隨著消費升級和人群迭代，新生代媽媽們的育兒和喂養(yǎng)觀念也在持續(xù)發(fā)生變化，為了進一步了解新生代媽媽，寶寶樹通過對0-3歲為主的寶媽展開問卷調(diào)研，收集了2167個站內(nèi)用戶的反饋結(jié)果，正式形成了《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》（下稱《白皮書》），旨在多維呈現(xiàn)新生代媽媽的育兒觀念和喂養(yǎng)現(xiàn)狀，展示新生代媽媽在奶粉消費上的新興趨勢，進而為行業(yè)的發(fā)展提供參考。
從年齡分布來看，90后、95后媽媽成為育兒主力軍?！栋灼凤@示，參與本次調(diào)研的2167名媽媽中 90后、95后最多，總占比超過70%。寶寶樹大數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢：從寶寶樹近兩年用戶群體來看，90后、95后媽媽占比超65%。
隨著90后、95后媽媽成為育兒主力軍，科學(xué)育兒與精細化喂養(yǎng)的理念也愈發(fā)深入，絕大多數(shù)新生代媽媽們對科學(xué)育兒、精細化喂養(yǎng)高度認同。
《白皮書》顯示，91%的媽媽表示會努力做到科學(xué)育兒，85%的媽媽認同精細化喂養(yǎng)。值得一提的是，如今90%的媽媽也追求“個性化育兒”，認為“即使有了寶寶也還是要有獨立的空間和自我的追求”，可見在崇尚個性的新生代媽媽們眼中，育兒與悅己未嘗不能兼得。
飲食作為寶寶健康成長的重中之重，自然是新生代媽媽的頭等大事。母乳是寶寶最好的營養(yǎng)，參與本次調(diào)研的媽媽中，超80%的媽媽會優(yōu)先選擇給寶寶母乳喂養(yǎng)。
為了更好迎接新生命的到來，89%的新生代媽媽會在孕期開始為寶寶挑選奶粉。這主要是因為大多數(shù)媽媽在孕期會擔心母乳不足，提前為寶寶的口糧“做功課”，只為給寶寶挑選更好的營養(yǎng)。
在奶粉的選擇上，新生代媽媽們也主打“科學(xué)務(wù)實風”。《白皮書》顯示，新生代媽媽在奶粉選擇上會重點研究營養(yǎng)元素的配比與含量，且非常關(guān)注給寶寶的喂養(yǎng)效果。
在營養(yǎng)元素上，乳鐵蛋白、益生菌、DHA/ARA成為新生代媽媽們關(guān)注的前三大營養(yǎng)素。而喂養(yǎng)效果方面，除了寶寶的身高體重，媽媽還對免疫力、消化吸收、智力發(fā)育等格外重視。寶寶的腸胃非常稚嫩，羊奶因為是小分子、天然A2蛋白更好消化吸收，受到寶媽們的青睞。
在科學(xué)育兒和精細化喂養(yǎng)觀念的驅(qū)動下，越來越多新生代媽媽為了給寶寶精選更好的營養(yǎng)，開始將目光投向了“更好消化吸收且營養(yǎng)豐富”的羊奶上，進而更多地開始關(guān)注和選擇羊奶粉喂養(yǎng)。
據(jù)江南大學(xué)食品科學(xué)與技術(shù)國家重點實驗室周鵬教授介紹，羊乳在胃里形成的凝膠更為松軟，在胃蠕動過程中更容易物理剪切，因此更易消化。
中國營養(yǎng)學(xué)會婦幼營養(yǎng)分會《中國嬰幼兒喂養(yǎng)狀況白皮書》嬰幼兒胃腸道情況專項調(diào)查也顯示：羊奶粉喂養(yǎng)兒的胃腸道癥狀更輕。好吸收的優(yōu)勢更顯著。
寶寶樹大數(shù)據(jù)也顯示：近三年寶寶樹平臺用戶討論羊奶粉的聲量指數(shù)增長率在60%以上，平臺內(nèi)對羊奶粉的討論保持持續(xù)升溫的狀態(tài)。
參與本次調(diào)研的2167名新生代媽媽當中，64%的新生代媽媽對羊奶粉相關(guān)知識有一定的了解，62%的媽媽認同“羊奶小分子，更易消化吸收”?？梢娦律鷭寢寣ρ蚰谭鄣恼J知程度整體較高，市場潛力巨大。
此外，中國社會科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究Ⅱ》也預(yù)測: 2025年，中國羊奶粉市場規(guī)模預(yù)計將達近200億元，2030年可能擴大到近300億元。
在羊奶粉品牌認知度方面，調(diào)研結(jié)果顯示：新生代媽媽90%以上知道佳貝艾特，且選擇了佳貝艾特的媽媽有99%表示愿意推薦給周圍的朋友。
《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》綜合呈現(xiàn)了新生代媽媽的育兒觀念、喂養(yǎng)狀況及其對嬰幼兒奶粉的認知與選擇?？梢钥吹?，以90、95后為代表的新生代媽媽在科學(xué)育兒、精細化喂養(yǎng)等理念的影響下，已然帶起了一股勢頭正盛的羊奶粉消費趨勢。
伴隨新生代媽媽們對更好營養(yǎng)的追求進一步升級，以及2024年龍年新生兒人數(shù)利好的前瞻下，羊奶粉有望迎合更多消費需求，走進更多消費者家庭，成為消費市場中更加引人矚目的白馬品類。
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