解讀中國童裝市場營銷新變化

　　近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國的社會經(jīng)濟(jì)也得到了相應(yīng)的發(fā)展。童裝市場隨著人們生活水平的提高和生活質(zhì)量的改善，消費(fèi)者對童裝需求，由上世紀(jì)80年代從滿足基本生活的數(shù)量需求，發(fā)展到至今開始注重追求生活品位和時尚化、個性化、品牌化的需求。由于童裝市場消費(fèi)需求觀念不斷地更新，推動了童裝市場的發(fā)展和繁榮。為滿足童裝市場新一輪的消費(fèi)需求，需要正確地選擇目標(biāo)市場，樹立起符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的現(xiàn)代市場營銷理念，通過策劃相應(yīng)的童裝市場營銷策略，這些將決定企業(yè)在童裝市場營銷活動的績效。

　　市場營銷策略已成為企業(yè)管理和經(jīng)營活動中的一個重要因素，市場營銷學(xué)的研究對象是市場營銷活動及其規(guī)律。即根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營定位，研究如何識別、分析、評價、選擇和利用市場商機(jī)，從滿足目標(biāo)市場顧客需求出發(fā)，有計劃地組織企業(yè)整體活動來實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)。當(dāng)今，我國的市場經(jīng)濟(jì)不斷深入發(fā)展，人們的物質(zhì)生活不斷豐富和提高，童裝市場已經(jīng)由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)移。隨著消費(fèi)觀念更新和消費(fèi)需求變化加快，市場競爭也日趨激烈。面對復(fù)雜和多變的市場情況，企業(yè)在競爭的環(huán)境中不同程度地隱現(xiàn)出明顯不適應(yīng)性，這種不適應(yīng)說明企業(yè)在發(fā)展童裝經(jīng)營活動中市場競爭能力有所削弱，反映企業(yè)仍然固守于傳統(tǒng)的經(jīng)營理念有很大關(guān)系。因此，企業(yè)應(yīng)隨著市場營銷環(huán)境的變化與要求，及時地調(diào)整童裝營銷策略，并使其具有一種超前意識，將有利于企業(yè)不斷適應(yīng)市場需求的變化和提高企業(yè)市場營銷的應(yīng)變能力。增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力和品牌生存能力，促進(jìn)企業(yè)童裝經(jīng)營活動可持續(xù)地發(fā)展。

　　童裝市場由于受到消費(fèi)需求的變化，童裝營銷策略的競爭已從產(chǎn)品競爭步入到品牌競爭和服務(wù)競爭時代。特別是我國“入世”后，隨著資源配置全標(biāo)化的發(fā)展，國外童裝品牌紛紛入市，促進(jìn)了童裝市場品牌豐富度的提高和款式推陳出新的速度加快，隨之也帶來了新的競爭格局，并呈現(xiàn)出品牌與品牌之間競爭、新產(chǎn)品開發(fā)競爭、價格競爭和服務(wù)競爭更趨激烈的態(tài)勢。尤其當(dāng)童裝市場的產(chǎn)品差異化縮小后，企業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)意識到市場營銷活動是連接市場需求與企業(yè)有效供給的橋梁和紐帶，要有效地滿足消費(fèi)者需求，必須將市場營銷活動置于企業(yè)的中心地位。因此，童裝企業(yè)在規(guī)劃品牌經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略中，先應(yīng)通過對童裝市場需求的預(yù)測，了解童裝市場發(fā)展的前景和消費(fèi)潛在需求的發(fā)展空間。善于抓住童裝市場發(fā)展機(jī)遇，通過確立科學(xué)的市場營銷理念來破解企業(yè)童裝經(jīng)營發(fā)展過程中的瓶頸，更是提升市場營銷力和競爭力的一個有效途徑。