家庭健康管理，是以生理、心理和社會適應(yīng)能力的現(xiàn)代健康概念新模式，通過采用科學(xué)膳食營養(yǎng)和現(xiàn)代管理學(xué)的理論、技術(shù)、方法，對個體或群體整體健康狀況及其影響健康的因素進(jìn)行全面檢測、評估、有效干預(yù)與連續(xù)跟蹤服務(wù)的行為及過程。
家庭健康管理的公眾理念是：“病前主動防，病后科學(xué)管，跟蹤服務(wù)不間斷。”目的是以更少的投入獲取更大的健康效益。如今，營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)家庭健康管理的熱度正在一直在攀升，我們要加入更多的思考。
| 健康管理意識在我國的落地和發(fā)展
健康管理在20世紀(jì)80年代從美國興起，隨后英國、德國、法國和日本等發(fā)達(dá)國家也積極效仿和實施健康管理。進(jìn)入21世紀(jì)以后，健康管理開始在我國逐步興起和發(fā)展。
我國自古以來，也早已有之健康管理思想，即傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的“治未病”。2016年10月25日我國將《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》設(shè)為今后15年推進(jìn)健康中國建設(shè)的行動綱領(lǐng)，這也是在國家層面提出的健康領(lǐng)域中長期戰(zhàn)略規(guī)劃。
| 母嬰渠道家庭健康管理的優(yōu)勢：時代賦予營養(yǎng)食品使命和價值
在多項政策推動下，全家健康問題得到空前關(guān)注，營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)處于生態(tài)重塑的階段，而健康管理是一個長期連續(xù)、周而復(fù)始、螺旋上升的，為全家、全程、全方位健康服務(wù)的過程，關(guān)系到下一代的綜合健康素質(zhì)，從胎兒時期盡早干預(yù)，則會讓孩子一生受益。
而從母嬰人群開始落實健康管理，健康干預(yù)是關(guān)鍵?？梢酝ㄟ^前沿母嬰營養(yǎng)專業(yè)品牌科學(xué)合理的規(guī)劃、流程化的營養(yǎng)計劃方案、系統(tǒng)全面保障家庭成員的健康。
就拿在中嬰網(wǎng)工作十余年的資深媒體人、社群達(dá)人朱總來說，她十分愛在朋友圈里“曬”養(yǎng)生心得。對全球各大營養(yǎng)食品“爆款”頗有研究的她，每天至少要補(bǔ)六七種。在為全家老小提高品質(zhì)生活的“購物車”里，來自海外的營養(yǎng)健康產(chǎn)品正在成為消費(fèi)決策人管理全家健康的一種生活方式。
山東某孕嬰連鎖負(fù)責(zé)人曾說：“真正的家庭營養(yǎng)管理和營銷無關(guān)，營銷只能讓產(chǎn)品被用戶從貨架中拿起、打開、回家吃下第一口，真正讓消費(fèi)者食用完的是內(nèi)容物，真正讓消費(fèi)者復(fù)購的是內(nèi)容物帶來的使用效果。產(chǎn)品被親朋好友和鄰里推薦，比品牌埋頭苦想、提出一句Slogan更加重要”。
相對于美國營養(yǎng)保健市場50%的滲透率來說，國內(nèi)的營養(yǎng)食品滲透率和人均消費(fèi)水平還有著很大的提升空間。
| 從母嬰實體連鎖營養(yǎng)品牌銷售熱度，看家庭健康的影響力
據(jù)匯員幫&中嬰網(wǎng)《2022年前三季度母嬰實體店消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察》顯示：前三季度母嬰門店營養(yǎng)食品銷售同比下降6.0%，品牌競爭激烈，在銷售熱度前200的品牌中，熱度水平均出現(xiàn)上升或下降情況，其中，專注家庭健康營養(yǎng)管理的品牌大都處于上升位置，金斯健貝遙遙領(lǐng)先。
就此，江蘇某渠道商也表示：“家庭消費(fèi)者真正需求的是在滿足相應(yīng)產(chǎn)品功能點(diǎn)的基礎(chǔ)上，獲得更好的產(chǎn)品使用體驗。好的產(chǎn)品體驗不是靠長期的調(diào)研，而真正要看消費(fèi)者能不能喝完產(chǎn)品、能不能進(jìn)行復(fù)購、是否愿意向小姐妹、好朋友、長輩去推薦，這是至關(guān)重要的”。
