4月25日，國(guó)內(nèi)乳業(yè)“新鮮”勢(shì)力代表品牌新乳業(yè)發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，新乳業(yè)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入109.87億元，同比增長(zhǎng)9.8%；歸母凈利潤(rùn)4.31億元，同比增長(zhǎng)19.3%；歸母扣非凈利潤(rùn)4.65億元，同比增長(zhǎng)57.9%；銷售凈利率4.0%，同比增長(zhǎng)0.37個(gè)百分點(diǎn)，自上市以來(lái)，公司連續(xù)5年保持營(yíng)收和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。2023年，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~15.57億元，同比增長(zhǎng)50.6%；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率16.76%，同比提升2.71個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，為了更好地回饋投資者，公司今年大幅提升分紅比例，每股分紅金額同比提升76.47%。公司2024年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.14億元，同比增長(zhǎng)3.66%；歸母凈利潤(rùn)0.90億元，同比增長(zhǎng)46.93%，銷售凈利率同比增加1.01個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，2023年乳制品行業(yè)面臨需求不足、消費(fèi)疲軟的壓力，液態(tài)奶整體銷量略有下降。新乳業(yè)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)追求高端和性價(jià)比共存的局面，堅(jiān)持推動(dòng)“鮮立方”戰(zhàn)略持續(xù)深化，通過(guò)強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)，加大科技創(chuàng)新與分布式經(jīng)營(yíng)力度構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的價(jià)值壁壘，以新質(zhì)動(dòng)力驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)超過(guò)行業(yè)大盤的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃和社會(huì)責(zé)任體系全面落地。
Section 1
提升核心業(yè)務(wù)能力
穩(wěn)步推高內(nèi)生盈利水平
在乳品行業(yè)長(zhǎng)期向好、周期性調(diào)整的大背景下，以“新鮮”為核心的鮮奶業(yè)務(wù)因競(jìng)爭(zhēng)壁壘強(qiáng)、入局要求高等特征，已成為近年來(lái)抗周期顯著、增長(zhǎng)最快的乳品細(xì)分領(lǐng)域之一。去年5月新乳業(yè)發(fā)布了戰(zhàn)略規(guī)劃，提出“做大做強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，提升企業(yè)價(jià)值，五年實(shí)現(xiàn)凈利率倍增”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并確立了做強(qiáng)低溫、價(jià)值引領(lǐng)，科技加持、體驗(yàn)為上，內(nèi)生為主、并購(gòu)為輔，分布經(jīng)營(yíng)、區(qū)域深耕的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑。
鮮活有機(jī)，只賣當(dāng)天
在戰(zhàn)略規(guī)劃指引下，新乳業(yè)集中發(fā)力，強(qiáng)化以“鮮”為核心的市場(chǎng)定位，通過(guò)增強(qiáng)極致新鮮的運(yùn)營(yíng)能力，并明確提出把“24小時(shí)”鮮牛乳消費(fèi)和DTC渠道作為強(qiáng)化“新鮮”核心業(yè)務(wù)的兩大實(shí)現(xiàn)路徑，進(jìn)而打造驅(qū)動(dòng)新乳業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的第一場(chǎng)景引擎。從年報(bào)來(lái)看，新乳業(yè)在這兩條路徑上已取得預(yù)期成果。2023年，公司鮮奶同比增長(zhǎng)雙位數(shù)，DTC業(yè)務(wù)整體收入同比增長(zhǎng)超過(guò)15%；新品收入占比達(dá)12%，以“鮮”為核心的市場(chǎng)定位持續(xù)強(qiáng)化。
2023財(cái)年，新乳業(yè)以低溫鮮奶、低溫特色酸奶為重點(diǎn)，推出多款新品推動(dòng)低溫品類進(jìn)一步升級(jí)，成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要引擎。其中，“24小時(shí)鮮活有機(jī)乳”以“真新鮮、真活性、真溯源”刷新“新鮮有機(jī)”定義，作為全國(guó)首款只賣當(dāng)天的有機(jī)鮮牛乳打強(qiáng)品類升級(jí)，“24小時(shí)”高端系列產(chǎn)品同比增速近40%；主打新鮮的“今日鮮奶鋪”推出高鈣升級(jí)版本，“濃”牛乳同比翻番；低溫酸奶“活潤(rùn)晶球”產(chǎn)品完成1000+倍迭代升級(jí)；特色產(chǎn)品氣泡酸奶“樂(lè)汽”上新水蜜桃及可樂(lè)兩個(gè)口味。
