“革命”尚未成功 兒童家具還需努力

　　經過了近十年發(fā)展的中國兒童家具市場，如今愈發(fā)受到國內外家具企業(yè)的重視和關注。一邊是國際品牌努力挖掘中國的商機，另一邊是國內不少成人家具品牌對兒童家具這塊蛋糕寄予厚望。但尚處初級發(fā)展階段的中國兒童家具市場，仍有待進一步規(guī)范和成熟。本文由城市獵房編輯整理，轉載自城市獵房|福州房產網 http://www.letfind.com.cn,感謝您轉載保留出處。

　　據第六次全國人口普查數(shù)據顯示，我國內地0至14歲少年兒童有2.22億。如此龐大的數(shù)字對于兒童家具廠商來說，無疑是一座亟待挖掘的金礦。近年來，無論是國際兒童家具品牌，本土兒童家具品牌，還是國內成人家具品牌，對兒童家居市場這塊大蛋糕都愈加重視和關注。

　　國內外品牌緊盯兒童家具

　　在進入中國市場12年后，丹麥芙萊莎兒童家具創(chuàng)始人Henning設計打造的高端兒童家具品牌莎進入中國時，國內還沒有專業(yè)的兒童家具品類，而今天，國內的兒童家具購買力已經為曼尼希于日前在北京開設了其位于亞洲的家門店。據代理芙萊莎和曼尼希家具的北京斯堪維亞商貿有限公司總經理周大勇介紹，芙萊眾多國際品牌所矚目。“芙萊莎家具在德國的銷售年增長率僅為5%，而在中國則翻了數(shù)倍，任何國際品牌都不會舍棄中國市場。”

　　再看本土品牌，除一向專門設計、生產、銷售兒童家具的多喜愛、七彩人生等企業(yè)外，不少成人家具品牌也對兒童家具市場動起了腦筋。百強家具旗下的哈利木屋系列兒童家具已經贏得了廣泛的知名度，聯(lián)邦家具旗下的多個系列當中都包含青少年家具產品，皇朝家私也于今年3月廣東家具展后開始著手設計兒童家具產品，預計2012年上市。

　　除擴充原有產品線、增強品牌競爭力等因素外，豐厚的利潤也是眾成人家具品牌重視“童趣”的重要原因�；食�家私北京總經理徐華透露，在北京、上海、廣州等一線城市，兒童家具市場較有活力，企業(yè)的毛利潤可以高達60%，凈利潤也可達30%，“成本低，利潤高，對于企業(yè)來說這是一塊肥肉”。

　　此外，相對于發(fā)展已趨成熟、競爭廝殺慘烈的成人家具市場而言，在兒童家具市場中分得一杯羹似乎更為得心應手。

　　國內兒童家具市場尚處初級階段

　　巨大的市場潛力吸引著眾多企業(yè)向著兒童家具領域進軍，據了解，目前國內兒童家具企業(yè)已達數(shù)千個。在知名家居賣場中，兒童家具的經營面積和銷售業(yè)績也不可小覷，不少賣場甚至開辟了專屬的兒童家具大世界，其品牌數(shù)量與板式、實木等品類相當。然而，業(yè)內人士表示，目前國內兒童家具生產、流通仍然處于初級階段。

　　代理松堡王國、星星索等兒童家具品牌的A家居副總經理孫叔偉表示，目前的兒童家具市場處于半成熟階段，還沒有真正達到一個行業(yè)規(guī)范化、標準化運作的程度。此外，中國兒童家具市場的競爭環(huán)境還沒有白熱化，無論是產品的設計研發(fā)、生產還是營銷，都還存在很大的提升空間。

　　品牌化程度低，是當前國內兒童家具市場的另一處短板。不少消費者表示，選購成人家具是可以說出很多耳熟能詳?shù)钠放泼�字，而在為孩子選購兒童家具時，腦中卻浮現(xiàn)不出熟知的名字。正如多喜愛兒童家具品牌總監(jiān)彭鵬坦言，“兒童家具領域只有行業(yè)品牌，沒有市場品牌”。雖然少數(shù)知名企業(yè)已經開始通過形象代言人、電視劇營銷等手段進行品牌推廣，但大多數(shù)兒童家具品牌的名字對于消費者而言仍然十分陌生。

　　隨著消費需求的不斷升級，曾經僅僅滿足使用功能的兒童家具企業(yè)，如今也將更多精力放在設計個性化、年齡段細分、環(huán)�；�、成長性等環(huán)節(jié)。面對龐大的市場需求和家長們寄予的厚望，中國的兒童家具企業(yè)仍然任重而道遠。