童裝名鎮(zhèn)織里毛針織產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁

　　作為遠近聞名的童裝名鎮(zhèn)，織里不僅童裝業(yè)發(fā)展喜人，近幾年，開始走上產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展道路，羊絨、金屬制品、機械、生物制藥、三電產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，形成了經(jīng)濟增長新亮點。尤其是毛針織領(lǐng)域的羊絨產(chǎn)業(yè)，迅速成長發(fā)展，目前織里已成為國內(nèi)實力凸顯的品牌羊絨服裝集聚中心。2009年被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予中國品牌羊絨服裝名鎮(zhèn)稱號。

　　在織里這個并非羊絨原材料生產(chǎn)產(chǎn)地的地域，毛針織產(chǎn)業(yè)無論是品牌、裝備、技術(shù)，還是銷售方面，均呈現(xiàn)了超常規(guī)的發(fā)展。

　　發(fā)展勢頭強勁。全鎮(zhèn)已集聚從事羊毛羊絨生產(chǎn)的企業(yè)100多家，規(guī)模企業(yè)20家，從業(yè)人員近20000人;其中銷售4億元以上企業(yè)3家(珍貝、米皇、帕羅)，銷售500萬元以上企業(yè)17家，產(chǎn)值年均增長25%。具有年生產(chǎn)粗紡羊絨衫220萬件、精紡羊絨衫200萬件、羊絨衫420萬件以及羊絨大衣、羊絨內(nèi)衣、羊絨圍巾等產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。

　　品牌優(yōu)勢明顯。羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)已進入產(chǎn)業(yè)品牌集聚化發(fā)展階段，現(xiàn)有全國著名商標珍貝，全國馳名商標珍貝、米皇、帕羅，金麗衫、天柏絨斯等一批羊絨企業(yè)走品牌高端路線，迅速發(fā)展壯大，國內(nèi)同行業(yè)產(chǎn)品競爭中優(yōu)勢初步顯現(xiàn)，主導地位進一步確立。

　　裝備先進高端。擁有英國、德國、意大利等一批國際先進的生產(chǎn)設備和生產(chǎn)檢測設備，形成了從原絨到成衣一條龍生產(chǎn)線。在產(chǎn)品的整個生產(chǎn)流水線中，利用各種檢測設備進行全程監(jiān)控，通過了ISO9001:2000國際國內(nèi)質(zhì)量管理體系雙認證。

　　技術(shù)一步。多方引進專業(yè)技術(shù)人員，提升產(chǎn)品科技含量，珍貝集團組建了以清華大學、北京大學、浙江大學等高等院校為技術(shù)依托的新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新中心，重點研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，連續(xù)幾年開發(fā)了具有高科技含量的抗靜電羊絨系列產(chǎn)品、抗起球羊絨系列產(chǎn)品、防輻射羊絨系列產(chǎn)品、負離子多功能羊絨系列產(chǎn)品，還有可機洗羊絨系列產(chǎn)品，填補了國內(nèi)羊絨衫的空白，從而實現(xiàn)了由單一的產(chǎn)品創(chuàng)新向全面技術(shù)創(chuàng)新的跨越。

　　銷售創(chuàng)新模式。打破羊絨行業(yè)一貫相對保守和封閉的被動傳播，呈現(xiàn)出與消費者互動溝通、進行體驗營銷等新的推廣方式，不斷提升羊絨品牌的知名度與美譽度。例如“米皇”是家在行業(yè)內(nèi)成功實施娛樂營銷的品牌，率先在行業(yè)內(nèi)運用代言人策略，重金聘請國際影星、時尚女皇關(guān)之琳演繹品牌。新興品牌“金麗衫”借助《紅樓夢》的文化影響力來提升品牌影響力，制造了良好的品牌輿論話題。

　　市場輻射廣泛。銷售市場覆蓋全國各大城市，并延伸到美國、日本等國家及歐洲和東南亞。和全國150個城市的1600個商場結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，設立1600個專柜、200個專賣店，經(jīng)營業(yè)績連續(xù)幾年以50%~80%的速度跨越式增長。珍貝建立全國性的直銷機構(gòu)，帶動了生產(chǎn)規(guī)模的擴張。米皇以高檔時裝專賣店的概念，打造生動化的終端，營造出高檔、時尚、尊貴的賣場氛圍。金麗杉率先采用了新品發(fā)布系統(tǒng)(MIS)、電子訂貨系統(tǒng)(EOS)、銷售時點系統(tǒng)(POS)等信息化系統(tǒng)。

　　要素有效集聚。產(chǎn)業(yè)的有效集聚，吸引了包括全國十佳服裝設計師在內(nèi)的優(yōu)秀的技術(shù)人才和管理人才1200人，擁有一支素質(zhì)較高、胸懷寬廣、適應能力較強的企業(yè)家隊伍，培育了一支熟練技術(shù)工人隊伍。

　　鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢，做大產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品檔次和質(zhì)量，繼續(xù)保持織里在羊毛羊絨業(yè)中的技術(shù)和品牌優(yōu)勢，做大企業(yè)、做強品牌、做精產(chǎn)品，國內(nèi)羊絨羊毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是織里對于毛針織的遠景規(guī)劃。他們計劃到2013年羊絨羊毛及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超60億元，培育年銷售收入超億元企業(yè)10家(其中1家超10億元，2家超5億元)。力爭創(chuàng)國際知名品牌1項、品牌5項、省級品牌20項，著力打造羊毛羊絨區(qū)域品牌。

　　發(fā)展是主題，轉(zhuǎn)型是主線。近年來織里童裝、羊絨產(chǎn)業(yè)走過了不平凡的歷程，曾經(jīng)風風雨雨，潮起潮落。但可喜的是，他們不僅在激烈的競爭中已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，而且跨入了實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、提升發(fā)展的新階段。站在新的起點上，面臨著嚴峻的考驗，要真正把織里打造成為全國先進童裝制造業(yè)中心，要真正實現(xiàn)羊絨服裝產(chǎn)業(yè)走向強優(yōu)，還任重道遠。因此，加速調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速科技創(chuàng)新步伐，加速推進重大產(chǎn)業(yè)項目建設，以更強的決心、更大的力度、更快的速度推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，是未來織里發(fā)展之路的不二選擇，從而開創(chuàng)織里童裝和羊絨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新時代。