一對夫妻可以生育三個子女。“三孩”政策迅速引燃一眾兒童相關行業(yè)。其中，家居行業(yè)人士普通認為，兒童家居將借“三孩”東風，迎來一波紅利，推動兒童家居市場快速增長。
頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，未來中國兒童家具行業(yè)將以6.8%年復合增長率穩(wěn)定增長，預計2024年市場規(guī)模將達到1825億元，千億規(guī)模“新藍海”將至。
未來，隨著家庭對保護孩子健康成長的關注和二胎、三胎、兒童相關等政策推出，功能性兒童書桌椅將會迎來更大的市場。
近日宜家電子商務（中國）有限公司新增一條行政處罰，處罰事由為“使用不當，容易造成產(chǎn)品本身損壞或者可能危及人身、財產(chǎn)安全的產(chǎn)品無警示標志或者中文警示說明”，處罰內(nèi)容為“沒收違法所得14.49201萬元，罰款5.61359萬元，責令改正”，處罰單位為上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局。宜家方面回應稱，“這個是去年兒童家具年齡提示的那件事，只不過剛剛結(jié)案。”
兒童在使用家居產(chǎn)品中，更容易受到傷害，所以安全是產(chǎn)品的底線，家居品牌需要更細致入微的保護措施。
暑假來臨，功能性兒童家具將迎來消費熱潮
“六一”兒童節(jié)過后，即將迎來暑假，這是兒童家具銷售的傳統(tǒng)旺季。今年的兒童家具消費市場上，功能性兒童書桌椅受到廣大家長的關注，特別是兒童書桌椅品牌專賣店，是顧客多的地方，業(yè)內(nèi)人士預計，功能性兒童書桌椅可能成為今年暑期家居市場一個新的消費熱點。
據(jù)相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，學齡兒童一天中至少有三分之一的時間是在課桌椅前度過的，但是大部分家庭里的書桌椅是固定的，不適合兒童成長中的身體變化及使用習慣，兒童使用不合適的書桌椅，眼睛離書本很近或者趴在桌子上寫作業(yè)，很容易造成近視、駝背等成長問題。
業(yè)內(nèi)專家認為，兒童的駝背、近視、脊柱變形等健康問題，很多情況下是因為沒有合適的學習桌椅導致的。曾經(jīng)有一個世界愛眼組織的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國學生近視率已經(jīng)居世界第二，其中小學生近視率占28%、初中生近視率占60%、高中生近視率占85%、大學生近視率占90%。
如此驚心動魄的數(shù)據(jù)，讓廣大家長不得不重視適合兒童使用的功能性兒童書桌椅。
據(jù)介紹，好的兒童書桌椅，不僅能調(diào)節(jié)書桌的整體高度，還能調(diào)節(jié)桌面的角度，可以按照孩子的身高和使用習慣，任意調(diào)節(jié)桌面和座椅高度。孩子自己可以調(diào)節(jié)合適的桌面傾斜角度，這樣能有效地保護孩子的脊椎和視力，適應孩子的多種需求，保障孩子的健康成長。
此外，現(xiàn)在的書桌椅不再是普通的學習用具，還承擔著孩子的健康成長和愉悅的學習體驗，因此，兒童書桌椅不僅要符合人體工程學的要求，適合兒童使用，而且要堅固、安全、環(huán)保。使用的材料必須結(jié)實耐用、無有毒有害物質(zhì)釋放等。
三孩新政，兒童家居新藍海到來
“三孩”政策重磅出爐，兒童家居將借“三孩”東風，迎來一波紅利，推動兒童家居市場快速增長。
兒童家居在我國起步較晚，早期被認為是成人家居的縮小版，處于單純的“家具”時代。隨著二孩、三孩的放開，80后、85后、90后成為兒童家居產(chǎn)品的主要消費者，不斷驅(qū)動兒童家具市場消費升級。調(diào)查顯示，和父輩相比，他們在選購兒童家居產(chǎn)品時，對于文化多樣性、智能化和個性化的需求更高，真正意義上進入了兒童“家居”時代。
頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，未來中國兒童家具行業(yè)將以6.8%年復合增長率穩(wěn)定增長，預計2024年市場規(guī)模將達到1825億元，千億規(guī)模“新藍海”將至。
兒童家具作為住宅家居的細分領域，受政策及市場需求的驅(qū)動，或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長。政策端，“三孩”政策的全面開放，使得兒童總?cè)藬?shù)將會穩(wěn)定增長，消費人群逐步擴大。市場端，從“二孩”擴容至“三孩”，居住需求升級，將會推動定制類兒童家具成為行業(yè)增長點，同時考慮到換房面臨著高成本等問題，而通過家居裝修實現(xiàn)空間的功能轉(zhuǎn)換，或許會成為一種相對濟實惠的選擇。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“三孩”政策的出臺，使定制家居行業(yè)強大的設計能力、柔性生產(chǎn)和智能制造工藝都將有更大的發(fā)揮空間。與此同時，兒童人口的增加，使得消費者對家居空間的環(huán)保健康需求更為強烈，從長遠來看，“三孩”政策對定制家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展有明顯的推動作用。
