母嬰水行業(yè)概述
母嬰水又稱嬰兒專用水，是專門針對孕婦以及嬰幼兒飲用的純天然礦物質(zhì)純凈飲用水，具有富含礦物離子、抗氧化能力強(qiáng)、營養(yǎng)吸收好、溶解性總固體低等特點(diǎn)。母嬰水是達(dá)到或優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)的《飲用天然礦泉水》，是從資源分配和需求細(xì)分的角度，按照中國營養(yǎng)協(xié)會(huì)“孕產(chǎn)婦和嬰幼兒每日飲水量和營養(yǎng)需求量”的標(biāo)準(zhǔn)，提供給最適合孕嬰群體補(bǔ)充礦物質(zhì)和營養(yǎng)元素的飲用水。母嬰水必須是源于大自然的優(yōu)質(zhì)原水，取水區(qū)域無任何污染，并在安全潔凈的前提下，保留水中天然礦物元素；必須在采取特殊衛(wèi)生防護(hù)下，靠近水源處進(jìn)行灌裝。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年中國出生人口數(shù)量達(dá)到902萬人，比2022年956萬人減少54萬人；出生率達(dá)到6.39‰，比2022年減少0.38個(gè)百分點(diǎn)。整體來看，我國出生人口數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢，但考慮到我國人口整體基數(shù)較大，出生人口仍然保持在一個(gè)相對穩(wěn)定的水平。同時(shí)，隨著“雙減”、三孩政策等一系列積極支持生育的政策法規(guī)及配套措施相繼落地實(shí)施，未來我國出生人口數(shù)量下降幅度有望減小。這對于母嬰市場來說有望迎來發(fā)展機(jī)遇，而母嬰水作為母嬰市場的重要品類之一，其市場需求也將得到不斷增加。
母嬰水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
母嬰水產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為礦泉水資源、包裝材料，其中礦泉水資源直接決定了母嬰水產(chǎn)品的產(chǎn)量和品質(zhì)，而包裝材料則關(guān)乎產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性；中游是指母嬰水的生產(chǎn)制造，以農(nóng)夫山泉等品牌為代表，這些品牌憑借嚴(yán)格的品質(zhì)控制和獨(dú)特的市場定位，贏得了消費(fèi)者的信賴；下游環(huán)節(jié)是指母嬰水的消費(fèi)，其銷售渠道主要包括商場、超市、便利店、電商等，這些渠道的發(fā)展水平直接影響到母嬰水產(chǎn)品的市場需求；最后母嬰水通過上述銷售渠道最終流向孕婦及嬰幼兒。整體來看，母嬰水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密相連，各環(huán)節(jié)相互依存，共同構(gòu)成了母嬰水行業(yè)的完整生態(tài)。
母嬰水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，受益于新一代父母的崛起，母嬰市場將迎來發(fā)展機(jī)遇。母嬰市場主流人群發(fā)生更迭，自然也帶來了全新的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式。與傳統(tǒng)父母相比，新生代父母在母嬰產(chǎn)品的選擇上，更加追求健康與品質(zhì)，通常會(huì)選擇更加安全、純凈、富含礦物質(zhì)和微量元素的水。而母嬰水恰好滿足這一需求。母嬰水作為一種專為嬰幼兒和孕婦設(shè)計(jì)的飲用水，具有諸多優(yōu)點(diǎn)。首先，它經(jīng)過嚴(yán)格的凈化和過濾處理，確保水質(zhì)純凈、無污染，能夠給嬰幼兒和孕婦提供安全可靠的飲用水源。其次，母嬰水中富含多種礦物質(zhì)和微量元素，這些成分對于嬰幼兒的生長發(fā)育和孕婦的健康都至關(guān)重要。因此，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注和購買母嬰水，這使得母嬰水的市場需求不斷增加，同時(shí)這也使得眾多企業(yè)加緊布局該市場，行業(yè)產(chǎn)量不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國母嬰水產(chǎn)量增長至22800萬瓶；需求量增長至22475萬瓶。
相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國母嬰水行業(yè)市場需求分析及投資方向研究報(bào)告》
