在美妝護(hù)膚行業(yè)遭遇市場(chǎng)寒流之際，作為國(guó)貨美妝領(lǐng)軍企業(yè)的上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海家化”），在2024年三季度財(cái)報(bào)中交出了一份承壓的業(yè)績(jī)答卷。但正處于全面深化改革陣痛期的上海家化，也有企穩(wěn)回升的趨勢(shì)：國(guó)內(nèi)自身業(yè)務(wù)下降有限；海外業(yè)務(wù)也在逐季改善。同時(shí)，上海家化在深化改革、品牌建設(shè)、科研能力等方面的持續(xù)投入和積極調(diào)整，讓這家百年老店在承壓中展現(xiàn)出了一定的韌性。
經(jīng)營(yíng)質(zhì)量取得改善
10月28日晚間，上海家化公布2024年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上海家化前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.77億元，同比下降12.07%，歸母凈利潤(rùn)1.63億元，同比下降58.72%。
對(duì)于業(yè)績(jī)下降原因，上海家化稱(chēng)，公司繼續(xù)深化改革，主動(dòng)的戰(zhàn)略性調(diào)整是三季度業(yè)績(jī)下滑的主因之一，為階段性影響。利潤(rùn)方面，主要受到戰(zhàn)略性調(diào)整、聯(lián)營(yíng)企業(yè)收益和投資類(lèi)收益下降的影響，自身核心業(yè)務(wù)僅小幅虧損。
同時(shí)，化妝品產(chǎn)業(yè)當(dāng)前正遭遇更為嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)，外部需求不足也是上海家化業(yè)績(jī)承壓的原因之一。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本年度第三季度，化妝品行業(yè)的總零售額相較于去年同期下降了大約6%，自6月份起，化妝品的社會(huì)零售額持續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降等因素的影響，美妝護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)需求明顯不足。
面對(duì)外部環(huán)境的挑戰(zhàn)和內(nèi)部發(fā)展的壓力，上海家化選擇了全面深化改革，主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略。
今年以來(lái)，上海家化內(nèi)部“改革”動(dòng)靜不小。今年5月，上海家化原董事長(zhǎng)潘秋生辭職。7月，曾在寶潔、阿里巴巴、高鑫零售任職的林小海正式擔(dān)任上海家化法定代表人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理；科蒂中國(guó)前總經(jīng)理陳旻（Kevin Chen）就任上海家化美妝事業(yè)部總經(jīng)理；珀萊雅原首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）葉偉擔(dān)任上海家化外聘品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)顧問(wèn)。
經(jīng)過(guò)大刀闊斧的調(diào)整，盡管營(yíng)收和利潤(rùn)承壓，但上海家化在經(jīng)營(yíng)質(zhì)量上卻取得了一定的改善。財(cái)報(bào)顯示，公司期末存貨同比下降20.36%，應(yīng)收賬款同比下降27.14%，上海家化在庫(kù)存管理和應(yīng)收賬款回收方面取得了積極進(jìn)展，有助于降低公司的運(yùn)營(yíng)成本和資金壓力。
此外，上海家化1-9月經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比增長(zhǎng)28.6%，現(xiàn)金流狀況持續(xù)改善。在行業(yè)整體承壓的背景下，良好的現(xiàn)金流狀況對(duì)于上海家化來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大利好，有助于公司在未來(lái)的發(fā)展中保持穩(wěn)健的財(cái)務(wù)狀況。
品牌建設(shè)成果顯著
分業(yè)務(wù)看，對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整后，上海家化目前設(shè)有三大事業(yè)部，分別為個(gè)護(hù)事業(yè)部、美妝事業(yè)部、創(chuàng)新事業(yè)部。2024年第三季度，個(gè)護(hù)、美妝、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收分別為5.32億元、0.95億元、1.51億元，分別占總營(yíng)收的46.02%、8.22%、13.06%。
在品牌建設(shè)方面，上海家化的核心品牌六神和玉澤表現(xiàn)突出。六神作為上海家化的傳統(tǒng)品牌，一直以來(lái)都以清涼舒爽為品牌心智。近年來(lái)，六神在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加快線(xiàn)上發(fā)展步伐。財(cái)報(bào)顯示，第三季度六神電商GMV實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，7月啟動(dòng)的第三屆六神“清涼節(jié)”有效曝光量超4億，有效互動(dòng)量575萬(wàn)，新增粉絲數(shù)同比增長(zhǎng)10%，當(dāng)月抖音旗艦店GMV同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。