低溫酸奶“活潤(rùn)晶球”
在渠道端，新乳業(yè)精耕本地資源，提升經(jīng)營(yíng)能力，驅(qū)動(dòng)“新鮮版圖”持續(xù)擴(kuò)展，DTC業(yè)務(wù)規(guī)模和管理水平增長(zhǎng)明顯。2023年新乳業(yè)DTC業(yè)務(wù)整體收入同比增長(zhǎng)超過(guò)15%，其中遠(yuǎn)場(chǎng)電商業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，自主征訂業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)超15%；“鮮活go”全平臺(tái)銷額突破2.7億，全域數(shù)字化用戶數(shù)突破1900萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)近50%，全年周期購(gòu)用戶復(fù)購(gòu)率有效提升，“鮮活go”對(duì)業(yè)務(wù)的支撐賦能力度明顯提升。
在城市群策略的持續(xù)推動(dòng)下，新乳業(yè)加強(qiáng)構(gòu)建立體化渠道，在基地市場(chǎng)周邊重點(diǎn)區(qū)域積極拓展零食、生鮮、商超等核心渠道，加速滲透周邊外埠市場(chǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。一手抓新鮮產(chǎn)品，一手抓立體渠道，新乳業(yè)聚焦核心業(yè)務(wù)能力，內(nèi)生動(dòng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，2023年銷售凈利率得到顯著提升。
Section 2
科創(chuàng)加持用戶體驗(yàn)
品牌勢(shì)能銳度穩(wěn)步提升
為了持續(xù)落地“科技加持，體驗(yàn)為上”戰(zhàn)略精進(jìn)，2023財(cái)年，新乳業(yè)圍繞“鮮立方戰(zhàn)略”投入于生物科技、數(shù)字科技等硬核科技領(lǐng)域，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷等多路徑的持續(xù)創(chuàng)新成果，實(shí)現(xiàn)了在精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)乳加工等方面的領(lǐng)跑，為鞏固公司核心業(yè)務(wù)的構(gòu)筑了科技護(hù)城河。數(shù)據(jù)顯示，2023年新乳業(yè)的新品收入占比12%，連續(xù)三年占比保持雙位數(shù)。
報(bào)告期內(nèi)，新乳業(yè)成立“分子力量”生物科技公司，聚焦益生菌、酶工程等生物科技方向的研究和成果轉(zhuǎn)化，平臺(tái)菌種庫(kù)現(xiàn)有菌株1,500多株，并已實(shí)現(xiàn)了自有發(fā)酵劑和益生菌的產(chǎn)業(yè)化，在菌種“芯片”的國(guó)產(chǎn)替代上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。2023年，新乳業(yè)取得專利授權(quán)共40項(xiàng)，其中發(fā)明專利15項(xiàng)，在生物發(fā)酵、酶工程、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)乳加工等方面的關(guān)鍵技術(shù)及食品安全的重大科技問(wèn)題上的持續(xù)投入，為新乳業(yè)夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
以科技成果轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)，新乳業(yè)在報(bào)告期內(nèi)多款新品業(yè)績(jī)亮眼。在低溫風(fēng)味乳領(lǐng)域，新乳業(yè)引領(lǐng)消費(fèi)快風(fēng)口，快速迭代出新和全國(guó)復(fù)制，根據(jù)季節(jié)風(fēng)味全新上市綠豆爽、貝貝南瓜、五黑營(yíng)養(yǎng)乳，通過(guò)低溫風(fēng)味乳潮品快做，成為增長(zhǎng)新引擎；在常溫奶領(lǐng)域，新乳業(yè)發(fā)力有機(jī)賽道，建立地方特色有機(jī)奶產(chǎn)品矩陣，全年新增常溫有機(jī)產(chǎn)品7支，常溫有機(jī)產(chǎn)品全年同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，常溫高端品牌“澳特蘭”有機(jī)系列產(chǎn)品全年同比增長(zhǎng)近40%。
在近年來(lái)備受關(guān)注的特色奶領(lǐng)域，新乳業(yè)構(gòu)建了“星系牧場(chǎng)、森系牧場(chǎng)、云系牧場(chǎng)、水系牧場(chǎng)”四大特色奶源系列，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。其中，塞上牧場(chǎng)產(chǎn)品依托“吳忠——中國(guó)硒都”地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)進(jìn)行升級(jí)，突出“原生含硒”營(yíng)養(yǎng)屬性，同比增長(zhǎng)翻番；“賀蘭山爵品”2023年全面煥新，憑借獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)、差異化的產(chǎn)品定位和亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，榮膺“2023中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)年度限定賀蘭山產(chǎn)區(qū)牛奶品類坐標(biāo)”等行業(yè)大獎(jiǎng)；洪雅牧場(chǎng)特色品牌升級(jí)，凸顯“森系”+“本地”自然體驗(yàn)，銷額同比翻番。
