隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢頭迅猛，我們也反向看見了傳統(tǒng)企業(yè)的弊端。傳統(tǒng)企業(yè)非常重視內(nèi)部資產(chǎn)數(shù)據(jù)管理，但部分企業(yè)卻缺失外部渠道數(shù)據(jù)及終端消費(fèi)數(shù)據(jù)。
傳統(tǒng)企業(yè)存在的弊端
對于部分傳統(tǒng)企業(yè)，品牌商往往無法直接觸達(dá)消費(fèi)者，需借助渠道商才能完成互動。
銷售方面同樣如此，產(chǎn)品出庫后，零售數(shù)據(jù)將同步沉淀至下游渠道，品牌商也無法收獲終的消費(fèi)者畫像。
對于營銷而言，也或多或少存在渠道獎勵(lì)截流情況，品牌商本想給予消費(fèi)者的獎勵(lì)會被關(guān)鍵人或門店提前領(lǐng)取，品牌無法直接鏈接終端用戶，同時(shí)缺失了促進(jìn)二次復(fù)購的優(yōu)質(zhì)途徑。
獲取手的用戶數(shù)據(jù)一直以來都是難點(diǎn)。但企業(yè)往往忽略了，品牌與消費(fèi)者之間直接的溝通路徑便是“產(chǎn)品”本身。
所以在快消品的營銷活動中，越來越多的品牌開始嘗試一物一碼數(shù)字化營銷，將線下促銷與線上互動體驗(yàn)相結(jié)合，手機(jī)“掃一掃”逐漸成為主流消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣及主要消費(fèi)場景，一物一碼也在營銷界的戰(zhàn)場上一次又一次刷屏。
一物一碼已經(jīng)成為品牌和用戶低成本、、無障礙互動的入口。
一物一碼帶給企業(yè)的益處
1
品牌與消費(fèi)者互動0距離
“一物一碼”技術(shù)成為品牌商直接鏈接消費(fèi)者的無形觸手，很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)促銷手段的不足。產(chǎn)品附著營銷二維碼，消費(fèi)者拿出手機(jī)掃一掃后便能參與活動，大轉(zhuǎn)盤、搖一搖領(lǐng)紅包等都尤為常見。流程簡單流暢、體驗(yàn)效果好。有些消費(fèi)者還會將中獎信息分享到朋友圈，不知不覺也替品牌商做了一次口碑宣傳。
為此有些快消品品牌商更是搭建了消費(fèi)者積分商城，消費(fèi)者購買產(chǎn)品后掃碼累計(jì)積分，而后可去積分商城兌換獎品，對于刺激消費(fèi)者持續(xù)購買欲望很有幫助。
在營銷玩法上也建立了多樣化獎勵(lì)制互動。邀請有禮：設(shè)置邀請獎勵(lì)機(jī)制，激發(fā)會員邀請圈子好友，發(fā)揮口碑推廣的傳播效應(yīng)，擴(kuò)大會員群體；積分互動：開設(shè)積分轉(zhuǎn)盤、會員日福利等積分互動玩法，增強(qiáng)會員品牌粘性；任務(wù)體系：設(shè)計(jì)每日和各等級的任務(wù)，豐富會員系統(tǒng)的可玩性，增加會員沉淀轉(zhuǎn)化。
2
數(shù)據(jù)精準(zhǔn) 動銷高效 配置靈活
一物一碼技術(shù)背后是完整的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可對消費(fèi)者全生命周期進(jìn)行管理，而不僅僅是一個(gè)簡單的營銷工具。通過持續(xù)運(yùn)營，完善用戶標(biāo)簽維度，構(gòu)建精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)庫。根據(jù)會員標(biāo)簽和全生命周期，定向自動推送精準(zhǔn)營銷內(nèi)容，為品牌商市場活動、營銷決策提供支持。
同時(shí)，通過掃碼數(shù)據(jù)、活動數(shù)據(jù)、消費(fèi)者畫像等分析，品牌商可實(shí)時(shí)對營銷活動進(jìn)行合理調(diào)整配置，以達(dá)到營銷費(fèi)用的效果大化并避免不必要的成本浪費(fèi)。
3
核銷便捷 渠道輕松管控
若品牌營銷活動是需要門店經(jīng)銷商參與核銷，核銷員只需要在手機(jī)上進(jìn)入企業(yè)微信公眾號登錄核銷員系統(tǒng)即可核銷兌獎，簡單便捷，兌獎信息及消費(fèi)者信息自動錄入系統(tǒng)，免除經(jīng)銷商的各種統(tǒng)計(jì)，省去人員時(shí)間成本及信息誤差成本。與之對應(yīng)的，門店促銷員及核銷員的信息也將同步，品牌商可在后臺隨時(shí)查閱，輕松管控，增強(qiáng)渠道信息掌控力。
快消品行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，CCN中商一物一碼數(shù)字化管理系統(tǒng)將會幫助快消品行業(yè)打破“轉(zhuǎn)型無力”的魔咒，共同構(gòu)建以用戶體系為核心，一物一碼場景化應(yīng)用，大數(shù)據(jù)驅(qū)動發(fā)展的數(shù)字化營銷生態(tài)。
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