5月6日，位于杭州西溪印象城的母嬰室悄悄換了裝，原本“母嬰室”的標志被換成了“育嬰室”。一字之差，背后卻是大變化。從前男士止步的母嬰室變成了寶爸寶媽都能使用的公共設施，更好地服務帶娃群體。而像印象城這樣升級的“育嬰室”并不在少數(shù)，這是母嬰行業(yè)頭部品牌Babycare在2022年母親節(jié)期間開展的“更好的母親節(jié)禮物”品牌行動之一，希望借此破除“母嬰室”原本的性別化標簽，讓爸爸們更好地參與帶娃。除推動Babycare母嬰室升級改名，品牌還將在北京、浙江、山東等8個省市陸續(xù)共建100個移動育嬰室。相比傳統(tǒng)母嬰室，移動育嬰室私密性更強，父親帶孩子也可以進入。母嬰室內(nèi)部設有護理臺、哺乳椅、USB電源、兒童玩具等設施，能一站式滿足寶寶哺乳、更換尿不濕、短暫休息等多種類型的功能需要。
母嬰室改名背后 是育兒觀念進化的呼聲
隨著Z世代成為育齡人口主力，新一代父母有著新的育兒理念，家庭分工日益多元化，越來越多的爸爸參與到帶娃過程，“帶娃不分爸媽”“養(yǎng)育是整個家庭的事”正在成為更多人的共識。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2021年，除睡覺時間外，每天陪寶寶超過5小時的寶爸占比達43.8%。除了喂飯，陪玩等常規(guī)動作外，爸爸也參與到了講故事、換尿布、輔導作業(yè)等多種育兒事務中，爸爸們不再是“豬隊友”了。過往“男主外女主內(nèi)”“帶娃是媽媽的事”這些育兒標簽對于新一代父母來說已經(jīng)越來越不適用。
爸爸帶娃之風甚至席卷了心比天高的Rapper圈。母親節(jié)前夕，憑借帶娃頻頻出圈的新晉奶爸、說唱明星布瑞吉Bridge在抖音平臺發(fā)布了一段自己創(chuàng)作的rap，配合上帶娃視頻作為“更好的母親節(jié)禮物”，“帶娃本來也是爸爸的義務，該是時候展現(xiàn)真正的技術，這一切非常輕松，把愛放在心中，在媽媽回家之前再把購物車也清空。”充滿節(jié)奏感的魔性BGM和搞笑帶娃畫面相結合，瞬間在社交平臺掀起了一陣風潮。視頻上線一天，抖音#更好的母親節(jié)禮物相關話題頁播放量破千萬。
其實在Rapper圈，帶娃并不是一件稀罕事兒，反而是說唱斗士們互相“內(nèi)卷”的新天地。對他們來說，帶娃是和說唱一樣酷炫的事情，也能做得專業(yè)且有個性。“我說過我要做一個有責任、有擔當?shù)陌职?，教他音樂，陪他長大是一件很酷的事”。作為Rapper圈硬核帶娃代表之一，布瑞吉Bridge談到這個視頻的創(chuàng)作靈感，“希望和寶寶一起保護親愛的媽媽，爸爸帶娃，媽媽快樂，或許是#更好的母親節(jié)禮物#。”Rapper圈的帶娃風正是新一代父母育兒觀念變化的一個寫照。
“為愛重新設計”Babycare推動母嬰產(chǎn)品去性別化
需要改變的不止固有的育兒觀念，“帶娃是媽媽的事”這樣的標簽也體現(xiàn)在了母嬰產(chǎn)品設計上。比如帶娃的包被稱為“媽咪包”，都是按照女性的身材和審美設計的。比如大部分的母嬰室都是男士止步，想要換個尿布都必須媽媽上。很多清潔產(chǎn)品會寫“保護媽媽的手”...... 或許這些設計的初衷是為了關愛寶媽，但卻在某種程度上強化了“育兒是媽媽的事”這樣的社會標簽。作為母嬰行業(yè)頭部品牌，Babycare在今年母親節(jié)推出的“更好的母親節(jié)禮物”行動，正是希望從新一代父母的需求出發(fā)，“為愛 重新設計”，打破不合理。
除了讓母嬰室升級為同時向?qū)殝寣毎珠_放的育嬰室之外，Babycare還重新設計了 “媽咪包”，撕掉明顯的性別標簽，根據(jù)體型、使用習慣、審美需求等，推出了爸爸媽媽都能用的“遛娃包”，還有更符合爸爸尺寸的嬰兒背帶，更能承受爸重量的積木桌等。通過對母嬰產(chǎn)品的“去性別化”，助力育兒友好型社會的建設。“我們重新設計的不僅僅是產(chǎn)品，也是新一代的養(yǎng)育理念和方式。”Babycare席品牌官說。
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