羊奶粉，一個(gè)逐漸被消費(fèi)者熟知的產(chǎn)業(yè)。
隨著產(chǎn)品升級(jí)以及新喂養(yǎng)人群的出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的認(rèn)知不斷提高，羊奶粉的發(fā)展也從2014年的35億做到了2021年的110億左右。 目前，羊奶粉市場(chǎng)已突破百億大關(guān)，邁向新階段。
據(jù)《2020年全球羊奶粉行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，自2015年以來我國羊奶粉市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在16%，相較之下約為嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的3倍增速，羊奶粉逐漸成為嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。
今天，和氏站在羊奶粉振興的新起點(diǎn)，充分演繹了強(qiáng)勢(shì)逆襲。以和氏為代表的羊乳企業(yè)，正在以多維度鍛造內(nèi)核，將中國寶寶的“奶瓶子”穩(wěn)穩(wěn)握住在自己手中。
中國羊乳企究竟做對(duì)了什么？又是憑借著什么迎來羊奶粉崛起？讓我們以和氏為例，來看看中國羊乳企業(yè)是如何以世界品質(zhì)完成市場(chǎng)攻堅(jiān)。
全產(chǎn)業(yè)鏈品控，
實(shí)現(xiàn)牧場(chǎng)到餐桌的“可控內(nèi)核”
“全產(chǎn)業(yè)鏈”這個(gè)模式是指建立自有產(chǎn)業(yè)鏈，自主把控源頭到生產(chǎn)落地的全過程。
和氏羊奶粉打造的“全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理模式”，通過以消費(fèi)者為導(dǎo)向，打造從產(chǎn)業(yè)鏈源頭開始自主掌控品質(zhì)，把關(guān)牧場(chǎng)經(jīng)營、奶畜養(yǎng)殖、乳品研發(fā)、乳品生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)檢、精準(zhǔn)營銷等一系列全流程。
以全智能化工廠為依托，達(dá)到了從鮮奶、配料、噴霧、干燥到灌裝的全過程智能化。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了食品安全可追溯，保障產(chǎn)品從形成到進(jìn)入消費(fèi)者家庭的安全、營養(yǎng)、健康全過程，順應(yīng)國家對(duì)羊奶粉的規(guī)范指引的同時(shí)，也與羊奶粉賽道里的亂象劃清界限，提高了羊奶粉賽道的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)入門檻。
以新標(biāo)準(zhǔn)為基準(zhǔn)，
落地“優(yōu)先品質(zhì)”戰(zhàn)略
除了打通全流程關(guān)卡全方位品控外，中國羊乳企業(yè)還通過對(duì)標(biāo)國際追求更高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)容。以和氏乳業(yè)為例，這家擁有30年歷史的老國貨品牌，主動(dòng)啟動(dòng)“優(yōu)先品質(zhì)”戰(zhàn)略，對(duì)標(biāo)國內(nèi)新羊奶粉標(biāo)準(zhǔn)，全面啟動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。
自羊奶粉新規(guī)出臺(tái)，乳企之間搶位戰(zhàn)就已然打響。這背后是對(duì)企業(yè)科研能力、配方優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)工藝等多維度綜合實(shí)力的精準(zhǔn)考驗(yàn)。在這之前就一直奉行全羊乳配方的和氏，可以說就是代表中國羊奶粉的先進(jìn)水平。
作為中國羊奶粉品牌，和氏從未讓消費(fèi)者失望。和氏旗下澳貝佳羊奶粉從一開始便堅(jiān)持全羊乳配方，新規(guī)的出臺(tái)為和氏澳貝佳正式正名。
和氏澳貝佳采用高寒川自有牧場(chǎng)奶源，高寒川草甸自古以秦非子養(yǎng)馬而聞名于世，海拔2125米，地勢(shì)高寒，多丘陵與草原，是我國西北內(nèi)陸地區(qū)少有的以高山草甸為主體的具有歐式風(fēng)情的尚未開發(fā)的原生態(tài)牧場(chǎng)。奶基原料包括：生羊乳，脫鹽乳清粉（來源羊乳），是一款純羊乳蛋白的嬰幼兒配方羊奶粉。
新生代顏值主義
新鮮純正好營養(yǎng)賽道
克萊因藍(lán)、莫蘭迪色、國潮等當(dāng)下熱議的名詞也反映了當(dāng)下消費(fèi)著的審美趨勢(shì)，隨著90后、00后成為母嬰行業(yè)的消費(fèi)主力軍，像和氏澳貝佳一樣的羊乳品牌在外表顏值的設(shè)計(jì)上也是頗費(fèi)心思。
和氏澳貝佳新罐蓋主體采用內(nèi)凹圓形設(shè)計(jì)，側(cè)面以豎行棱體為主，方便攜帶及取用。通體的藍(lán)色不是沒有那么突兀，“和諧”的藍(lán)色不僅加深了IP形象的印象，也更能突出產(chǎn)品信息，顏值更上一層樓。不僅強(qiáng)化了澳貝佳slogan的品牌形象，樹立澳貝佳在消費(fèi)者心目中的準(zhǔn)確定位，還通過新媒體營銷線上線下私域營銷等方式拉近與新一代年輕媽媽的距離。
總結(jié)：
中國羊乳企業(yè)正迎來歷史的發(fā)展時(shí)期，作為民族羊乳企業(yè)的領(lǐng)頭羊，和氏秉持消費(fèi)者信心，不斷鍛造品牌內(nèi)核。未來，和氏仍將堅(jiān)持“新鮮奶源·好營養(yǎng)·和氏羊奶粉”的企業(yè)價(jià)值觀，從源頭上用打造“全產(chǎn)業(yè)鏈品控”的細(xì)心、打造“優(yōu)先品質(zhì)”產(chǎn)品的決心，讓世界看到中國羊乳企業(yè)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)定追求。
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