從全覆蓋到入A2深水區(qū) 哺惠重構(gòu)新生 注入和氏“領(lǐng)鮮”新活力

　　近兩年，隨著國內(nèi)奶粉二次配方制的出臺，各大乳粉品牌已經(jīng)從“價格戰(zhàn)役”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;品質(zhì)之爭”，在行業(yè)內(nèi)卷的當下，產(chǎn)品力依然是品牌之間獲得消費者認可的要條件，“創(chuàng)新”、“高端”“差異化”“科學配方”等，細分品類市場儼然成為品牌的破局之道。

       ✔ 以產(chǎn)品力源頭為抓手，成為細分賽道的關(guān)鍵。

　　“A2蛋白”是目前奶粉品類中炙手可熱的概念，A2－β酪蛋白的營養(yǎng)學意義也逐步被科學臨床實驗證實。根據(jù)《普通牛奶與只含A2－β酪蛋白的牛奶對中國兒童消化的影響：一項隨機研究》結(jié)果顯示，只含A2－β酪蛋白的牛奶會減輕中國學齡前兒童牛奶不耐受引起的胃腸道癥狀，并且可以相應(yīng)地改善其認知表現(xiàn)。正是基于A2－β酪蛋白的多維優(yōu)勢，A2奶粉受到市場上眾多消費者青睞。

　　只有更好地滿足新生代消費群體對奶粉品質(zhì)和營養(yǎng)的多元化需求，為更多母嬰家庭帶來喂養(yǎng)新選擇，才有可能拿下新生代的新消費。和氏惠哺從產(chǎn)品力源頭做起煥新升級，甄選生態(tài)皇家牧場A2奶源，搭配DHA＋ARA、五種核苷酸、肌醇、膽堿等營養(yǎng)素，擘畫稀有&高端實力，打造全新A2牛奶粉，是和氏企業(yè)實力和專注消費者的特征。

　　和氏生態(tài)皇家牧場保留著原始而純凈的自然環(huán)境，為A2奶牛生長提供了得天獨厚的自然條件。除此之外，牧場內(nèi)每一頭荷斯坦牛都經(jīng)歷嚴格基因檢測，確保取乳奶牛的血統(tǒng)純正，保證了奶粉中A2-β酪蛋白的天然來源，從源頭上保障寶寶“口糧”的高品質(zhì)營養(yǎng)，以更天然、純粹的A2營養(yǎng)，呵護嬰幼兒消化系統(tǒng)，為中國寶寶提供更親和的A2“口糧”。大型自建牧場的智能化科學飼養(yǎng)，更是為優(yōu)質(zhì)A2奶源提供了品質(zhì)基礎(chǔ)。

　　考慮到嬰幼兒腸道功能發(fā)育不完善、胃腸功能敏感的特點，此次新升級的和氏惠哺A2牛奶粉還特別升級采用發(fā)酵乳桿菌CECT5716益生菌，擁有全球?qū)＠╓IPO專利號WO/2004/003/003235），并通過歐洲食品安全局（EFSA）和美國食品藥物管理局（FDA GRAS）雙重認證，更貼近于寶寶腸道微生態(tài)環(huán)境，可以幫助協(xié)調(diào)腸道菌群，改善嬰幼兒腸道微生態(tài)環(huán)境，為寶寶腸道續(xù)添活力。

　　在此基礎(chǔ)上，和氏惠哺還科學補充中國寶寶成長所需的優(yōu)質(zhì)DHA＋ARA、五種核苷酸、肌醇、膽堿等營養(yǎng)素。其中，核苷酸是在和氏不斷探索核苷酸的含量、比例基礎(chǔ)上應(yīng)運而生，其產(chǎn)品的五種核苷酸系列的推出正式基于中國寶寶的營養(yǎng)需求量身定制，讓幼兒配方奶粉的營養(yǎng)變得更加豐富。

      ✔ 滿足新時代消費者畫像需求，高顏值奶粉進發(fā)市場新機遇

　　隨著90、95后生活態(tài)度與育兒理念早就不同，滿足“實用”的需求也已不再是選擇奶粉產(chǎn)品的唯一標準，依據(jù)不同的消費場景，年輕媽媽們的需求還可以進一步細化，像奶粉在做到產(chǎn)品更安全、更有營養(yǎng)的同時，品牌們也需要通過包裝顏值設(shè)計傳達出其特性。

　　這次的和氏惠哺煥新升級是和氏旗下產(chǎn)品升級計劃中的核心環(huán)節(jié)，惠哺作為和氏旗下高端嬰幼兒配方奶粉，不僅擁有高階的配方，還要有深意的顏值來滿足不斷迭代升級的消費需求。邀請專業(yè)設(shè)計師，解讀惠哺打造高端的初心，結(jié)合終端反饋的真實意見，從共情用戶的角度，最終成就了如今的新裝。

　　新款惠哺A2在包裝設(shè)計上更具春日氛圍，色調(diào)以白色和綠色為主，八片心形綠葉簇擁生長，呈現(xiàn)出一派春意盎然景象，寓意著新鮮、營養(yǎng)、健康和新生，映襯出和氏純正鮮活、扎根品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品及品牌理念。通過一幅具有象征性的綠葉畫體現(xiàn)了惠哺對于奶源與選料的用心，同時表達了綠色健康的理念，就如和氏研發(fā)惠哺奶粉時的初心就是希望每個喝惠哺的寶寶都可以健康長大。

  丨總結(jié)

　　唯有不斷的創(chuàng)新，才能與奶粉行業(yè)與時俱進，唯有進行全方位的改變，才能扮演這個行業(yè)的新角色，以新模式創(chuàng)造新機遇，為自己創(chuàng)造新可能。

　　近年來，隨著國家監(jiān)管不斷趨嚴，加之二次配方注冊對部分營養(yǎng)素作出更為細致的規(guī)定與限制，奶粉消費市場中的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)明顯。為在競爭中保持優(yōu)勢，30年乳企憑借擁有57萬畝高山草甸牧場、自建優(yōu)質(zhì)高寒川牧場及7個標準化示范養(yǎng)殖基地及7條年產(chǎn)上萬噸的羊、牛奶粉干濕法復(fù)合工藝生產(chǎn)線，不斷為行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)奶粉，覆蓋嬰幼兒配方羊/牛奶粉、兒童牛/羊奶粉、孕婦牛/羊奶粉以及成人羊/牛奶粉等多個細分需求領(lǐng)域。

　　2022年，和氏開始打破產(chǎn)品邊界，將目光投向細分領(lǐng)域。A2奶粉憑借其獨特的品類優(yōu)勢，成為和氏迎戰(zhàn)奶粉消費市場的又一發(fā)力錨點。由此，和氏此次對旗下惠哺進行產(chǎn)品煥新升級，將發(fā)力點聚焦于更細分的A2牛奶粉賽道，挖掘企業(yè)增長潛力的同時，也為渠道賦能提供了新勢能，為推動行業(yè)貢獻了力量。