在豐富產(chǎn)品供應(yīng)的同時(shí)，新乳業(yè)也在不斷加強(qiáng)鮮價(jià)值傳播，作為新鮮勢(shì)力代表品牌持續(xù)把“新鮮”賽道做長(zhǎng)做寬。報(bào)告期內(nèi)，在“新生活,鮮出發(fā)”的主題之下，新乳業(yè)成功舉辦“第九屆牛奶粉絲節(jié)”，并在全國(guó)7城同步舉辦“第四屆鮮奶節(jié)”，通過(guò)以用戶為核心的全域新?tīng)I(yíng)銷，提升品牌勢(shì)能與銳度。在品牌年輕化營(yíng)銷方面，新乳業(yè)積極聯(lián)名各大IP的同時(shí)，努力構(gòu)建私域流量池，孵化出數(shù)百位內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)KOC、KOL，通過(guò)深度結(jié)合IMC，精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，并圍繞核心產(chǎn)品，年度累計(jì)發(fā)布2.5萬(wàn)篇內(nèi)容，累計(jì)總閱讀突破7000萬(wàn)人次。
在全國(guó)7城同步舉辦“第四屆鮮奶節(jié)”
Section 3
數(shù)字化提質(zhì)增效
構(gòu)建綠色可持續(xù)乳業(yè)
2023年，新乳業(yè)重點(diǎn)推進(jìn)的燈塔項(xiàng)目群數(shù)字化建設(shè)持續(xù)深化，前期投入開(kāi)始反哺于從營(yíng)銷到生產(chǎn)、從工廠到牧場(chǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈，特別是以數(shù)字工廠、PMC精益化管理與優(yōu)化、奶源數(shù)字化為主的供應(yīng)鏈數(shù)字化，顯著提升了公司運(yùn)營(yíng)效率。
對(duì)養(yǎng)殖板塊，新乳業(yè)通過(guò)數(shù)字化手段加強(qiáng)精細(xì)化管理，不斷推動(dòng)養(yǎng)殖技術(shù)進(jìn)步，聚焦運(yùn)營(yíng)提效，建立奶牛綠色提質(zhì)增效關(guān)鍵技術(shù)示范場(chǎng)。新乳業(yè)數(shù)字工廠上線后，進(jìn)一步滿足了柔性生產(chǎn)需要，供應(yīng)鏈精益化管理推動(dòng)全業(yè)務(wù)體系、全渠道訂單線上化率達(dá)到90%，實(shí)現(xiàn)人員精簡(jiǎn)和效率提升，通過(guò)供應(yīng)鏈全體系聯(lián)合降本，全年單噸人工及制造費(fèi)用同比下降超過(guò)5%。新乳業(yè)旗下新華西工廠榮獲TPM（全球卓越制造大獎(jiǎng)）優(yōu)勝獎(jiǎng)，并將持續(xù)推進(jìn) WCM 制造工廠。
與此同時(shí)，數(shù)字化溯源平臺(tái)“鮮活源”項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)全過(guò)程透明的閉環(huán)管理、正反向質(zhì)量追溯，實(shí)現(xiàn)與云南等地方政府的食品安全信息系統(tǒng)對(duì)接，提升質(zhì)量分析的精度和異常報(bào)警的敏感度，以數(shù)字科技方式更加保障食品安全。在2023年第五屆中國(guó)質(zhì)量大會(huì)上，新乳業(yè)入圍“數(shù)字化質(zhì)量管理創(chuàng)新與實(shí)踐”典型案例組織前10強(qiáng)。
憑借在提升運(yùn)營(yíng)能力和綠色發(fā)展等方面的顯著成績(jī)，新乳業(yè)連續(xù)四年榮獲由德勤評(píng)選的“中國(guó)卓越管理公司”，榮膺凱度2023年全球品牌足跡“韌性增長(zhǎng)品牌”，新華西、夏進(jìn)乳業(yè)、湖南南山獲評(píng)為榮獲國(guó)家綠色工廠，昆明雪蘭獲評(píng)為云南省數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿示范企業(yè)，青島琴牌獲評(píng)為山東省管理標(biāo)桿企業(yè)。
隨著行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)多重升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展新階段，新乳業(yè)將果斷擁抱科技變革與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇，堅(jiān)持“鮮活，讓生活更美好”的使命，聚焦核心主業(yè)，從科技創(chuàng)新、提質(zhì)增效等方面強(qiáng)化內(nèi)生動(dòng)力，提升企業(yè)價(jià)值，以新質(zhì)動(dòng)力驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)五年凈利率倍增的階段目標(biāo)，并著力推進(jìn)全供應(yīng)鏈的綠色可持續(xù)發(fā)展，以金融、技術(shù)等為連結(jié)扶持產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，善盡上市公司社會(huì)責(zé)任。
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