近兩年，隨著大眾對身體健康和腸道健康的持續(xù)關(guān)注，益生菌作為改善腸道健康的關(guān)鍵角色受到追捧，其中益生菌產(chǎn)品因其改善胃腸道，增強免疫力等功效更是成為了人們追求健康的“新寵”。作為在中國早提供益生菌的企業(yè)之一，健合旗下合生元始終聚焦母嬰營養(yǎng)健康，日前更是攜手權(quán)威機構(gòu)熱心腸研究院以《腸道“親親”》藝術(shù)聯(lián)名畫展的新玩法，生動揭示腸道免疫力相關(guān)知識，并結(jié)合趣味故事與專業(yè)科普等系列破圈互動，重塑消費者認知，為益生菌行業(yè)注入活力、增添動能。
科學(xué)與藝術(shù)融合碰撞，掀行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向
為拓寬益生菌產(chǎn)業(yè)邊界，滿足母嬰用戶不斷升級的營養(yǎng)健康需求，過去，合生元不斷打破傳統(tǒng)品類教育形式，讓健康的生活態(tài)度、科學(xué)的育兒理念深入傳遞到消費群體和母嬰市場當(dāng)中。近年，合生元更緊貼時代潮流，積極聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)、組織推動專業(yè)合作與跨界融合，以多元互動突破認知壁壘，與新一代母嬰消費者進行深入交流。
此次，合生元在天貓超級艦長日期間，攜手國內(nèi)腸道具影響力的組織熱心腸研究院，打破傳統(tǒng)科普教育形式，策劃系列創(chuàng)新科普教育行動，是熱心腸研究院在立足權(quán)威科學(xué)基礎(chǔ)上的一次創(chuàng)新嘗試，也是合生元與熱心腸研究院創(chuàng)新中心的首次聯(lián)名合作。雙方秉承普及腸道健康知識，傳遞科學(xué)、健康生活理念的初衷，聯(lián)合專家學(xué)者，組合優(yōu)勢資源，將藝術(shù)融入腸道知識當(dāng)中，為消費者展現(xiàn)出“顯微鏡下的腸道世界”，使科學(xué)難懂的腸道健康知識變得直觀而有趣，刷新行業(yè)與消費者對益生菌品類的認知，掀起一場“腸道健康”新風(fēng)尚。
藝術(shù)展期間，上百位藝術(shù)家的腸道畫作更進一步展示出科普藝術(shù)的魅力，現(xiàn)場，合生元還帶來了爆款產(chǎn)品奶味益生菌試飲，問“菌”知多少科普墻答題贏好禮，為消費者打造沉浸式互動體驗，顛覆益生菌行業(yè)傳統(tǒng)印象，讓創(chuàng)新成為品牌的鮮明旗幟。
健合合生元以動畫形式展示益生菌的優(yōu)勢
多維破圈傳新知，激活育兒場景需求
為了能夠讓大眾更直觀地理解腸道原生菌，合生元還聯(lián)合熱心腸研究院，以《肚肚相親記》暖萌動畫短片的形式，向大眾科普腸道原生菌的好處及重要性。動畫中將原生菌與腸小姐打造為青梅竹馬的絕配CP，肚肚不適、換季變天都有原生菌的貼心陪伴與呵護，當(dāng)有害菌入侵，原生菌團立刻集結(jié)英勇出擊保衛(wèi)腸小姐，趣味輸出腸道菌群是如何幫助人體維持健康的知識。并借助熱心腸官方渠道及微博百萬大V聯(lián)合發(fā)布，引爆“原生菌”概念拉動行業(yè)新知，喚起消費者強烈關(guān)注。
同時，合生元與熱心腸回歸科學(xué)，以生動有趣的故事內(nèi)容為切點，結(jié)合熱心腸專家解讀視頻，力證原生菌親和好腸態(tài)，助力品牌持續(xù)觸達潛在客戶、建立品牌認知、塑造品牌形象，全面點燃這場別出心裁的科普教育行動。
此外，合生元聯(lián)動天貓超級品類日，還通過獨家發(fā)售藝術(shù)家聯(lián)名限定禮袋，百萬粉絲營養(yǎng)學(xué)專家直播，搭建營銷全鏈路積攢流量池，引流線上品類日會場，多場景強化原生菌親和腸道的心智，帶動合生元益生菌產(chǎn)品在母嬰的口碑和種草，實現(xiàn)了從“聲量”到“銷量”的全面攀升。本次天貓品類日期間，近6000w+曝光量，爆發(fā)期合生元官旗全店行業(yè)排名top3，益生菌類目行業(yè)排名top2，較日常銷售環(huán)比增長80%。
合生元通過此次互動，與新一代母嬰消費者形成了情感鏈接，讓“腸道原生菌 親和好腸態(tài)”的品牌認知滲透消費者內(nèi)心，催生出更多細分的「腸道健康+」的使用場景，實現(xiàn)品牌破圈效果。
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