行業(yè)快速發(fā)展，近年來展會(huì)也越來越受業(yè)界關(guān)注。如京正·孕嬰展作為國內(nèi)孕嬰童用品行業(yè)的創(chuàng)展會(huì)，創(chuàng)辦之初不足3000平方米，歷經(jīng)10年發(fā)展如今已成為立足北京、廣州兩地，放眼全國的孕嬰童用品行業(yè)的品牌盛會(huì)——京正·孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)。4月12日~14日，第十五屆京正·北京孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)在中國國際展覽中心(老館)舉行，展出面積55000平方米，參展企業(yè)906家，展出品牌2100余個(gè)，參觀人數(shù)達(dá)60000人次。8個(gè)展館、12個(gè)展廳的宏大規(guī)模，囊括了當(dāng)下幾乎所有種類的孕嬰童產(chǎn)品及服務(wù)，孕婦裝、兒童裝、兒童玩具、兒童家具、母嬰用品、教育用品、孕嬰童保健食品等孕嬰童全系列產(chǎn)品在展會(huì)上都有展出。