人們常說(shuō)，現(xiàn)今社會(huì)的孩子們已經(jīng)成為家家戶戶中最大的“消費(fèi)群體”。
那么，這樣的群體還有哪些空間？是否還值得深挖？
一些行業(yè)發(fā)展，往往可以從消費(fèi)內(nèi)需和行業(yè)內(nèi)卷等方面初見(jiàn)端倪，也可以從一些先行者身上望見(jiàn)先知。在行業(yè)內(nèi)總有那么一批人，較先發(fā)掘消費(fèi)者訴求，較先采用專(zhuān)業(yè)的力量為此付諸行動(dòng)，以專(zhuān)業(yè)身份打造品牌力，引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)。新西特，就是其中佼佼者。
新西特從2014年走到今天2023年，經(jīng)歷了9年的歷程，在萬(wàn)變更迭的市場(chǎng)變動(dòng)下，人們的消費(fèi)需求也在升級(jí)，新西特的9年正是在不斷涌進(jìn)的市場(chǎng)洞察與思考中前進(jìn)的。
歷“9”彌新！為了更好地深入研討兒童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)健康問(wèn)題，8月22日，一年一度的“營(yíng)時(shí)代·養(yǎng)未來(lái)”中澳營(yíng)養(yǎng)論壇暨營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育大會(huì)在廈門(mén)圓滿召開(kāi)。會(huì)議邀請(qǐng)了眾多母嬰行業(yè)專(zhuān)家與媒體，與藍(lán)家人一起，懷揣關(guān)愛(ài)下一代的初心，相互借鑒與學(xué)習(xí)，以此為中國(guó)寶寶提供科學(xué)、精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)健康解決方案。
丨開(kāi)篇：細(xì)探中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展概況
2023中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇—嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康專(zhuān)題論壇在廈門(mén)隆重開(kāi)幕，新西特作為戰(zhàn)略協(xié)辦單位積極參與研討。
為進(jìn)一步推動(dòng)健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要和落實(shí)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃相關(guān)文件精神，推動(dòng)我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)科普知識(shí)，進(jìn)一步分析兒童營(yíng)養(yǎng)健康問(wèn)題，共探針對(duì)性解決方案，進(jìn)而更好地提供營(yíng)養(yǎng)支持和早期干預(yù)，中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心主辦的“2023中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇—嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康專(zhuān)題論壇”在廈門(mén)召開(kāi)，中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心項(xiàng)目執(zhí)行主任王立華、澳藥集團(tuán)董事&新西特總裁宋海華先生、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心婦幼中心兒童保健部原主任王惠珊、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部營(yíng)養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系教授朱文麗、知名育兒專(zhuān)家、中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家張思萊分別就不同營(yíng)養(yǎng)和成長(zhǎng)維度展開(kāi)討論。專(zhuān)家教授們普遍認(rèn)為，90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營(yíng)養(yǎng)需求和干預(yù)方式正逐步升級(jí)，相比于老一代父母?jìng)冎v究的吃飽吃壯，新一代的父母?jìng)兏⒅睾⒆拥木C合發(fā)展和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，也意識(shí)到科學(xué)精細(xì)的母嬰營(yíng)養(yǎng)對(duì)健康管理的重要性。同時(shí)新一代父母?jìng)儗?duì)待生活“精致”的態(tài)度也表現(xiàn)在了母嬰品牌消費(fèi)上，愿意信賴更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰營(yíng)養(yǎng)食品。
新西特作為一家專(zhuān)注于兒童營(yíng)養(yǎng)的社會(huì)機(jī)構(gòu)，積極參與論壇的討論和分享，新西特中國(guó)區(qū)總裁，也提出了自己的見(jiàn)解，表明新西特對(duì)精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育的支持。他表示，新西特的使命是改善寶寶體質(zhì)，成立9年以來(lái)初心不改，隨著新生代父母對(duì)嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)健康追求越來(lái)越高，“專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)”儼然已成為市場(chǎng)比拼最為重要的秘密“武器”。歷“9”彌新，風(fēng)華9載，新西特將在第三代營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育新方式下，邀請(qǐng)更多權(quán)威專(zhuān)家、科研機(jī)構(gòu)共同研制優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，積極的為健康中國(guó)建設(shè)和兒童營(yíng)養(yǎng)健康作更大貢獻(xiàn)。
新西特科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的長(zhǎng)期目標(biāo)，就是不斷深化可持續(xù)性健康管理的創(chuàng)新性發(fā)展。為切實(shí)提高國(guó)民嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)能力，改善嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)狀況和健康水平，“2023中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇—嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康專(zhuān)題論壇”后，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)正式啟動(dòng)。
