營養(yǎng)食品靠廉價(jià)促銷驅(qū)動增長的時(shí)代，正在成為過去。
中童調(diào)研組在走訪市場中發(fā)現(xiàn)，疫情前很多慣用的打折、滿贈、滿減等粗暴方式，已經(jīng)行不通。尤其對于一些名不見經(jīng)傳營養(yǎng)食品品牌的來說，顧客對品牌沒有認(rèn)知，即使是“打骨折”，也很難令顧客心動。
為此，門店老板都很苦惱，利潤越做越低，銷量越做越少，可謂是母嬰營養(yǎng)食品的大型“雙減”困局。為什么會出現(xiàn)這樣的局面呢？
根源就在于，90后/95后消費(fèi)者的變化，帶來行業(yè)變革。
一方面，“性價(jià)比”這個(gè)詞內(nèi)卷了。90/95后新生代寶媽在互聯(lián)網(wǎng)的熏陶中成長，他們獲取信息便捷，購物渠道多元，各個(gè)直播、電商購物平臺都在大肆營造“性價(jià)比”理念，同樣的品牌或產(chǎn)品，沒有，只有更便宜，消費(fèi)者已經(jīng)倦怠。
另一方面，寶媽們需要的內(nèi)核變了，她們是在物資充足的環(huán)境下長大，對于產(chǎn)品的品質(zhì)、理念、格調(diào)有更高的追求，她們開始追求“質(zhì)價(jià)比”，同樣的產(chǎn)品，追求更高質(zhì)量、更精品質(zhì)，通俗地說，就是“小貴但是產(chǎn)品更好”。
“產(chǎn)品更好”體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)、原料品質(zhì)、配方亮點(diǎn)、產(chǎn)品理念等方面，營養(yǎng)食品至少有一點(diǎn)能打動消費(fèi)者，她們就愿意為之買單。
所以，下半場，考驗(yàn)的是營養(yǎng)食品企業(yè)的核心實(shí)力，企業(yè)是否具備研發(fā)的實(shí)力，是否具備推新品的實(shí)力，是否具備行業(yè)發(fā)展的實(shí)力。
這些實(shí)力的體現(xiàn)就是“產(chǎn)品”——產(chǎn)品是直接面向消費(fèi)者的產(chǎn)物，是綜合實(shí)力的載體。
誰有這樣的實(shí)力？
新西特。
2021第八屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會上，新西特榮膺中國嬰童產(chǎn)業(yè)原點(diǎn)獎“產(chǎn)品獎”，以新西特力多靈寶鉑金版為代表的產(chǎn)品，全方位彰顯了新西特的綜合實(shí)力。
新西特
年度產(chǎn)品獎
新西特加持“質(zhì)價(jià)比”
新西特力多靈寶鉑金版的背后，是新西特的背景和理念。
，新西特是澳藥集團(tuán)自主品牌，研發(fā)實(shí)力雄厚，生產(chǎn)技術(shù)，產(chǎn)品品質(zhì)有保證。并且，作為原裝進(jìn)口產(chǎn)品，新西特必須通過中、澳兩國雙重品質(zhì)檢測，才能上市，產(chǎn)品安全無憂。
第二，新西特是乳鐵蛋白專家品牌，堅(jiān)持深耕乳鐵蛋白領(lǐng)域，專注以乳鐵蛋白為核心的營養(yǎng)食品系列開發(fā)，不斷領(lǐng)跑行業(yè)。
在發(fā)展過程中，新西特嚴(yán)格執(zhí)行國標(biāo)，并以此為基礎(chǔ)，貫徹更嚴(yán)苛的行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
比如當(dāng)不少品牌都停留在乳鐵蛋白含量添加初級階段時(shí)，新西特已經(jīng)率先攻克“純度”的難關(guān)，保證乳鐵蛋白成分的純度；當(dāng)消費(fèi)者開始意識到純度的重要性時(shí)，新西特又再次搶跑“活性提純”，保證有效的活性成分。
新西特的每一步突破，都為乳鐵蛋白領(lǐng)域的發(fā)展推波助瀾。以本次榮膺產(chǎn)品大獎的新西特力多靈寶鉑金版為例。
在原料方面，新西特力多靈寶鉑金版選用澳大利亞黃金牧場的純凈奶源，天然更健康，并力爭在48小時(shí)內(nèi)新鮮提取，保證營養(yǎng)不流失，從非常珍貴的14公斤牛奶中提取1克乳鐵蛋白。
在生產(chǎn)技術(shù)方面，新西特力多靈寶鉑金版采用一次提純超高技術(shù)，沒有二次加工，保證乳鐵蛋白純度高達(dá)95%以上；采用生物活性提純技術(shù)，保證產(chǎn)品高活性。
在產(chǎn)品配方方面，新西特力多靈寶鉑金版采用澳藥專有配方，防御魔方6φ維呵護(hù)，除含乳鐵蛋白外，富含酵母β葡聚糖、六大免疫活性因子、益生菌+低聚果糖以及乳糖酶，打出“”配方組合，助力寶寶健康成長。
在產(chǎn)品認(rèn)證方面，新西特力多靈寶鉑金版通過澳洲藥監(jiān)局生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格認(rèn)證（TGA），這是金字塔尖級別嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，保證產(chǎn)品安全和品質(zhì)。
此外，在消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品顏值方面，新西特力多靈寶鉑金版的罐身外形設(shè)計(jì)以天空藍(lán)+銀色相結(jié)合為品牌專屬色，將顏值、內(nèi)涵、品質(zhì)集于一身，契合新生代寶媽的“顏控”需求。
正因?yàn)檫@些專業(yè)的背景和的產(chǎn)品，新西特乳鐵蛋白自上市以來，受到眾多明星寶媽及消費(fèi)大眾的青睞。
作為乳鐵蛋白專家品牌，新西特的愿景一直很簡單，希望更多的中國寶寶改善體質(zhì)、健康快樂成長。
新西特以身作則，通過樹立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，讓寶媽們不用擔(dān)心花高價(jià)買到低質(zhì)產(chǎn)品，滿足“質(zhì)價(jià)比”需求；通過為消費(fèi)者提供更專業(yè)、更科學(xué)的育兒科普與教育，將優(yōu)質(zhì)的乳鐵蛋白送到中國千萬家庭中。
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