中國本土嬰童家紡品牌規(guī)模小 目前市場競爭力較弱

　　家紡產(chǎn)品是長時(shí)間接觸肌膚的商品，而幼兒則屬于特殊的消費(fèi)用戶群。由于幼兒自身抗體較少，皮膚和呼吸系統(tǒng)都比較嬌嫩，非常容易受到各種感染性疾病威脅，這使得兒童家紡產(chǎn)品從材質(zhì)、生產(chǎn)流程到保存和流通過程都必須具有嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于國內(nèi)的家紡企業(yè)來說，想達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)，需要投入更大的資金和更多的經(jīng)歷，若市場銷售不理想，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也將更大。

　　跟運(yùn)營其他快消時(shí)尚類產(chǎn)品不同，幼兒產(chǎn)品在安全方面的特殊性，可不那么容易搞定。曾經(jīng)有不少大型家紡企業(yè)都進(jìn)入過這一市場。但是，由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標(biāo)準(zhǔn)要求太高，使得廠商的材料成本與研發(fā)成本不斷提升。同時(shí)，與投入同等資源到成人家紡市場相比，幼兒家紡的市場教育成本和品牌塑造時(shí)間較長，導(dǎo)致這些品牌商陸續(xù)又退出這一市場。

　　事實(shí)確實(shí)如此，從市場上公開銷售的商品來看，每年各地質(zhì)檢部門的抽查，都會(huì)爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患，其中主要是甲醛含量超標(biāo)的問題。而從京東、蘇寧易購等電商平臺(tái)上也可以看出，其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等，很少有兒童家紡產(chǎn)品，要么就是國外進(jìn)口品牌。