01
重塑行業(yè)格局
市場(chǎng)監(jiān)管總局近期公布的數(shù)據(jù)顯示，新國(guó)標(biāo)實(shí)施一周年以來，共批準(zhǔn)注冊(cè)配方1127個(gè)，包括境內(nèi)926個(gè)、境外201個(gè)，對(duì)441個(gè)配方不予注冊(cè)或未通過審評(píng)。由于新國(guó)標(biāo)對(duì)企業(yè)提出了更高要求，一些研發(fā)實(shí)力較弱或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)主動(dòng)退出嬰配乳粉行業(yè)，目前境內(nèi)外共有約20家企業(yè)未提出或撤銷注冊(cè)申請(qǐng)，這也使得行業(yè)格局得以重塑。
飛鶴告訴記者，新國(guó)標(biāo)有國(guó)內(nèi)奶粉“史上最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”稱號(hào)，驅(qū)動(dòng)中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)回歸配方本質(zhì)。目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉前十家龍頭企業(yè)市占率達(dá)到70%以上，二次配方注冊(cè)相當(dāng)于優(yōu)中選優(yōu)，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)更加明顯。澳優(yōu)方面也認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)實(shí)施加速了行業(yè)洗牌，退出企業(yè)為更有實(shí)力和創(chuàng)新能力的企業(yè)提供了更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
“二次配方注冊(cè)前，經(jīng)常有小品牌到門店來溝通，現(xiàn)在很少見了。”湖南母嬰連鎖“爸爸愛”創(chuàng)始人唐利證實(shí)，“目前嬰幼兒奶粉市場(chǎng)向大品牌的集中度越來越高，尤其是國(guó)產(chǎn)奶粉在下沉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。400多個(gè)配方未通過注冊(cè)，騰出了一部分市場(chǎng)空間，吸引大品牌投入更多資源搶占市場(chǎng)，小品牌生存空間進(jìn)一步被擠壓。”
02
新國(guó)標(biāo)實(shí)施帶來積極作用
在貝因美看來，新國(guó)標(biāo)對(duì)于行業(yè)上一輪配方注冊(cè)出現(xiàn)的產(chǎn)品、配方不合理現(xiàn)象的緊縮還在持續(xù)發(fā)酵。配方注冊(cè)申請(qǐng)量減少，且有40%不予通過，背后是很多嬰幼兒奶粉工廠并未參與配方注冊(cè)，而是在2021年、2022年轉(zhuǎn)型生產(chǎn)調(diào)制乳粉。另一方面，龍頭企業(yè)已基本完成主要產(chǎn)品線的配方注冊(cè)，行業(yè)在縮量競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下進(jìn)入大廠高品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段。“這些變化必將驅(qū)動(dòng)?jì)肱涫袌?chǎng)從配方競(jìng)賽進(jìn)入包含研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等多方面、系統(tǒng)化的競(jìng)爭(zhēng)階段。”
新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，企業(yè)需按新國(guó)標(biāo)要求加大研發(fā)投入，吸收國(guó)內(nèi)外嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)學(xué)最新研究成果優(yōu)化配方設(shè)計(jì)，一些研發(fā)實(shí)力較弱或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)相繼退出嬰配乳粉行業(yè)，新國(guó)標(biāo)注冊(cè)對(duì)重塑行業(yè)格局、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展起到積極作用。
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