六一前夕,良品鋪?zhàn)蛹覂和秤龢穲@在武漢亮相。兒童食育樂園采取的是小食仙x良品鋪?zhàn)幽Ｊ?服務(wù)于3-12歲兒童,店內(nèi)SKU、設(shè)計(jì)和互動(dòng)體驗(yàn),都緊緊圍繞孩子的視角和需求展開,兼具食育主題和線下成交的多元場(chǎng)景。
這并不是良品鋪?zhàn)哟尾季謨和闶迟惖?此前該品牌就推出了兒童零食品牌小食仙,從產(chǎn)品品牌到開出線下專門店,良品鋪?zhàn)釉诩?xì)分賽道持續(xù)布局。而在行業(yè)內(nèi),像“兒童食育樂園”——小食仙x良品鋪?zhàn)拥赀@樣專門為兒童打造的專屬“零食天堂”,幾乎是一個(gè)創(chuàng),這讓兒童零食賽道成為行業(yè)新的關(guān)注點(diǎn)。
事實(shí)上,作為休閑零售領(lǐng)域的頭部品牌,良品鋪?zhàn)硬季謨和闶迟惖酪彩瞧鋵ふ业诙鲩L(zhǎng)曲線的舉措之一,在休閑零售行業(yè),萬億市場(chǎng)的天花板雖然很高,隨著原材料漲價(jià)、線上渠道內(nèi)卷、疫情帶來各種不確定因素,這一賽道也到了新一輪變革期。良品鋪?zhàn)拥霓D(zhuǎn)型之路,早在2019年確定走高端零食戰(zhàn)略時(shí)就開啟了。2020年,當(dāng)國(guó)內(nèi)兒童零食團(tuán)標(biāo)出爐時(shí),良品鋪?zhàn)禹槃?shì)推出兒童零食子品牌,希望通過先發(fā)優(yōu)勢(shì)搶占細(xì)分賽道的頭部位置。
據(jù)華映資本估算,兒童零食市場(chǎng)規(guī)模將在2023年達(dá)到1500億元人民幣,未來5年復(fù)合年均增長(zhǎng)率保持在13.7%,顯著高于休閑零食(7.8%)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),有8成以上的家庭當(dāng)中兒童支出占到總支出近一半左右。而從市場(chǎng)規(guī)模上來進(jìn)行判斷,兒童零食的市場(chǎng)規(guī)模僅為整個(gè)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模的10%左右。
在流量紅利消失,行業(yè)愈發(fā)“內(nèi)卷”的當(dāng)下,從細(xì)分賽道切入,突出細(xì)分人群、細(xì)分場(chǎng)景和細(xì)分單品的打造,或成為休閑零食巨頭未來有效的增長(zhǎng)來源。單從兒童零食品類來看,其高“成長(zhǎng)性”的機(jī)會(huì)正成為巨頭和資本搶攻的對(duì)象。
目前,頭部零食品牌皆入局了兒童零食賽道,不僅老牌玩家下場(chǎng),各類新消費(fèi)品牌也紛紛出現(xiàn),資本市場(chǎng)也加大了下注力度。
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