2020后疫情時代的來臨讓部分行業(yè)開始復蘇。逃過凜冬,以實體店為主的母嬰行業(yè)顯然頹靡,但部分實體店店主已經(jīng)能夠在危機中尋求轉(zhuǎn)型升級新道路。電商行業(yè)在這場以疫情中的無接觸方式顯然贏得先機,但劫后余生,全新賽道開啟,秋冬護膚遇上疫情防控,母嬰店的實體感受明顯占得先機!
一個品類的發(fā)展,在于其對市場需求的探索與滿足,越是繁榮的品類,其細分領域便愈多。對于洗護市場來說,如今的消費者早已不滿足于傳統(tǒng)的基礎洗護,品牌要出奇制勝,就必須從更多的細分營養(yǎng)價值去探索出路。
而洗護品牌對細分營養(yǎng)價值的探索,也必須做到精準,切莫盲目更風。例如,近不少洗護都加入洗護防疫陣營,一眾中小洗護品牌便因此嗅到了風口,也紛紛跟風進場,但效果差強人意。防疫雖然是今年來較熱門的洗護細分領域,但是對于大部分中小型品牌來說,這個領域其實并不好做。原因有二,其一,洗護消殺競爭激烈,屬洗護品類中的“紅海”;其二,人群定位并不精準,對于年齡段定位是區(qū)分產(chǎn)品成分添加與強度的一個衡量界限。添加物的量也沒有一個固定的標準,新手寶媽容易踩雷。網(wǎng)絡營銷的興起也讓一眾寶媽跟風消費,看到后的效果只能選擇“拔草”。
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免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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