與六神相比，玉澤則更加注重專(zhuān)業(yè)皮膚科研領(lǐng)域的投入。近年來(lái)，玉澤進(jìn)一步夯實(shí)敏感皮膚護(hù)理醫(yī)研共創(chuàng)基石；財(cái)報(bào)顯示，玉澤積雪草面膜臨床數(shù)據(jù)獲國(guó)際SCI期刊發(fā)布；玉澤大分子防曬率先開(kāi)展關(guān)于防曬產(chǎn)品中防曬劑在體內(nèi)暴露的人體安全性臨床研究；玉澤首席科學(xué)家蔄茂強(qiáng)教授獲評(píng)全球top 2%科學(xué)家榮譽(yù)。
近日，隨著“雙十一”購(gòu)物節(jié)臨近，上海家化旗下雙妹與佰草集兩大品牌在熱播節(jié)目中集中亮相。其中，雙妹品牌首次在綜藝節(jié)目上展示百年歷史的玉容傳奇，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和追捧；佰草集品牌則攜其全新重磅產(chǎn)品啵啵霜系列強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，引領(lǐng)國(guó)貨品牌復(fù)興的潮流，通過(guò)加強(qiáng)品牌宣傳和與消費(fèi)者的互動(dòng)，為“雙十一”的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)力量；玉澤品牌在全渠道營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施下初顯成效，各大電商平臺(tái)銷(xiāo)售量顯著增長(zhǎng)，截至預(yù)售活動(dòng)第一階段結(jié)束，品牌整體實(shí)現(xiàn)了快速的成長(zhǎng)。
科研建設(shè)不斷加強(qiáng)
在科研能力建設(shè)方面，上海家化也取得了顯著成果。財(cái)報(bào)顯示，前三季度上海家化新增申請(qǐng)108項(xiàng)專(zhuān)利，同比增長(zhǎng)71%。這一數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)表明上海家化在科研方面的投入不斷增加，創(chuàng)新能力不斷提升。
除了專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量的增長(zhǎng)外，上海家化新參與修訂和制定了18項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)了其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。上海家化還發(fā)布了13篇影響因子平均在6左右的外文期刊文章，這些研究成果不僅提升了公司的學(xué)術(shù)影響力，也為產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了科學(xué)依據(jù)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，通過(guò)參與標(biāo)準(zhǔn)的制定，上海家化不僅能夠更好地引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向，而且能夠確保其產(chǎn)品和服務(wù)符合最高標(biāo)準(zhǔn)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和認(rèn)可。
對(duì)研發(fā)的持續(xù)投入，實(shí)際上是上海家化保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。不僅在傳統(tǒng)護(hù)膚領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，上海家化還積極拓展新的產(chǎn)品線(xiàn)，如針對(duì)敏感肌的護(hù)膚品和針對(duì)不同膚質(zhì)的個(gè)性化護(hù)理方案。通過(guò)不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，上海家化能夠吸引更多的消費(fèi)者，提升市場(chǎng)份額。
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，上海家化利用“AI+數(shù)字化”技術(shù)，建立了完整的中國(guó)特色植物的研發(fā)和應(yīng)用方法論，并成功提交了首個(gè)新原料的備案。
可以看到，盡管在“行業(yè)承壓”下面臨諸多挑戰(zhàn)，但通過(guò)深化改革、加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升科研能力以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等措施，上海家化已經(jīng)展現(xiàn)出一定的韌性和發(fā)展?jié)摿?。面向未?lái)，上海家化表示將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)經(jīng)典專(zhuān)業(yè)的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造美麗和健康的生活。
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