2023年，不僅是新消費群體的盛行，更是疫后市場再建的關(guān)鍵時期，母嬰行業(yè)不斷迎來新變局。
4月18日，利貝樂精英伙伴新品發(fā)布會在浙江湖州開啟，利貝樂腸道系列&免疫系列新品隆重推出，利貝樂旗下高端品牌——RIBAYLOR 重磅亮相。中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所原副所長翟鳳英女士、中嬰網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人&總經(jīng)理張文婷女士與利貝樂全國代理商一同見證。
專注營養(yǎng)15年，利貝樂產(chǎn)品戰(zhàn)略再升級
隨著生育鼓勵政策的推進，新生二孩占比維持高位，推動母嬰行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長；下沉市場借人口出生紅利，母嬰消費呈現(xiàn)購買高頻、份額增長的態(tài)勢，成為母嬰市場新增量；95后成為母嬰用戶主力軍，個性化、品質(zhì)化、科學(xué)化等新型消費觀將為母嬰市場帶來多元發(fā)展機會。
對此，利貝樂董事長鮑新先生在會上表示，從2008到2023，利貝樂恪守企業(yè)初心，勇?lián)鐣?zé)任，以產(chǎn)品為基石，以質(zhì)量為導(dǎo)向，以服務(wù)為核心，不斷發(fā)展和創(chuàng)新，贏得了萬千消費者的信任與支持。產(chǎn)品品類的升級，始終堅持自主創(chuàng)新，帶來了內(nèi)涵與包裝全面升級的RIBAYLOR ，內(nèi)涵上打造高端趨勢化，更高端的產(chǎn)品，共贏新征程。
而對利貝樂來說，15年既是一個發(fā)展的里程碑，也是一個全新征程的開始。2023，利貝樂也瞄準(zhǔn)了新的目標(biāo)，開始了新的布局，不僅帶來了內(nèi)涵與包裝全面升級的新品，更是規(guī)劃了全套的渠道賦能計劃，增強品牌方與門店的合作緊密度，最終讓門店更專業(yè)，消費者信任方成交！
腸道+免疫，新消費時代下的利貝樂
在中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所原副所長翟鳳英女士《后疫情時代免疫營養(yǎng)趨勢》、利貝樂市場部經(jīng)理江莉瑩女士&利貝樂培訓(xùn)部經(jīng)理盛佳敏女士《功能營養(yǎng)之免疫健康/腸道健康》的分享中，我們發(fā)現(xiàn)免疫和腸道的營養(yǎng)至關(guān)重要。小到感冒，大到癌癥腫瘤。今天人們意識到，諸如糖尿病、心血管疾病、細菌、病毒、各類炎癥，甚至衰老和壽命都與免疫有著非常密切的關(guān)系，也正出于這個原因，才孕育了巨大的免疫和腸道相關(guān)產(chǎn)品市場。
隨后，中嬰網(wǎng)總經(jīng)理張文婷女士為在場嘉賓帶來了營養(yǎng)市場的研判。她表示，中國新一代消費者對多元化價值的需求。宏觀層面，全球地緣政治變動、社會經(jīng)濟變化、科學(xué)與技術(shù)進步共同影響營養(yǎng)健康發(fā)展方向，引導(dǎo)市場向著營養(yǎng)功能化、療愈化、個性化、風(fēng)味化、低碳化的五大方向發(fā)展，每個大方向下有各自延伸的細分領(lǐng)域。其中，腸道和免疫市場較為廣闊。
新品賦能計劃官宣，線上線下縱橫展開
線下的故事從來不是一蹴而就，它需要耐心經(jīng)營與經(jīng)銷商、渠道的關(guān)系，搭建成體系的銷售網(wǎng)絡(luò)，而這往往要花費數(shù)年之久。
利貝樂就擁有一批忠實的粉絲，與渠道擁有深厚的基礎(chǔ)。在會議現(xiàn)場，利貝樂副總經(jīng)理韓總分享到，利貝樂能夠取得如今的成就也是歸功于對消費市場的洞察：新時代有著與其他時代消費者截然不同的特征，他們具有全新的消費觀。95后消費者具有三大特征：高潛力、高活力、高調(diào)性，主要體現(xiàn)在購買頻次高、付費意愿強，對消費擁有鮮明的價值主張，愿意為品質(zhì)、體驗、審美、價值觀、產(chǎn)品的獨特高價值屬性等付費。
并且對于品牌的認知、與品牌的互動偏好也發(fā)生了翻天覆地的變化，這為消費品品牌提供了千載難逢的契機，并引發(fā)利貝樂思考如何優(yōu)化自身的品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計、互動方式，從而擁抱新生代。聚焦2023年，除了產(chǎn)品堅持自主創(chuàng)新之外，整個RIBAYLOR系列以超能精靈營銷系統(tǒng)投入、線上品牌代言背書、自媒體鋪設(shè)與線下研修班協(xié)同開展，通過高效的營銷互動、深度的鏈接、推爆品等多種手段助力利貝樂在線下渠道的市場鋪設(shè)，建立專業(yè)度，從而擴大市場內(nèi)占有率。
活動現(xiàn)場，利貝樂旗下新品牌——RIBAYLOR4A牛乳活性蛋白啟動儀式在行業(yè)專家和優(yōu)秀伙伴的見證下舉行，RIBAYLOR4A牛乳活性蛋白正式耀世起航，開始免疫3.0時代。
回顧利貝樂的15年成長，高質(zhì)量的產(chǎn)品力、品牌力和渠道力，共同構(gòu)建了利貝樂長期增長勢能。2023年是有著美好發(fā)展前景的一年，我們相信，利貝樂攜手各方資源，精準(zhǔn)謀劃，必將成為母嬰營養(yǎng)食品的熱銷品牌，攜手更多伙伴再創(chuàng)佳績。
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