解讀奢侈嬰童行業(yè)：我還小 但我很

　　以杭州大廈為例，近日其B座7樓的童裝商場調(diào)整到位，除了將奢侈童裝擴(kuò)容1倍，還請來香港的室內(nèi)設(shè)計(jì)師，整個商場的地面都鋪設(shè)了專程從日本船運(yùn)過來的地毯，還有200平方米的玩具體驗(yàn)區(qū)，專為寶寶設(shè)計(jì)的“寶寶廁所”、“寶寶洗手臺”等，稱它是個奢侈的“兒童王國”一點(diǎn)也不為過。

　　驚人：高客單達(dá)2.5萬元

　　“一件毛衣、2009秋冬的新款圍巾、防風(fēng)棉褸，再配上一條牛仔褲，全部給我包起來。”前兩天，杭州大廈童裝商場的Armani柜臺來了一個客人，挑了兩套秋冬款童裝，“一票生意的總價高達(dá)2.5萬元，所以印象特別深。”專柜小姐回憶。

　　“奢侈童裝的售價很高，比普通童裝品牌的價格貴上幾倍甚至十幾倍。”杭州大廈兒童商場負(fù)責(zé)人說，Dior的一件線衫售價就達(dá)3000多元，如果買一套春夏裝，5000元也只在中等水平，如果是冬裝，基本就要花上7000元-8000元。商場工作人員測算過，奢侈品牌的平均客單價達(dá)到5000元以上，是普通品牌的10倍以上，高客單價達(dá)到2.5萬元，這樣的數(shù)據(jù)，是兒童商場負(fù)責(zé)人始料未及的。

　　“不單單是兒童來買，就連很多小個子的女生也來兒童區(qū)淘寶。”商場工作人員說，不少童裝的碼數(shù)一直到160cm，如果能找到合身的版型，兒童貨品的售價大約是成人貨品售價的三分之一。即便是衣服不合身，買很多“JUNIOR”系列的圍巾、包包等飾品也是很劃算的，相當(dāng)于打3折時的價格。

　　幕后：數(shù)量、面積擴(kuò)容一倍的背后

　　今年4月，Armani、D&G、Kenzo、Ferre、Trussardi、Byblos、Mikihouse相繼在杭州大廈兒童商場落戶，當(dāng)時大家還在擔(dān)心“價位太高，客人不接受怎么辦”，所以采取綜合店鋪的形式，三個柜臺面積約200平方米。7個月之后，杭州大廈兒童商場調(diào)整到B7樓，奢侈品牌增加了Dior、Diesel和英國的Burberry、日本的Shirley Temple，柜臺增加到5個，面積擴(kuò)容了1倍。

　　“從4月到11月份，奢侈童裝Armani等7個品牌的銷售額已經(jīng)可以占到兒童商場銷售額的13.6%了，而且每個月的遞增速度很快，以Armani童裝為例，雖然銷售件數(shù)比不上其他專柜，但因?yàn)榭蛦蝺r高，銷售額往往能在排名中排到第5-6名。據(jù)商場負(fù)責(zé)人說，一年前他們就嘗試引入Burberry童裝，但對方一直猶豫不決，直到看到近幾個月其他童裝的銷售額時，其英國總部才忙不迭地決定要把專柜開出來。

　　緣起：0-3歲的寶寶有消費(fèi)欲望

　　奢侈們盯住的是小童的服飾消費(fèi)，可是0-3歲寶寶有什么消費(fèi)欲望呢?除了奶粉和尿不濕，他們每天的事情就是吃吃睡睡。不過，奢侈品制造商們可不這么認(rèn)為，他們有一大堆的理由可以讓你相信：0-3歲的寶寶有消費(fèi)欲望。

　　新開的兒童商場里，專門引進(jìn)了一批全新概念的產(chǎn)品，專門用來安撫嬰兒。“寶寶剛到這個世界上來，會覺得陌生，也會害怕，安撫產(chǎn)品就是讓寶寶感覺安全的伙伴。”專柜小姐說，柜臺里有公仔玩偶、奶嘴等一系列產(chǎn)品，確保沒有任何讓寶寶啃咬或吞咽的小部件，也要保證公仔表面不會和寶寶的酸性唾液混合產(chǎn)生有害物質(zhì)。

　　除了嬰兒安撫用品，還有各種售價昂貴的童車、童床。英吉利娜童車已經(jīng)在杭州大廈設(shè)專柜多年，盡管售價都過萬元，但是基本每個月都要賣出好幾輛。來自意大利的Baby expert童床也是這次新引進(jìn)的產(chǎn)品，據(jù)說這是它次進(jìn)入中國，其童床的材質(zhì)采用相當(dāng)環(huán)保的材料，表面還鑲嵌著施華洛世奇水晶，售價不低，在2萬元-4萬元，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過第六空間里的雙人大床，還不還價。

　　討論：別給寶寶穿上!

　　近一項(xiàng)研究表明如果家長給他們的孩子穿設(shè)計(jì)師服裝將阻礙孩子們的發(fā)展。因?yàn)榉�飾將阻礙孩子正常的玩耍。

　　在幼兒園里專門照料三至六歲孩子的老師們告訴在Cincinnati兒童醫(yī)院里的調(diào)查者，不適當(dāng)?shù)拇┲鴮�孩子的成長發(fā)展是種阻礙。

　　不適當(dāng)?shù)拇┲�包括缺少如外套，手套等保暖服飾，不合腳的拖鞋以及昂貴的"不準(zhǔn)破壞"的衣服。這意味著孩子會不愿意在戶外玩耍，幼兒園老師也不愿意將他們送出去玩。研究發(fā)現(xiàn)一些穿著不適當(dāng)服飾的孩子會妨礙整個班級出去活動。護(hù)理人員說一些家長并沒有意識到戶外活動的眾多好處。故研究認(rèn)為幼兒園需要嚴(yán)格的規(guī)定，不要限制孩子們的活動機(jī)會。