8月26日，由 CRRI決策者零售研究院和CDMC決策者智庫主辦，廣東省日化商會、廣東省首席信息官協(xié)會協(xié)辦的第三屆亞洲快消品行業(yè)創(chuàng)新峰會（Future FMCG 2022）于廣州隆重召開。
本次峰會主題為“回歸消費(fèi)者價值 共創(chuàng)可持續(xù)增長”，聚焦中國乃在亞洲快消行業(yè)發(fā)展動態(tài)與最新趨勢，匯集大快消領(lǐng)域行業(yè)專家、精英領(lǐng)袖以及新興力量共同暢談前瞻觀點(diǎn)，探索行業(yè)洞察與趨勢、品牌增長、消費(fèi)者運(yùn)營、營銷創(chuàng)新、全渠道融合、數(shù)字化變革等核心議題，助力品牌企業(yè)深入行業(yè)洞察、突破增長瓶頸，并推動市場業(yè)態(tài)的健康循環(huán)和繁榮向前。
蒙牛、健合集團(tuán)、伊利、潭酒、泰山啤酒、立白、威萊、五谷磨房、惠氏營養(yǎng)品、嘉士伯、妙可藍(lán)多、糊涂酒、鯊魚菲特、獅王、王老吉、名創(chuàng)優(yōu)品、usmile、佳寶、CHALI茶里等近百家企業(yè)悉數(shù)出席。
26日下午食飲新風(fēng)專場，上海中商網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總經(jīng)理龐赫然受邀帶來“數(shù)智驅(qū)動快消企業(yè)運(yùn)營管理升級”主題分享，給現(xiàn)場嘉賓講解企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營的解法：CCN中商打造智慧零售全鏈通，以商品一物一碼為載體，串聯(lián)商品從工廠-倉庫-渠道經(jīng)銷商-門店-消費(fèi)者全鏈路環(huán)節(jié)，通過數(shù)據(jù)沉淀、數(shù)據(jù)分析和深度運(yùn)營服務(wù)，為企業(yè)提供市場生產(chǎn)計(jì)劃，商品倉儲布局，動銷及庫存，銷售預(yù)測，防竄貨管理，B端-小b端-C端市場營銷精細(xì)化管理，渠道市場費(fèi)用精準(zhǔn)管控等一站式解決方案。
▲榮獲年度數(shù)字化創(chuàng)新先鋒獎
中商智慧零售全鏈通
全鏈路數(shù)字化帶來升級高階版的數(shù)字化營銷
· 千人千店千策
“千人千面”解決精準(zhǔn)、精細(xì)問題，鎖定C端用戶；“千店千策”解決終端營銷突破，激活B端，鎖定B端問題。千人千面千策，結(jié)合門店?duì)I銷及用戶營銷雙重策略，基于一物一碼打造企業(yè)精準(zhǔn)精細(xì)化BC端營銷。
千店千策運(yùn)作模式，根據(jù)各地區(qū)商品類型/區(qū)域分布/掃碼分布/時間維度等標(biāo)簽管理，進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷。根據(jù)終端門店掃碼數(shù)據(jù)回傳，從而實(shí)現(xiàn)門店分層管理精細(xì)化運(yùn)營。同時結(jié)合千人千策消費(fèi)者營銷策略，基于算法庫針對C端消費(fèi)者不同次數(shù)的掃碼提供不同的互動玩法。
· 企業(yè)BI分析
多維度標(biāo)簽完善消費(fèi)者畫像
打通割裂的營銷鏈路，觸達(dá)每一個潛在用戶
一物一碼是破解營銷困境的密鑰，用戶洞察是精準(zhǔn)營銷的源頭，伴隨客戶全生命周期的營銷要保證企業(yè)對消費(fèi)者“識別、洞察、服務(wù)”的能力。只有實(shí)現(xiàn)全渠道、全量的用戶數(shù)據(jù)采集，打通割裂的營銷鏈路，經(jīng)過系統(tǒng)分析后才能實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營銷，從而觸達(dá)每一個潛在用戶。
基于一物一碼技術(shù)，當(dāng)消費(fèi)者掃描商品包裝上的二維碼時，企業(yè)可實(shí)時進(jìn)行掃碼數(shù)據(jù)的捕捉。而數(shù)據(jù)又分為兩種，主要囊括為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類。靜態(tài)數(shù)據(jù)就是客戶相對穩(wěn)定的信息，如：性別、手機(jī)號碼、消費(fèi)次數(shù)等；動態(tài)數(shù)據(jù)就是客戶不停變化的行為信息，如：購買了哪款產(chǎn)品？購買了幾次？何處購買？購買產(chǎn)品所屬經(jīng)銷商是誰？客戶掃碼時所處經(jīng)緯度是哪？建立完善的用戶畫像后，接著分析系統(tǒng)后臺的數(shù)據(jù)。為消費(fèi)者打上標(biāo)簽，便能清晰客戶需求，深度經(jīng)營客戶關(guān)系。
渠道核心門店可視化
優(yōu)化區(qū)域市場決策，精準(zhǔn)投入
為商品建立單品碼-箱碼關(guān)聯(lián)，針對終端門店店長/關(guān)鍵人可設(shè)定相應(yīng)營銷激勵，如開箱掃碼領(lǐng)返利等。根據(jù)終端門店掃碼數(shù)據(jù)回傳，從而實(shí)現(xiàn)門店分層管理精細(xì)化運(yùn)營。憑借精準(zhǔn)的門店信息比對，幫助企業(yè)鎖定核心門店，從而進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域市場決策，進(jìn)一步做市場預(yù)算精準(zhǔn)投入。
銷售預(yù)測
經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)變成精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)決策
中商智慧零售全鏈通同樣可實(shí)現(xiàn)企業(yè)進(jìn)銷存管理體系，指導(dǎo)企業(yè)在該市場該產(chǎn)品的市場銷售訂單，進(jìn)而優(yōu)化企業(yè)生產(chǎn)任務(wù)，以及庫存水位管理，為企業(yè)智能決策做指導(dǎo)，使得企業(yè)的管理模式從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)變成更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)決策。
當(dāng)今快消企業(yè)的發(fā)展很大程度上取決于數(shù)字化延展的廣度和深度，打造數(shù)字化的能力是快消企業(yè)制勝未來的有效路徑。
中商智慧零售全鏈通全面把握用戶的數(shù)字化、商品的數(shù)字化、供應(yīng)鏈的數(shù)字化、門店的數(shù)字化，為快消企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級提供關(guān)鍵解法。
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