國內(nèi)奶粉市場開啟了艱難的破冰之路。
人口出生率下降、價格戰(zhàn)等因素使奶粉市場“變天”。如今，國內(nèi)外奶粉品牌都在守住各自嬰配粉市場的同時，尋找新出路。
乳業(yè)專家宋亮向記者指出，專業(yè)營養(yǎng)食品、家庭營養(yǎng)則是奶粉品牌們選擇的新方向。
日前，在第三屆中國國際消費品博覽會上，達能帶來“敢邁”系列全線中老年產(chǎn)品和愛他美奇跡系列嬰幼兒配方奶粉，專為中國消費者定制的“一老一小”健康解決方案。
達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示，“目前健康消費熱情尤為高漲，我們希望通過消博會這一雙循環(huán)消費大舞臺，把先進的健康產(chǎn)品帶給更多中國消費者。”
尼爾森IQ《2023全球消費者展望》報告顯示，47%的受訪中國消費者認為身體健康是他們在今年消費支出中較關注的領域。
與此同時，人們對生命全周期營養(yǎng)管理的關注也在持續(xù)上漲。達能方面指出，在此基礎上，充分洞察市場需求和本土消費者所需，運用自身的研發(fā)優(yōu)勢，持續(xù)完善全生命周期營養(yǎng)管理產(chǎn)品布局，以滿足中國市場不斷升級的多層次健康需求。
據(jù)了解，達能旗下的全新品牌“敢邁”是一款“中國創(chuàng)造，中國制造”的產(chǎn)品，量身定制為中國中老年人提供專業(yè)營養(yǎng)支持。愛他美旗下高端線黑鉆奇跡系列致力于滿足消費者對于個性化育兒的更嚴格需求。
其中，“敢邁”所處的成人營養(yǎng)領域是奶粉企業(yè)看中的“新航路”，現(xiàn)已有多家奶粉企業(yè)布局成人奶粉，如飛鶴、伊利等。某奶粉廠商工作人員告訴記者，“目前成人奶粉在公司的比重不大，但是看好未來的發(fā)展空間，將其視作新的增長曲線。”
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，營養(yǎng)品已經(jīng)成為全民健康很重要的輔助品，達能敢邁受眾定位為中老年，其實也是看到了中國老齡化社會的到來，以及未來“銀發(fā)經(jīng)濟”擴容的空間。
“達能希望借助像進博會、消博會這樣的雙循環(huán)平臺、促消費大舞臺，以先進的健康產(chǎn)品和營養(yǎng)解決方案滿足中國消費者不斷升級的健康消費需求，為健康美好生活賦能。”謝偉博表示。
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