本屆進(jìn)博會(huì)，除a2®牛奶公司旗下明星產(chǎn)品系列悉數(shù)登場外，還有兩款重磅新品亮相—煥新升級的a2 Platinum®嬰幼兒配方奶粉與a2®孕產(chǎn)婦配方奶粉，不難看出a2®牛奶公司對優(yōu)質(zhì)母嬰營養(yǎng)食品的開創(chuàng)和引領(lǐng)作用。
| 開放式享受型動(dòng)線布局，a2®把新西蘭南島“搬到”進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場
作為進(jìn)博會(huì)?？?，a2®牛奶公司陸續(xù)帶來母嬰營養(yǎng)研究領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品，展示了在全球前沿技術(shù)研究領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力。就本屆來看，不管是展館的色調(diào)風(fēng)格，還是展區(qū)的布局設(shè)計(jì)，亦或是亮相產(chǎn)品的呈現(xiàn)，處處都透露出a2®產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，可以說創(chuàng)意十足。
具體來看，今年a2®牛奶公司的展區(qū)有3大設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：
a2®牛奶公司展臺位于食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，以品牌主色調(diào)紫色為基底，搭配原木色，融入新西蘭代表文化符號葉子、寶石與瀑布，把新西蘭南島的純凈自然風(fēng)情“搬到”了進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場；
a2®與現(xiàn)場觀眾通過線稿游戲繪制新西蘭標(biāo)志性動(dòng)物，領(lǐng)略更多新西蘭當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌，打造溫馨又有互動(dòng)感的逛展環(huán)境；
現(xiàn)場提供a2牛奶®專屬試飲DIY區(qū)，觀眾可直接品嘗a2®鮮奶，也可以搭配谷物食用，還可以選擇自制拿鐵咖啡飲品，實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)“社牛”人群更好的交流互動(dòng)。
| A2蛋白成分奶粉關(guān)注度翻倍，全家解決方案持續(xù)深化
科研的進(jìn)步促進(jìn)了A2蛋白質(zhì)產(chǎn)品品類的蓬勃發(fā)展，成為乳制品行業(yè)的增長熱點(diǎn)。中嬰網(wǎng)通過渠道口碑調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者選擇奶粉時(shí)，相對主要的擔(dān)心是奶粉帶來的寶寶便秘問題；與此同時(shí)，據(jù)最新匯員幫&中嬰網(wǎng)《母嬰實(shí)體店消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察》顯示，過去的一年，在配方奶粉領(lǐng)域，母嬰門店含有A2蛋白的奶粉銷售額呈翻倍式增長（+113.5%），占比達(dá)到41.6%。
a2®牛奶公司的總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官David Bortolussi分享道：“非常榮幸能連續(xù)五年參加中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，a2®牛奶公司也將步入在中國市場的第十年，這是a2®牛奶公司的重要里程碑。多年來，消費(fèi)者們對于a2®品牌產(chǎn)品的認(rèn)可讓我們深感榮幸，a2®公司也在中國這一充滿活力的市場中健康發(fā)展。未來，我們也將持續(xù)對于科學(xué)研究進(jìn)行投入，積極開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，基于A2蛋白質(zhì)的獨(dú)特益處，滿足更多不同需求，為中國人民的健康生活發(fā)揮積極作用。”
| 進(jìn)一步深化“全奶戰(zhàn)略”，踐行a2®全家解決方案
現(xiàn)場除了熟知的明星系列 — a2®至初®嬰幼兒配方奶粉、a2®鮮奶、UHT常溫奶等產(chǎn)品外，重磅登場的還有煥新升級后的英文標(biāo)簽a2 Platinum®嬰幼兒配方奶粉與主打好喝、好吸收、好營養(yǎng)的“三好”專配的a2®孕產(chǎn)婦配方奶粉兩款新品。