丨中篇 精細(xì)化市場(chǎng)下的品牌與中國(guó)母嬰店的發(fā)展未來(lái)
與藍(lán)家人緊密合作，讓母嬰門(mén)店銷(xiāo)售營(yíng)養(yǎng)品更輕松
在母嬰行業(yè)中，營(yíng)養(yǎng)品面臨的更大危機(jī)是行業(yè)的滲透率還沒(méi)上去，消費(fèi)人群基本盤(pán)卻斷崖式收縮了，也直接導(dǎo)致了營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的內(nèi)卷加劇。
有先見(jiàn)之明的企業(yè)已經(jīng)在揭秘標(biāo)桿營(yíng)養(yǎng)方法論。
新西特通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者行為分析，結(jié)合自身品牌和客戶情況，落地營(yíng)銷(xiāo)策略，深度鏈接消費(fèi)者，讓品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者真正達(dá)到了深層次的溝通與共鳴，先后建立了眾多營(yíng)養(yǎng)標(biāo)桿。
乳鐵蛋白營(yíng)養(yǎng)藍(lán)皮書(shū)
乳鐵蛋白分段喂養(yǎng)更科學(xué)
新西特乳鐵蛋白節(jié)
乳鐵蛋白精準(zhǔn)化營(yíng)養(yǎng)素
更專(zhuān)業(yè)的長(zhǎng)期主義營(yíng)養(yǎng)品
高博士營(yíng)養(yǎng)調(diào)理學(xué)院
藍(lán)光俱樂(lè)部
……
今年，新西特提出倡導(dǎo)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育理念，用實(shí)力領(lǐng)跑嬰童營(yíng)養(yǎng)賽道，開(kāi)創(chuàng)國(guó)民“營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育”新時(shí)代，滿足新一代父母養(yǎng)育需求，為整個(gè)母嬰營(yíng)養(yǎng)食品界發(fā)聲。
圓桌論壇環(huán)節(jié)，由中嬰網(wǎng)總經(jīng)理張文婷女士主持，圍繞“中國(guó)母嬰店的發(fā)展未來(lái)”主題，為大家以不同層面深入探討全新形勢(shì)下母嬰終端渠道變化，新西特藍(lán)家人代表共同參與討論，論壇隨后隆重啟動(dòng)“營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育指導(dǎo)手冊(cè)”。
新西特作為兒童健康領(lǐng)域的深耕者，通過(guò)不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者開(kāi)發(fā)出眾多兒童健康、營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，受到了與會(huì)專(zhuān)家的一致認(rèn)可。從產(chǎn)品的迭代程度來(lái)看，新西特營(yíng)養(yǎng)食品品類(lèi)中除了有常規(guī)基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)食品，還添加有很多國(guó)際熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)素，其含量和質(zhì)量一定程度上具有優(yōu)勢(shì)，形成了標(biāo)桿特質(zhì)。這背后是源于澳洲41年來(lái)專(zhuān)研好營(yíng)養(yǎng)的研發(fā)積淀。母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中，新西特以乳鐵蛋白典型拳頭產(chǎn)品打響品牌，引領(lǐng)市場(chǎng)，率先布局全品類(lèi)營(yíng)養(yǎng)賽道，引領(lǐng)第三代開(kāi)啟營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育的新喂養(yǎng)方式。
品牌篇 | 簽約代言人陳數(shù)，破局“新一代”營(yíng)銷(xiāo)再進(jìn)階
好的品牌營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)成為破局關(guān)鍵。新西特近年一直持續(xù)打造品牌力，深耕長(zhǎng)期價(jià)值，基于消費(fèi)行為軌跡全場(chǎng)景終端的超級(jí)數(shù)據(jù)池，精準(zhǔn)服務(wù)母嬰群體。
于新西特而言，2023年攜手品牌全新代言人—熒屏女王陳數(shù)，一起在各自領(lǐng)域同頻閃耀專(zhuān)業(yè)與優(yōu)雅，繼續(xù)為品牌加分，力求做到為品牌代言賦美。新西特也將借助陳數(shù)的高知颯爽女性力量，進(jìn)一步提升品牌形象和市場(chǎng)影響力。
代言人官宣當(dāng)日，新西特在廣州、深圳、南京、成都、嘉興、無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江、濟(jì)南等全國(guó)200+核心商圈大屏同步上線，連續(xù)90天滾動(dòng)播放，持續(xù)觸達(dá)高消費(fèi)潛力人群達(dá)2億人次，在終端消費(fèi)群體更將實(shí)現(xiàn)品牌力的加大傳播新西特專(zhuān)業(yè)形象，更大程度影響消費(fèi)者決策，強(qiáng)化新西特品牌力。
不得不說(shuō)，新西特再一次用其獨(dú)道的眼光，成就了其品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功，助推其品牌的塑造?？梢钥吹叫挛魈貙?duì)Z時(shí)代消費(fèi)者的深度洞察、品牌調(diào)性，將通過(guò)新西特品牌力的不斷加強(qiáng)，從而影響和感染更多的消費(fèi)者也將進(jìn)一步賦能渠道。
結(jié)尾篇
中嬰網(wǎng)認(rèn)為，新西特一年一度的中澳營(yíng)養(yǎng)論壇，既是營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育千人峰會(huì)，更是聚集每個(gè)領(lǐng)域里更權(quán)威專(zhuān)家的交流平臺(tái)。2023年的七夕佳節(jié)，新西特終于和藍(lán)家人們一起圓夢(mèng)美麗的廈門(mén)，距離中澳營(yíng)養(yǎng)國(guó)際論壇暨寶寶體質(zhì)國(guó)際專(zhuān)研會(huì)·迪拜站過(guò)去整3個(gè)月，這一季度，新西特集齊了更多的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和案例，和母嬰人在覺(jué)醒中變得更加堅(jiān)定。
而新西特在同質(zhì)化的市場(chǎng)中脫穎，熱銷(xiāo)終端并擁有高復(fù)購(gòu)、高粘性的核心原由，正是其9年如一日地在品牌力和產(chǎn)品力上的極致打磨。
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