淺析中國家紡品牌2010店面設計及陳列風格

　　家紡行業(yè)終端店面形象，是樹立在消費者面前的張“”。 在如今“輕裝修、重裝飾”的審美主張下，人們將更加關注家庭中的軟裝飾方面。家紡店面設計及陳列在整個品牌營銷價值體系中的所帶來的“眼球消費”作用更顯重要。

　　一個店面設計的靈魂在于一個企業(yè)對于自身產品的包裝定位，樹立一個品牌的店面形象是一項“建設工程”，是從精神上到視覺上的一個形象建設過程。

　　品牌的建設其實就是為消費者打造一個心理價值和精神享受，家紡消費有別于其他消費，它更加注重消費的精神享受過程，是否讓其體驗到產品本身給自己所帶來的聯(lián)想，所以家紡品牌塑造成功與否，將傾向于品牌所提出的價值主張能否與消費者產生共鳴，更取決于家紡品牌所倡導的文化能否打動目標消費群。

　　把品牌核心文化切實地落實到品牌店面形象的設計和陳列中去，才能達到讓消費者喜歡、認同、信賴的終目的。

　　例如富安娜家紡，提倡“藝術文化”，打動了很多具有藝術傾向和藝術審美追求的消費者，很多人經過富安娜的店面，都會有一種“就是它了”的感覺。

　　品牌專賣店在設計中融合了更多的創(chuàng)意理念和生活倡導。讓品牌的產品銷售逐漸從賣產品轉變?yōu)橘u文化、賣內涵。所以，家紡店面設計不能只從柜體造型上去考慮，要深度挖掘品牌自身的理念，使之化作為表象的東西，讓消費者在短的時間內體會到品牌主張。

　　家紡品牌開始更多地向消費者傳達生活方式及理念。家紡店不再只是銷售家紡產品的地方，越來越多的店面已附設咖啡館、用餐空間，甚至是VIP私人空間等。家紡已經逐漸進化成為一種人們對自身的身份、地位、品位的表達載體。它傳達著消費者對美的追求以及對生活的一種態(tài)度。

　　富安娜翠竹家居藝術館在深圳羅湖區(qū)開設了全國大家居生活藝術精品館。該店內有富安娜、馨而樂、維莎3個品牌進駐，外觀氣派，格調高雅，為消費者提供了更專業(yè)、更便捷、更舒適的一站式購物環(huán)境。紅豆家紡推出了多元化產品集中銷售方式，賣場內既有家紡產品，還有男女式和兒童內衣，讓一家人在周末時間進到店里能一次性完成對家庭用品的購買。將多不同定位的品牌，不同層次的家紡產品，集中到一個完整的生活館中，能夠更好地向消費者傳達品牌的獨特生活方式。

　　很多家紡品牌熱衷于歐式古典風格，本土品牌在店面裝修中也可以融入一些歐美元素，在銷售中滿足消費者對于異國情調氛圍的追求。

　　追求環(huán)保的自然材料逐漸成為一種時尚。大理石、花崗巖、楓木、櫸木、曲柳等自然材料反映出以人為本，以自然為本的現代設計理念。例如紅豆家紡店崇尚自然，原木色的主體材料，簡約的柜體結構，超市形式的擺放標準，體現出一種輕快、自然的風格。

　　以往在電子產品店面中常用的設備現在逐步應用于其他產品類別店面。店面中各種影像的運用越來越多，從簡單的燈箱海報到復雜的等離子電視、電子相框等動態(tài)影像屏幕都設置于店內或櫥窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主張。甚至有店面將一整面墻壁用來作影像展示，企業(yè)活動、產品廣告、產品介紹宣傳等內容躍然墻上，動感十足。(作者系佐上國際建筑工程設計有限公司創(chuàng)意總監(jiān))