“今年進(jìn)博會(huì)的這兩款新品是我們?nèi)虘?zhàn)略進(jìn)一步深化、加強(qiáng)的重要體現(xiàn)，也是對‘a2®全家解決方案’的進(jìn)一步完善。作為一家以A2蛋白質(zhì)科學(xué)研究為核心的公司，未來十年，我們還將針對消費(fèi)者洞察與健康需求，加快產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)的A2蛋白質(zhì)乳品為更多中國家庭提供全家營養(yǎng)解決方案，讓更多家庭可以自在生活。”對此，a2®牛奶公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官黎笑表示。
| 與戰(zhàn)略合作伙伴的深度合作，a2®公司加快中國多元化本土化渠道布局
中國市場一直是a2®牛奶公司的重中之重，近10年來在中國市場取得長足發(fā)展，營收、品牌認(rèn)知，市場占有率等指標(biāo)逐年攀升，這與a2®牛奶公司與戰(zhàn)略合作伙伴的深度合作密不可分。
2013年，a2®牛奶公司開始與中國農(nóng)墾（集團(tuán)）總公司旗下的中國農(nóng)墾控股上海有限公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系并持續(xù)至今。2022年10月，a2®牛奶公司與中墾上海再度續(xù)約為期五年的嬰幼兒系列產(chǎn)品獨(dú)家進(jìn)口和分銷協(xié)議。不僅是在中國市場的強(qiáng)強(qiáng)攜手，a2®牛奶公司還與中牧集團(tuán)攜手在新西蘭布局上游產(chǎn)能，雙方共同對位于新西蘭南島的馬陶拉乳業(yè)展開戰(zhàn)略合作，希望將其打造為生產(chǎn)高品質(zhì)A2型*蛋白質(zhì)乳制品的世界級平臺，從而成為一個(gè)能向中國、以及其它地區(qū)市場提供產(chǎn)品的大規(guī)模營養(yǎng)品制造商，為a2®品牌產(chǎn)品創(chuàng)造更多觸達(dá)消費(fèi)者的契機(jī)。
進(jìn)博會(huì)前夕與戰(zhàn)略合作伙伴的5年續(xù)約，標(biāo)志著a2®牛奶公司在步入中國市場十年之際，繼續(xù)加深本土化運(yùn)營與合作的決心。a2®牛奶公司的總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官David Bortolussi表示：“與中墾上海的續(xù)約，展現(xiàn)了我們與中國主要合作伙伴的堅(jiān)實(shí)合作，以及我們對未來的共同信心。”
| 自然有底氣，a2®牛奶公司為更多消費(fèi)者帶來高品質(zhì)營養(yǎng)產(chǎn)品
a2®牛奶公司進(jìn)入中國的10年，也是A2型*蛋白質(zhì)（不含A1）乳制品對人體的潛在健康益處的研究快速發(fā)展的10年。
A2-β酪蛋白為自然原生的牛奶蛋白，全球只有30%的奶牛能產(chǎn)出。根據(jù)《普通牛奶與只含A2－β酪蛋白的牛奶對中國兒童消化的影響》結(jié)果顯示，只含A2－β酪蛋白的牛奶，會(huì)減輕中國學(xué)齡前兒童牛奶不耐受引起的胃腸道癥狀，并且可以相應(yīng)地改善其認(rèn)知表現(xiàn)。這樣獨(dú)特的健康益處也成為越來越多消費(fèi)者選擇a2牛奶®的理由。
a2®牛奶公司將持續(xù)投入對于A2蛋白質(zhì)健康益處的研究，不斷拓展研究領(lǐng)域，并持續(xù)研發(fā)各種產(chǎn)品組合，滿足不同群體、不同年齡的消費(fèi)者在更多消費(fèi)場景下的營養(yǎng)需求，讓更多中國消費(fèi)者享受a2®產(chǎn)品帶來的美味與健康。
中嬰網(wǎng)觀點(diǎn)：
筆者了解到，a2®牛奶公司將進(jìn)一步擴(kuò)大在中國市場的投資與規(guī)模。五次進(jìn)博會(huì)背后，我們更窺見了a2®品牌刻在骨子里的底氣、長期發(fā)展的堅(jiān)定信念以及持續(xù)搶跑中國市場的決心。不斷創(chuàng)造消費(fèi)者新體驗(yàn)，持續(xù)開發(fā)出更適合新母嬰人群的營養(yǎng)和健康乳品，將新鮮的產(chǎn)品更快帶到消費(fèi)者身邊。
中嬰網(wǎng)相信，隨著a2®全奶戰(zhàn)略的逐步深化，越來越豐富的a2®產(chǎn)品矩陣，將不僅滿足更多中國家庭成員對乳制品親和腸胃的需求，也將滿足消費(fèi)者對更多消費(fèi)場景的需求；也相信在a2®牛奶公司以及乳品行業(yè)的協(xié)同發(fā)展下，a2®品牌將助力母嬰終端服務(wù)能力的優(yōu)化升級，以及母嬰新生態(tài)一體化的格局發(fā)展。讓我們一起期待明年進(jìn)博會(huì)與a2®牛奶公司的下一次邂逅！
* A2型蛋白質(zhì)是指A2 β-酪蛋白
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