數(shù)據(jù)顯示，2015-2023年，我國母嬰水市場規(guī)模持續(xù)增長，2023年我國母嬰水市場規(guī)模達(dá)到104321萬元。但值得注意的是，2023年中國的包裝飲用水市場規(guī)模已經(jīng)超過了2000億，母嬰水占比不足千分之五，可見，母嬰水行業(yè)市場規(guī)模較小，但同時(shí)也反映出行業(yè)未來增長空間巨大。預(yù)計(jì)未來隨著母嬰水市場的不斷發(fā)展，越來越多的品牌和廠家開始加大對母嬰水的宣傳和推廣力度，提高消費(fèi)者對母嬰水的認(rèn)知度和接受度，從而刺激行業(yè)需求增長。此外，銷售渠道的拓展也進(jìn)一步推動(dòng)母嬰市場的發(fā)展。除了傳統(tǒng)的超市和母嬰店外，越來越多的電商平臺(tái)和社交媒體也開始銷售和推廣母嬰水。
母嬰水行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析
1、企業(yè)格局
隨著母嬰水行業(yè)的不斷發(fā)展，母嬰水市場已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批品牌，包括農(nóng)夫山泉、恒大冰泉、泉陽泉、北極泉等知名品牌。這些品牌憑借其在消費(fèi)者中的良好口碑和信任度，在市場上占據(jù)了一席之地。目前，母嬰水領(lǐng)域尚屬快速成長期的前期階段，行業(yè)格局暫未穩(wěn)定，尚屬藍(lán)海階段。未來，受市場前景吸引，眾多企業(yè)開始紛紛布局母嬰水產(chǎn)品，市場競爭將逐漸加劇，母嬰水企業(yè)需要通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品、建立品牌形象以在激烈的市場競爭中脫穎而出。
2、農(nóng)夫山泉
農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，中國飲料20強(qiáng)之一，是在中國市場上同時(shí)具備規(guī)模性、成長性和盈利能力的飲料龍頭企業(yè)。多年來，農(nóng)夫山泉堅(jiān)持“天然、健康”的品牌理念，在中國布局了十二大稀缺的優(yōu)質(zhì)天然水源，奠定了為消費(fèi)者提供長期天然健康服務(wù)的基礎(chǔ)和能力，形成長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。同時(shí)，公司擁有世界先進(jìn)的飲用水生產(chǎn)線，和達(dá)到Log6無菌標(biāo)準(zhǔn)的高速無菌灌裝設(shè)備，在主要的三大水源地均具備低能耗、高效率的鐵路直運(yùn)能力，已經(jīng)建立起涵蓋原料、研發(fā)、制造、銷售通路的閉環(huán)產(chǎn)品質(zhì)量保障體系。目前，公司不斷推陳出新，形成多元化產(chǎn)品矩陣，除飲用水外，已經(jīng)布局即飲茶、功能飲料、果汁、植物蛋白、咖啡類等品類。其中在飲用水中，公司推出了一款適合嬰幼兒飲用產(chǎn)品——飲用天然水，該產(chǎn)品取自長白山天然礦泉水撫松水資源保護(hù)區(qū)莫涯泉2號泉，屬低鈉淡礦泉，鈉含量小于等于20mg/L，有助于嬰幼兒的健康成長。為推動(dòng)該產(chǎn)品的銷售，農(nóng)夫山泉通過迪士尼公主限定款等創(chuàng)新營銷策略，打造高端嬰兒水，成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注，這為未來產(chǎn)品銷售打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
3、恒大冰泉
恒大冰泉是翠林礦泉水集團(tuán)旗下天然礦泉水品牌，在市場上有著顯著的地位。通過采用“一瓶一碼”的二維碼溯源技術(shù)，恒大冰泉在瓶裝飲用水行業(yè)中樹立了標(biāo)桿，這一舉措不僅提升了品牌的透明度，也讓消費(fèi)者更加放心地購買和飲用。目前，為滿足不同消費(fèi)者的需求，公司已推出深礦泉系列、低鈉水系列、寶寶水系列、偏硅酸系列、高端玻璃瓶系列、餐飲水系列等系列產(chǎn)品，都以其獨(dú)特的礦物質(zhì)成分和口感，贏得了消費(fèi)者的喜愛。其中寶寶水系列產(chǎn)品，主要針對嬰幼兒的特殊需求，設(shè)計(jì)了低鈉、淡礦等特點(diǎn)，為孩子的健康成長提供了優(yōu)質(zhì)的飲水選擇。在日常飲用、沖泡奶粉、制作輔食等方面，寶寶水系列產(chǎn)品都能發(fā)揮出色。低鈉的特點(diǎn)有助于減少孩子的腎臟負(fù)擔(dān)，淡礦則保證了水質(zhì)的純凈和口感的柔和。這些特點(diǎn)使得恒大冰泉的寶寶水系列產(chǎn)品在市場上備受推崇。
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