從母嬰渠道角度來看，家庭健康管理擁有豐富的擴(kuò)展性，可根據(jù)家庭成員的個性化需求，應(yīng)用不同產(chǎn)品解決方案，進(jìn)入消費(fèi)者的日常生活，幫助他們更輕松地改善健康問題，從而為攻克全生命周期的營養(yǎng)管理不斷發(fā)力。
例如，在打開下沉市場的過程中，以“全家健康”為目標(biāo)為月子會所提供一站式預(yù)防服務(wù)，在護(hù)理人員與家長的日常溝通中，可以及時識別潛在健康風(fēng)險，將健康管理融入日常生活，不僅增進(jìn)了產(chǎn)品與家長之間的良性互動，也為寶寶全家?guī)砀＠?/p>
在產(chǎn)品方面，金斯健貝專注嬰幼兒及孕婦等特殊人群不同的產(chǎn)品領(lǐng)域，以高品質(zhì)的產(chǎn)品為母嬰及家庭健康服務(wù)，滿足不同年齡段消費(fèi)者多元化、多層次、多維度的健康需求。成功構(gòu)建了涵蓋免疫管理、骨骼健康、腸胃調(diào)節(jié)、營養(yǎng)服務(wù)等細(xì)分類目豐富的產(chǎn)品體系，及時提供專業(yè)喂養(yǎng)指導(dǎo)及育兒咨詢。
以其明星產(chǎn)品為例，在2020年，金斯健貝推出兩款復(fù)合型產(chǎn)品—復(fù)合酶粉和嬡派顆復(fù)合粉，在守護(hù)全家健康方面收獲了不少門店和寶媽們對產(chǎn)品免疫呵護(hù)的認(rèn)可；2021年底，金斯健貝創(chuàng)新推出含有專業(yè)針對濕疹、過敏的5大靶向性菌株成份的理敏舒復(fù)合益生菌粉；進(jìn)入2022年，金斯健貝再推出全能營養(yǎng)素—多維口服液，一口可以喝到14種維生素和礦物質(zhì)，進(jìn)一步拓展和鞏固了家庭營養(yǎng)的品類地位。
據(jù)門店反饋，多維口服液和嬡派顆復(fù)合粉等營養(yǎng)矩陣，結(jié)合家庭老小實際情況，能夠制定諸多長期有效的解決方案，給母嬰門店帶來了不少萬元以上的精準(zhǔn)調(diào)理大單。
| 金斯健貝特別提醒：健康四步走，激活家庭健康
健康狀態(tài)的提高，體現(xiàn)在腸道、行動、睡眠及慢病和免疫等多個方面。
1、充足睡眠：
充足的睡眠能保證醒來時體力恢復(fù)、精力充沛，一般成人每天睡眠時間在7～8小時，老人也不能低于6小時。
2、適量運(yùn)動：
運(yùn)動可以促進(jìn)血液循環(huán)，保持運(yùn)動的習(xí)慣對于平衡免疫力很有益。但是注意不要過度運(yùn)動，使身體過于疲勞。
3、平衡膳食：
遵循《中國居民膳食指南》的推薦，保證食物的多樣性，多吃蔬果、奶類、大豆；適量的吃魚、禽、蛋、瘦肉；少鹽、少油、控糖、限酒。
4、科學(xué)的營養(yǎng)補(bǔ)充：
母嬰專業(yè)人士和醫(yī)學(xué)專家都倡導(dǎo)適量額外補(bǔ)充一些外源性營養(yǎng)補(bǔ)充劑來滿足機(jī)體的需求。除了日常膳食以外，食用營養(yǎng)強(qiáng)化食品或膳食補(bǔ)充劑是人們常用的營養(yǎng)補(bǔ)充方案。
當(dāng)前營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好，主流品牌在消費(fèi)市場上的競爭日趨激烈。但在這特殊的時期，“不確定性”是各個階段的品牌都會面臨的挑戰(zhàn)，如金斯健貝等具有可持續(xù)性增長發(fā)展底蘊(yùn)的企業(yè)，產(chǎn)品能力、家庭用戶運(yùn)營力、渠道下沉模式等方面都具備真實價值的推動力，更可能獲得較大的市場增量和青睞。
關(guān)于金斯健貝：
KingsHealthbay金斯健貝，是來自美國USA KINGS HEALTHBAY INC.原裝進(jìn)口的母嬰品牌、中國2000家醫(yī)院兒科醫(yī)生推薦品牌、中華實用臨床兒科雜志上榜品牌。全線產(chǎn)品均來自美國USA KINGS HEALTHBAY INC.，金斯健貝致力于對營養(yǎng)學(xué)與健康食品臨床研究與開發(fā)方面的努力探索，讓更多人養(yǎng)成了良好的生活習(xí)慣，并為他們提供全程的營養(yǎng)健康服務(wù)。
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