361°童裝作為國(guó)內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)服裝前列品牌，正式宣布和環(huán)球影業(yè)達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，攜手推出科幻冒險(xiǎn)巨制《侏羅紀(jì)世界2》系列童裝及內(nèi)容體驗(yàn)。雙方還將在品牌營(yíng)銷等多方位合作，帶給用戶更為多元、有趣和個(gè)性的消費(fèi)體驗(yàn)。借力這一IP營(yíng)銷創(chuàng)新，361°童裝將一步步完成品牌升級(jí)。
361°童裝聯(lián)合環(huán)球影業(yè)共圓兒童夢(mèng)想
2018年的端午小長(zhǎng)假注定將是兒童的狂歡節(jié)——不久前，環(huán)球影業(yè)正式宣布科幻冒險(xiǎn)巨制《侏羅紀(jì)世界2》將比北美提前一周，于6月15日在中國(guó)內(nèi)地上映。當(dāng)然，這不僅僅是兒童的盛宴，也是商家和IP營(yíng)銷的盛宴。各大商家紛紛試圖借力營(yíng)銷。作為中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)服裝的品牌，361°童裝自然先人一步。
一方面，環(huán)球影業(yè)推出的《侏羅紀(jì)世界2》電影與361°童裝的使命高度契合：積極(Positive)、自由(Free)、本真(True)分別對(duì)應(yīng)《侏羅紀(jì)世界2》預(yù)告片中的三句話，即生命自有出路(Life finds a way)、生命是自由的(Life works free)、生命不應(yīng)該被控制(Life can not be contained )。361°童裝品牌傳承母品牌361°運(yùn)動(dòng)基因，繼續(xù)傳遞對(duì)運(yùn)動(dòng)熱愛的體育精神，倡導(dǎo)兒童自由思維，更洞悉少兒童年生活形態(tài)和內(nèi)心渴望，將361°童裝未來(lái)、朝氣、希望、燦爛的品牌特質(zhì)傳遞給廣大父母和兒童。
另一方面，通過(guò)戰(zhàn)略合作，361°童裝可以全方位借力《侏羅紀(jì)世界2》這一IP。包括線上線下店面場(chǎng)景營(yíng)銷，會(huì)員買贈(zèng)電影票，贈(zèng)送恐龍卡等禮品。從而讓361°童裝的用戶和潛在用戶，在觀看《侏羅紀(jì)世界2》過(guò)程中，對(duì)361°童裝增加品牌認(rèn)知度。
聯(lián)名設(shè)計(jì)創(chuàng)新IP營(yíng)銷361°童裝品牌華麗升級(jí)
產(chǎn)品是品牌的立足之本，更能讓IP營(yíng)銷演繹——針對(duì)這一點(diǎn)，361°童裝這樣注重實(shí)用性與功能性的“實(shí)力派”，更是發(fā)揮體育用品研發(fā)商的核心優(yōu)勢(shì)，361°童裝依托集團(tuán)強(qiáng)大的科技研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，不斷創(chuàng)新、開發(fā)、設(shè)計(jì)適用于中國(guó)兒童的專業(yè)運(yùn)動(dòng)和日常運(yùn)動(dòng)的鞋服產(chǎn)品，根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)對(duì)產(chǎn)品的功能需求不同，做出適合中國(guó)兒童的服裝。此次361°童裝新推的《侏羅紀(jì)世界2》電影系列童裝，可以是IP衍生產(chǎn)品的經(jīng)典之作。
據(jù)悉，361°童裝的該系列童裝擁有經(jīng)典的侏羅紀(jì)世界漫畫圖案和字母印花，白藍(lán)綠黑四個(gè)配色隨心選擇。同時(shí)，使用了防蚊蟲印花等多項(xiàng)科技，通過(guò)添加從菊科類等植物中提取的環(huán)保無(wú)毒整理劑整理，使織物具有驅(qū)避和觸殺蚊蟲的功能，避免蚊蟲叮咬，時(shí)刻呵護(hù)孩子的健康。
361°童裝創(chuàng)新產(chǎn)品再加上《侏羅紀(jì)世界2》的IP元素，不僅調(diào)性相得益彰，更是看點(diǎn)和賣點(diǎn)十足。
在這個(gè)信息時(shí)代，IP營(yíng)銷顯然不再是簡(jiǎn)單地砸錢換流量就萬(wàn)事大吉，而是需要找對(duì)調(diào)性，創(chuàng)意十足，深度定制，才能脫穎而出。361°童裝通過(guò)借力“超級(jí)IP”《侏羅紀(jì)世界2》的勢(shì)，不僅開辟了一個(gè)全新的侏羅紀(jì)世界，也讓其全新系列產(chǎn)品大賣的同時(shí)，水到渠成地完成品牌升級(jí)——積極、本真、自由的品牌精神。361°童裝拒絕同質(zhì)化，走出一條品牌差異化之路，這無(wú)疑給整個(gè)兒童服裝行業(yè)一個(gè)可以借鑒的生動(dòng)案例。而作為兒童運(yùn)動(dòng)服裝前列品牌361°童裝，與《侏羅紀(jì)世界2》的跨界之旅具體會(huì)是怎么樣呢?讓我們一起期待。
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