7月正值換季過敏高發(fā)時節(jié)，嬰童防敏引發(fā)關(guān)注。近年來，嬰童防敏消費(fèi)連年增長，據(jù)悉新生兒過敏市場年消費(fèi)規(guī)模已超200億，兒童過敏消費(fèi)市場總規(guī)模超500億。消費(fèi)力崛起催生需求升級，為此，天貓國際母嬰啟動“世界奇育季之請回答防敏101”主題活動。權(quán)威醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)/專家坐鎮(zhèn)，從理論到實(shí)踐，幫助寶爸寶媽們攻克嬰童過敏難題，更有“一站式防敏育兒”超強(qiáng)攻略等待解鎖！
嬰童過敏無孔不入，低敏奶粉助攻防敏寶護(hù)戰(zhàn)
如今，嬰童過敏已經(jīng)滲透至生活的各個角落，飲食、藥物、甚至是花粉、粉塵，都有可能引發(fā)過敏。據(jù)流行病學(xué)調(diào)查表明，目前我國受過敏問題困擾的兒童比例超過40%。輕度過敏可能會出現(xiàn)寶寶無休止哭鬧、皮膚紅腫瘙癢等癥，重則導(dǎo)致腸道紊亂，甚至影響寶寶的生長發(fā)育。作為官方平臺，天貓國際母嬰曾推出系列活動，呼吁全社會重視寶寶過敏。當(dāng)下，嬰童防敏消費(fèi)愈演愈烈，天貓國際母嬰防敏品類日也正式邁入 2.0 時代。
與此前相比，防敏品類日2.0時代的寶爸寶媽們建立了一定防敏認(rèn)知。但面對廣泛的過敏原，多數(shù)的寶爸寶媽們還沒有專業(yè)的防敏意識以及應(yīng)對措施，一旦寶寶出現(xiàn)過敏反應(yīng)，他們就手足無措、身心備受煎熬?；诖耍熵垏H母嬰防敏品類日2.0，提出“一站式防敏育兒”的主張，以證據(jù)導(dǎo)向，建立正確的過敏管理，用科學(xué)專業(yè)的方式，實(shí)現(xiàn)早發(fā)現(xiàn)、早確診、早干預(yù)的專業(yè)一站式防敏。
在諸多的防敏趨勢中，奶粉防敏更為火熱。在此次天貓國際母嬰“世界奇育季之請回答防敏101”主題活動中，多家低敏奶粉品牌助陣，針對“安全低敏”、“預(yù)防過敏”等需求提出了不同解決方案。
低敏奶粉賽道再遇藍(lán)，細(xì)分“革命”時代到來
近幾年，在奶粉市場中，主打品質(zhì)、配方升級的低敏奶粉推新不斷，布局低敏奶粉，已經(jīng)成為奶粉企業(yè)拓寬市場的重要措施。加之國內(nèi)過敏體質(zhì)嬰童數(shù)量連年增長，低敏奶粉儼然成為企業(yè)發(fā)展新動能。產(chǎn)品持續(xù)迭代，品類不斷豐富，低敏奶粉市場規(guī)模加速擴(kuò)容，并成為高勢頭增長的新藍(lán)海賽道。以水解低敏奶粉為例，2020年線上水解奶粉市場份額同比2019年大增38.9%。
在消費(fèi)端，隨著有良好教育背景的90后成為母嬰消費(fèi)的主力人群，兼具營養(yǎng)、防敏的低敏奶粉受到消費(fèi)追捧，多元化的消費(fèi)需求，進(jìn)一步加速了低敏奶粉賽道細(xì)分。當(dāng)前，低敏奶粉已由“安全低敏”基礎(chǔ)需求，逐步衍生出“預(yù)防過敏”進(jìn)階需求以及“治療過敏”的高階需求。產(chǎn)品線也由羊奶粉、有機(jī)奶粉，擴(kuò)充至主打適度水解乳清小蛋白的水解奶粉，以及蛋白質(zhì)完全水解的無敏配方奶粉。低敏奶粉配方種類持續(xù)細(xì)分，不斷滿足激增的消費(fèi)需求，也預(yù)示著該賽道的新一輪增長。
整合全域資源組合拳，天貓國際母嬰推出“一站式先鋒防敏育兒”新理念
當(dāng)下，過敏已成為嬰幼兒更大的健康隱憂之一，而且濕疹、腹瀉和便秘等寶寶多種日常問題均可能與過敏有關(guān)，嚴(yán)重困擾著寶寶身心健康和家庭生活，如何科學(xué)有效地預(yù)防和管理寶寶過敏，成為母嬰人群關(guān)注的焦點(diǎn)。天貓國際母嬰作為嬰童防敏領(lǐng)域的平臺，始終致力于關(guān)注嬰幼兒群體在過敏領(lǐng)域的知識普及和健康發(fā)展，堅(jiān)持推出更專業(yè)的嬰幼兒防敏產(chǎn)品。本次天貓國際母嬰｜世界奇育季聯(lián)合中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心及主辦的中國母嬰健康成長萬里行共同開展“世界奇育季之請回答防敏101”的主題活動，邀請首都兒科研究所附屬兒童醫(yī)院變態(tài)反應(yīng)科主任醫(yī)師趙京教授等專家，共同對防敏知識手冊和防敏互動知識進(jìn)行編審，攜手優(yōu)質(zhì)品牌雀巢能恩、紐迪希亞、貝拉米、美贊臣、佳貝艾特、0敏星球海外旗艦店，將防敏頭部品牌和平臺的力量凝聚在一起，用“好內(nèi)容+好產(chǎn)品+好服務(wù)”打造一站式專業(yè)的嬰幼兒過敏營養(yǎng)解決方案，縱深推進(jìn)母嬰人群防敏認(rèn)知教育，全面助力中國嬰幼兒早期過敏預(yù)防管理。
天貓國際母嬰發(fā)起的“世界奇育季之請回答防敏101”活動，高度聚焦嬰童過敏場景痛點(diǎn)，深入洞察低敏奶粉行業(yè)精細(xì)化發(fā)展，提出安全低敏、預(yù)防過敏、精細(xì)脫敏三大趨勢。瞄準(zhǔn)“先鋒防敏育兒”的目標(biāo)消費(fèi)人群，以品類擊穿，細(xì)分消費(fèi)場景，為母嬰防敏消費(fèi)按下“提速鍵”。
與此同時，活動還借助知乎平臺，通過垂類KOL問答、榜單及知+等方式，為活動品牌深度背書。再以定制趨勢海報(bào)、明星海報(bào)、創(chuàng)意物料等內(nèi)容，軟性植⼊品類趨勢和項(xiàng)目核心心智，潛移默化地強(qiáng)化消費(fèi)者對嬰童防敏的認(rèn)知教育，以裂變式傳播達(dá)成破圈，再通過專家+明星賦能活動爆發(fā)，進(jìn)而大幅提升受眾人群的品類認(rèn)知度，引爆KA品牌及主推貨品銷售，實(shí)現(xiàn)從展到銷的高效轉(zhuǎn)化。
毋庸置疑，低敏奶粉幫助寶寶遠(yuǎn)離了過敏的困擾，降低出現(xiàn)過敏的機(jī)率，有效解決寶寶喂養(yǎng)問題。而在品質(zhì)消費(fèi)升級背景下，此次活動讓嬰童低敏奶粉再一次聚焦視線，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢。作為活動平臺，天貓國際母嬰也將持續(xù)履行官方平臺的職責(zé)，深度洞察消費(fèi)需求，不斷擴(kuò)充品牌，持續(xù)推動市場健康發(fā)展。
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