養(yǎng)生速遞：懂調(diào)理愛養(yǎng)身的年輕人都在門店找Ta們

　　懂調(diào)理愛養(yǎng)身早已不是老年人的專利。

　　進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，90后朋克養(yǎng)生，讓功能性食品成為了新的風(fēng)口賽道?！吨袊?guó)美好生活大調(diào)查》最新數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2023年，18至35歲年輕人的消費(fèi)榜單前3位是旅游（32.77%），電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品（31.67%）和保健養(yǎng)生（31.04%）。

　　有剛需，就有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也就會(huì)有品牌找到生存縫隙、做出新的爆款。我們從終端走訪中窺見，懂調(diào)理愛養(yǎng)身的年輕人在門店找的Ta們：

　　故事，是一切新消費(fèi)生意的靈魂。

　　歐優(yōu)天使是一個(gè)站在風(fēng)口上擁有新鮮故事的品牌。

　　對(duì)于新消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，歐優(yōu)天使基于專注母嬰健康的視角對(duì)品牌logo、品牌理念、全線產(chǎn)品以及IP形象進(jìn)行了系統(tǒng)地?zé)ㄐ律?jí)。進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)品線和服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)滿足消費(fèi)者和渠道的需求，在發(fā)展中不斷實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　產(chǎn)品涵蓋了四大系列：消化系統(tǒng)系列、基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充系列、免疫系統(tǒng)系列、全家營(yíng)養(yǎng)系列。歐優(yōu)乳業(yè)不斷打造出科學(xué)、健康的營(yíng)養(yǎng)精品，為不同年齡段和不同健康需求的人群開發(fā)了不同種類的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品?？梢詽M足各生長(zhǎng)周期的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求，為整個(gè)家庭的健康生活提供保障。

　　久坐少動(dòng)、新陳代謝放緩帶來的身材焦慮依然困擾著這一屆年輕人。所謂成年人的世界里沒有容易二字，除了長(zhǎng)肉。飽受這些問題困擾的人們，紛紛化身“養(yǎng)生達(dá)人”。不過，由于快節(jié)奏的工作和生活，傳統(tǒng)的養(yǎng)生方式費(fèi)時(shí)費(fèi)力，且營(yíng)養(yǎng)不夠全面，他們不得不轉(zhuǎn)向?qū)ふ腋咝曳奖愕臓I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。

　　圍繞消費(fèi)者的這一需求，近年來，市面上出現(xiàn)多種類型的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，如針對(duì)目標(biāo)人群的綜合酵素等。它們也憑借腸道友好、食用便捷的特點(diǎn)、不錯(cuò)的口感贏得年輕人的“歡心”。

　　其中，歐優(yōu)天使焷衛(wèi)靈酵素多肽采用精純微生物共生發(fā)酵技術(shù)，精選100種以上天然的蔬菜、水果發(fā)酵，內(nèi)含多種分解酵素，將食物中的營(yíng)養(yǎng)大分子迅速分解成小分子，并采用1+3黃金比例配方，利于營(yíng)養(yǎng)吸收。在此之上還特別添加山楂、麥芽、益智仁、陳皮、茯苓、芡實(shí)、佛手、雞內(nèi)金、砂仁等健康營(yíng)養(yǎng)成份。

　　“便利性”是新一代消費(fèi)者最看重的因素之一，產(chǎn)品能夠快速滲透的前提是能夠在消費(fèi)者既有的生活場(chǎng)景 - 比如下午茶、辦公室零食時(shí)間、出游等進(jìn)食場(chǎng)景中占據(jù)錢包份額。同時(shí)在渠道端，匹配靈活、多元的渠道策略，長(zhǎng)期布局全渠道。

　　歐優(yōu)天使歐優(yōu)天使焷衛(wèi)靈酵素多肽在酵素細(xì)分賽道不斷領(lǐng)跑的同時(shí)，同樣采取小包裝既方便攜帶又可以控制營(yíng)養(yǎng)攝入量。

　　除此之外，隨著95后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，當(dāng)下的年輕人，它們對(duì)于產(chǎn)品的“顏值”、“設(shè)計(jì)感”更為看重，也更愿意為產(chǎn)品的顏值而買單。特別對(duì)于Z世代來說，他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，有時(shí)候就是一種“悅己型”的心理。買的不是產(chǎn)品價(jià)值，更是一種取悅自我的精神消費(fèi)。

　　為了迎合當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的趨勢(shì)，新的產(chǎn)品包裝以扁平的卡通設(shè)計(jì)風(fēng)格來展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，歐優(yōu)天使的悠悠小天使與擬人化的公雞藥師，胃小弟的活潑互動(dòng)，塑造出創(chuàng)意又有趣的包裝形象，同時(shí)讓產(chǎn)品更形象化，生動(dòng)化起來，也把產(chǎn)品更生動(dòng)立體展現(xiàn)在廣大消費(fèi)者眼前。

高效         顏值        便攜

　　渠道門店人士表示，現(xiàn)代人尤其是工作壓力較大的年輕消費(fèi)者愈加注重健康，營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)更加講究精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)。為了及時(shí)洞察趨勢(shì)變化、抓住消費(fèi)熱點(diǎn)，像歐優(yōu)天使的營(yíng)養(yǎng)食品品牌通過與線上平臺(tái)合作，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、豐富消費(fèi)供給，讓線下門店能更好地吸引和服務(wù)本地顧客，獲得長(zhǎng)期確定性經(jīng)營(yíng)回報(bào)。

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