目前主流兒童家具企業(yè)紛紛拓寬定制服務領域，持續(xù)挖掘細分賽道市場。在材質(zhì)、色彩和使用功能等方面，較成品類家具更具創(chuàng)意，此外，定制類家具能夠根據(jù)家庭生活習慣與孩子個性設計生活空間，滿足了個性化需求。因此，從市場和行業(yè)趨勢來看，整裝市場已經(jīng)成為熱度的領域之一。
保護兒童，家居品牌應守住安全“底線”
近年來，人們對安全健康的訴求飆升，家居行業(yè)特別是兒童家居，需要更精細、更規(guī)范的行業(yè)質(zhì)量標準。兒童產(chǎn)品安全性問題，則是每一件產(chǎn)品的底線。但是，總有個別企業(yè)屢屢觸線，從食品到家居產(chǎn)品，每一次的偽劣產(chǎn)品給孩子造成的傷害，都挑撥著大眾敏感的神經(jīng)。
事實上，兒童家具在安全問題上可以分為兩部分。其一，涉及環(huán)保領域的有害物質(zhì)限量，如甲醛釋放量、重金屬超標等。專家建議，購買時應避開價格低廉且涂裝鮮艷的兒童家具，以減少引入可溶性重金屬的可能。這些有害重金屬元素可以通過皮膚接觸后被汗液溶解，通過毛孔進入體內(nèi)，影響孩子的健康。
相比環(huán)保方面安全，結(jié)構(gòu)安全則更為重要，每年世界上都有很多兒童因家具設計或制造缺陷，被無端奪去健康乃至生命。
此前，北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《北京市兒童家具、學生用品、童車產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果公示》，近期依法對本市生產(chǎn)、銷售的兒童家具、學生用品、童車產(chǎn)品開展了質(zhì)量監(jiān)督抽查，按照相應產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實施細則和相關標準，發(fā)現(xiàn)19組兒童家具產(chǎn)品不合格，其中包括華澳盛世、Serta、多喜愛、我愛我家、陽光·芭比諾、星星索、普羅城堡等業(yè)內(nèi)知名品牌。
抽查結(jié)果表示，多個知名兒童家具品牌不合格的主要指標是“孔及間隙”和“警示標識”。前者不合格意味著兒童有可能會將手指深入孔洞或間隙中從而造成傷害，后者不合規(guī)可能會在安裝和使用時對兒童造成傷害。其中不合格指標多的是標稱生產(chǎn)者為“北京華澳盛世家具有限公司”、商標為“華澳盛世”、規(guī)格型號為“2620×900×2225（mm）”、生產(chǎn)日期/批號為“2020年11月2日/HA2020-11-2”的一款“公寓床”，共有“結(jié)構(gòu)、上層床安全欄板、床鋪面、梯子（踏腳板的尺寸）”等4項指標不合格。
對于抽查發(fā)現(xiàn)的不合格產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者，北京市市場監(jiān)督管理局已依法進行了處理。北京市市場監(jiān)督管理局提示消費者購買、使用兒童家具、學生用品、童車時要注意查看產(chǎn)品上的標識內(nèi)容，了解產(chǎn)品的適用年齡段和維護要求等，檢查產(chǎn)品上可能存在安全隱患的地方是否標示警示標識；購買兒童家具產(chǎn)品時需注意是否有危險銳利的邊緣及、突出物；是否有存在安全隱患的孔及間隙等。
政策東風，吸引企業(yè)進軍兒童家居
兒童經(jīng)濟發(fā)展迅速，近期相關政策密集出臺，更是將兒童經(jīng)濟推向新高潮，兒童家居細分賽道吸引更多企業(yè)布局。
深耕辦公市場56年的震旦集團將辦公家具場景向前進行了延伸，把視野聚焦下一代，以在辦公家具行業(yè)多年積累的專業(yè)力量、技術(shù)能力、資源優(yōu)勢為背景，正式進軍兒童家居市場。
對于成長中的兒童來說，“學習場景”已經(jīng)成了他們生活中重要的場景之一。此次進軍兒童家居領域，震旦就果斷選擇從兒童“學習場景”進行了突破。按照“從學習場景入手，未來逐步切入兒童生活全場景”的步驟，去實現(xiàn)兒童家居品牌的目標。
進入兒童家居領域，震旦的經(jīng)營策略也由企業(yè)用戶拓展到家庭用戶。搭建完善的內(nèi)容營銷渠道，布局線上渠道，全面深入到家庭端場景，是震旦進軍兒童家居的“姿勢”。
健康、智能是未來兒童家具發(fā)展的主流趨勢，為了給孩子提供一個健康的學習環(huán)境，家長和社會都在為此而努力。哈九智慧產(chǎn)品團隊聯(lián)合北師大教授團隊、德國徳沃康科技集團共同推出全球兒童智慧全屋解決方案，深耕智能化是哈九智慧布局兒童家居的方式。
隨著中國兒童家具行業(yè)支持性政策陸續(xù)發(fā)布，兒童家居市場迎來新藍海，同時，兒童健康不容忽視，相關監(jiān)管政策日漸趨嚴，將會促進行業(yè)向標準化發(fā)展，推動行業(yè)良性發(fā)展。
參考資料：
[1]《以“學習場景”為突破，震旦集團正式進軍兒童家居》
[2]《三孩新政下多功能設計受追捧，兒童家居的機遇在下沉市場》
[3]《暑假來臨 功能性兒童家具將迎來消費熱潮》
[4]《兒童家居撞上“三孩”風口 千億規(guī)模新藍海將至》
[5]《宜家因兒童家具警示標志不合格被行政處罰》
[6]《北京市市場監(jiān)管局：19組兒童家具產(chǎn)品抽檢不合格》
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