“龍寶寶”催熱母嬰用品市場

　　清晨六點多，北京婦產(chǎn)醫(yī)院門診大樓，熙熙攘攘人頭攢動，如同春運時期的火車站。

　　個頭不高的肖勇站在排隊的隊伍里，不停地側身朝前張望，數(shù)數(shù)前面有多少人。妻子被查出懷孕后，欣喜的肖勇又聽說今年生“龍寶寶”的特別多，醫(yī)院床位十分緊張，于是就帶妻子到醫(yī)院建檔和產(chǎn)檢。當天他凌晨1點就到醫(yī)院排隊了，然而這樣還是排到隊伍后面。

　　在很多中國人眼里，龍具有的象征意義，且今年的龍年又是60年一遇的“水龍年”，是吸引成功和發(fā)展的“福星”照命。不少父母都計劃生“龍寶寶”。

　　正如一個硬幣的兩面，一邊是生育高峰大醫(yī)院床位緊張，另一面卻是嬰兒用品店商品暢銷，迎來巨大商機。

　　嬰兒潮引發(fā)消費熱點

　　專家預計，扎堆生育將使龍年出生嬰兒較往年增長5%。

　　據(jù)了解，隨著龍年生育潮的到來，讓母嬰用品市場也跟著沾了個光。無論是奶粉、寶寶衣物，還是孕媽媽的用品，銷售都非常火爆。

　　2月15日，《中國企業(yè)報》記者走訪了北京市內幾家大商場、超市以及幼兒用品專賣店發(fā)現(xiàn)，龍年春節(jié)后，奶粉、幼兒洗護用品、嬰兒車、紙尿褲尿片等迎來熱銷。

　　多家幼兒用品經(jīng)營者告訴記者稱，從年前開始，幼兒用品就開始熱銷，春節(jié)后，更是保持紅火狀態(tài)。

　　采訪中，一位一手堆著購物車一手拿著清單的江女士站在幼兒用品專柜前仔細挑選商品。江女士告訴記者，因為女兒馬上就要生“龍寶寶”了，所以要提前來把嬰兒用的東西準備好。

　　記者從江女士手里長長的清單上看到，從奶粉、奶瓶、尿布到衣服、澡盆等不一而足。“我女兒算了一下，少需要1000多元，這還只是前期購買的一部分呢。”江女士說。

　　據(jù)一些商家介紹，由于年輕的80后父母是幼兒用品的購買主力軍，追求時尚新穎，因此，除了奶瓶、尿布等傳統(tǒng)物件外，吸鼻器、嬰兒背帶等新奇產(chǎn)品備受青睞。以小家電為例，有暖奶器、音樂坐便器、測溫報警湯匙、幼兒便攜式無線監(jiān)視器等等。貼上“幼兒”標便可大賣，且價格不菲，從幾十元至千元不等。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2008—2010年幼兒小家電市場增速均保持在200%左右，業(yè)內專家表示，行業(yè)的總體份額有望在2012—2014年突破80億元。

　　《中國企業(yè)報》記者登錄淘寶網(wǎng)輸入“幼兒用品”，搜索到2萬多件產(chǎn)品，嬰兒吃、穿、玩的商品五花八門、應有盡有。熱銷店鋪交易記錄顯示近一個月成交量在千筆以上。

　　面對“龍寶寶”的扎堆出生，不少精明的商家嗅到了龍年孕嬰市場的巨大商機，紛紛加入到幼兒市場大軍。

　　公開資料顯示，今年以來，全國幼兒用品市場增長幅度達到了驚人的22%。上海大型百貨商店的嬰兒用品銷售額均增長了20%至30%。

　　此外，“龍寶寶”的到來還間接帶動了“孕媽媽”經(jīng)濟：許多孕媽媽因擔心自身反應對胎兒生長發(fā)育產(chǎn)生影響，吃起了孕婦營養(yǎng)食品，而現(xiàn)在孕婦營養(yǎng)食品價格均在二三百元。從懷孕起到孩子出生，吃七八千元的孕婦營養(yǎng)食品非常正常。

　　母嬰用品跟風漲價

　　2000年千禧龍年“嬰兒潮”時，緊隨其后的是幼兒用品的熱銷與價格的逐月上漲。今年亦不例外。

　　在采訪中記者了解到，相比2011年，今年孕嬰用品市場明顯火爆，價格顯明上漲，漲幅高達7成。以嬰兒車、嬰兒床為例，普通的價格在四五百元，高檔甚至近3000元，漲幅在10%以上。

　　在今年孕婦及嬰兒產(chǎn)品春季訂貨會上，孕婦及嬰兒產(chǎn)品的價格同比上漲5%至10%。

　　業(yè)內人士認為，面對巨大需求，幼兒生活必需品價格必定水漲船高。

　　上海知名百貨商場八佰伴的一位負責人表示，信譽較高的日本產(chǎn)尿不濕、奶嘴和內衣已經(jīng)缺貨，已有不少店趁機上調價格。

　　業(yè)內人士表示，在2012年孕嬰產(chǎn)品春季訂貨會上，孕嬰產(chǎn)品價格普遍上調5%—10%。

　　數(shù)據(jù)顯示，國內城市家庭每個月為嬰童的基本開銷約3000元，這對于一個普通家庭來說是筆不小的數(shù)字。然而，“再苦不能苦孩子”觀念根深蒂固，再加上都是獨生子女，互相攀比等心理，中國父母熱衷購買高品質的嬰童用品而不計較價格，這也為幼兒用品市漲價打開了方便之門。

　　母嬰用品市場前景廣闊

　　中國嬰童零售業(yè)經(jīng)過近10年的高速成長，已成為中國新的經(jīng)濟增長點之一。

　　據(jù)杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%。自2000年以來，中國嬰童經(jīng)濟便以年增長率超過30%的高速度在“奔跑”，中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，2010年整個嬰童市場規(guī)模達到1萬億元，預計到2015年，這一數(shù)字將直指2萬億元。

　　然而，與國外成熟市場比較，我國平均每戶的嬰孩產(chǎn)品開支僅相當于歐美等地兩至三成，數(shù)字仍然偏低。在我國居民收入不斷提升、父母更愿意把錢花費在子女身上的情況下，幼兒用品市場發(fā)展空間巨大。

　　“由于90年代后出生的嬰兒獨生子女占大多數(shù)，致使消費者對母嬰用品的消費投入增加，也使我國母嬰用品在近幾年獲快速發(fā)展。”中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示。

　　熊曉坤同時指出，我國母嬰用品行業(yè)結構較為單一，市場缺乏主導品牌，規(guī)�；�經(jīng)營有限，地理環(huán)境的局限性較大，但產(chǎn)品質量和技術含量的差異性不大，以電子電器類產(chǎn)品為例，國家制定的檢測標準一直參照歐美相應標準，不足之處主要是實用性品牌專營店處于空白，致使未形成具有國際影響力的國內品牌。

　　業(yè)內人士稱，雖然幼兒用品市場發(fā)展空間巨大，但仍然存在一些弊端：如“一家一戶”式的經(jīng)營模式仍較普遍，零售企業(yè)普遍以區(qū)域型經(jīng)營為主，難以發(fā)揮出較高的協(xié)同效益。還有不少幼兒用品店盲目預估經(jīng)營利潤、規(guī)模不大、經(jīng)營壽命很短，經(jīng)營一段時間就相繼關門。

　　“要做大我國幼兒用品行業(yè)，有必要增強門店地理位置的便利性，同時加大實用性品牌專營店的鋪設力度，向品牌規(guī)�；�的產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。”熊曉坤說。