童裝行業(yè)的新春 森馬服飾市場(chǎng)前景可期

　　隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始注重塑造孩子的外在形象，購(gòu)買童裝也成為了家長(zhǎng)的一大樂(lè)趣。而家庭收入的增加直接帶動(dòng)家長(zhǎng)和兒童對(duì)童裝理念的轉(zhuǎn)變——從滿足數(shù)量轉(zhuǎn)向 追求品質(zhì)、從滿足基本功能需求轉(zhuǎn)向追求時(shí)尚和品牌。尤其是新一輪嬰兒潮的來(lái)臨和兒童一季多衣的需求拉動(dòng)了童裝消費(fèi)總量的持續(xù)增加，使得童裝領(lǐng)域成為一個(gè)快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)。

　　根據(jù)Euromonitor 的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，2003-2008 年，我國(guó)童裝消費(fèi)額從524億元增長(zhǎng)到858 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.37%。隨著我國(guó)新一輪生育高峰的來(lái)臨、城市化帶來(lái)的城鎮(zhèn)消費(fèi)群體的增 加以及居民消費(fèi)能力的提升，預(yù)計(jì)2009-2013 年，童裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，童裝消費(fèi)額的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)10.06%，至2013 年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,383 億元。

　　就我國(guó)童裝市場(chǎng)情況，3-12 歲的童裝消費(fèi)占據(jù)著主導(dǎo)地位。2003-2008 年，我國(guó)3-12 歲的童裝消費(fèi)額從425 億元增長(zhǎng)到687 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.09%，占整個(gè)童裝市場(chǎng)消費(fèi)額的 80.10%。預(yù)計(jì)2009-2013 年，3-12 歲的童裝市場(chǎng)將保持9.57%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，至2013 年，市場(chǎng)規(guī)模將突破1,000 億元，達(dá)到1,085億元。

　　我國(guó)童裝行業(yè)的基本現(xiàn)狀是高端童裝的市場(chǎng)份額基本被國(guó)際童裝品牌瓜分，由于國(guó)內(nèi)的品牌起步較晚，因此主要在中、低端市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，且地域劃分明顯，在六大國(guó)內(nèi)童裝品牌中，森馬旗 下的巴拉巴拉所擁有的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域廣、網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量多，市場(chǎng)占有率達(dá)1.07%，位居所有品牌位。

　　未來(lái)童裝的消費(fèi)群體將逐步轉(zhuǎn)移到80后年輕家庭上，這些家長(zhǎng)文化程度普遍較高，購(gòu)買力較強(qiáng)，愿意在孩子的服飾上花錢，也非常關(guān)注服飾的品牌效應(yīng)，未來(lái)的童裝市場(chǎng)前景可期，曾兩度被 評(píng)為“中國(guó)十大童裝品牌”巴拉巴拉也會(huì)積極把握這一機(jī)遇，利用自己優(yōu)秀的口碑和品牌忠誠(chéng)度，趁勢(shì)拓展業(yè)務(wù)，為企業(yè)帶來(lái)更大效益。