母嬰電器雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了鋼性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)，據(jù)不完全統(tǒng)計，這三四年間母嬰家電市場增速均保持在200%左右。
這幾年間加思幼品從母嬰喂養(yǎng)品類，護理用品類，再逐步拓展到母嬰電器品類，對于產(chǎn)業(yè)有了自身的一些理解?？赡軐τ趥鹘y(tǒng)母嬰家電廠商來看，相比較傳統(tǒng)家電，母嬰電器這是個低存量的市場，產(chǎn)值不算高，質(zhì)量要求苛刻，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂甚至缺失。然而，正是通過大量數(shù)據(jù)的研究對比，母嬰電器市場的發(fā)展其實高度契合了整個家電市場高端化轉(zhuǎn)型的大勢，這不是紅海市場，而是擁有諸多突破口的藍(lán)海領(lǐng)域。
母嬰電器稱得上家電領(lǐng)域的“新人”，正處在行業(yè)生命周期的“初級階段”，就目前來看，整個母嬰電器行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：
類是綜合類的母嬰品牌，以gb好孩子、新安怡、貝親、babycare等為代表。隨著各母嬰品牌全品類布局的加快，母嬰電器這類高客單價產(chǎn)品自然成為必爭之地。
第二類是綜合類家電品牌，例如小白熊、新貝、小熊電器、波咯咯等，產(chǎn)品線以喂養(yǎng)類為主。
第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌，較為知名的有海爾、美的、蘇泊爾、九陽等，各自在自身擅長的產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域拓展母嬰品類，但仍以大家電或傳統(tǒng)小家電改良為主，在其整體規(guī)模中占比較小，投入的資源以及營銷也相對較少。
國內(nèi)母嬰電器市場雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占優(yōu)勢。就目前來看，整個中國母嬰小家電行業(yè)品牌集中度低，國際品牌尚未占據(jù)前列優(yōu)勢，巨大的市場機會等待挖掘。
目前市場上銷售的母嬰家電大致分為三類：一是喂養(yǎng)系列，第二類是健康生活系列，第三類是潔凈消毒系列，其中，喂養(yǎng)系列電器又由于功能特點明顯，而且往往售價不高，功能更為細(xì)分，成為母嬰家電市場上較為突出的一類產(chǎn)品?！峨娖鳌冯s志的家電消費調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者購買過的母嬰家電中，前五位的分別為吸奶器、嬰兒理發(fā)器、調(diào)奶溫奶器、輔食機、電燉鍋。除理發(fā)器外，均為母嬰喂養(yǎng)系列小家電。
伴隨著品質(zhì)消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高。如何挖掘新需求，找到市場突破口，可以從下面三個方向作為切入點：
老品類與新場景
國內(nèi)母嬰家電市場尚未進入充分競爭階段，而國內(nèi)的用戶需求和生活場景生活習(xí)慣又與歐美有明顯差異，這為新品類的挖掘奠定了市場基礎(chǔ)。近兩年，國內(nèi)市場涌現(xiàn)出不少基于特定場景下的母嬰電器新品類產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品其實就是基于傳統(tǒng)家電的工藝技術(shù)結(jié)合嬰童使用場景實現(xiàn)的。
比較有代表性的比如小七泡泡兒童專用吹風(fēng)機，主打?qū)殞毜洼椛浜銣仉姶碉L(fēng)，并挖掘出吹干嬰兒屁屁機的市場賣點，一下子占領(lǐng)了用戶的心智。
時寇推出的智能洗手機，抓準(zhǔn)疫情期間的市場需求，通過尋找合適的用戶場景和工業(yè)設(shè)計的結(jié)合，創(chuàng)造出新的品類。
蘇泊爾推出的一系列BB煲，基于傳統(tǒng)飯煲功能的場景細(xì)分特點。
由加思幼品為BABYCARE開發(fā)制造的兒童榨汁杯，同樣基于傳統(tǒng)榨汁杯的功能，結(jié)合渣汁分離，小巧便攜等賣點，尋找出母嬰電器市場的新品類。
新功能的突破
產(chǎn)品需要突出差異化、多功能和實用性，這是銷售市場恒久不變的真理。
近兩年，各大母嬰品牌推出了智能恒溫碗，這是打破傳統(tǒng)注水式保溫碗功能的一次升級和市場嘗試，因技術(shù)及成本因素，雖然產(chǎn)品體驗尚不，但相信隨著用戶的接受度及技術(shù)的升級，市場體量會進一步放大。
歐陸杰推出的冷藏溫奶器，在傳統(tǒng)溫奶器基礎(chǔ)上的冷藏功能新增了保鮮賣點，更具人性化。
便攜式調(diào)奶器同樣是基于用戶訴求，為滿足外出便攜，衛(wèi)生泡奶需求而生，雖然屬于新品類，但市場接受度高，滿足寶寶沖奶以及成人使用，產(chǎn)品的使用周期變長也是提升購買力的一大優(yōu)勢。
滿足Z世代的訴求
年輕群體對于國貨品牌的認(rèn)可，降低了母嬰電器市場發(fā)展的壁壘，新一代的寶媽不再糾結(jié)于外資大品牌與國貨品牌之間的選擇，同時他們樂于接受新事物，樂于被新事物引導(dǎo)，并樂于分享。
小七泡泡自動洗手液機
呆毛滅蚊燈
Babycare理發(fā)剪
blest智能恒溫碗
中國母嬰品牌在面向新一代消費群體的個性化需求時也在深度的強化顏值與設(shè)計感，以占領(lǐng)用戶心智。
結(jié)語：
母嬰家電市場目前仍處在發(fā)展初期，市場前景廣闊，但同時母嬰電器行業(yè)也有自己的局限，比如很多母嬰家電產(chǎn)品使用周期短暫，這很大程度上阻礙了行業(yè)快速發(fā)展，比如溫奶器、輔食機、消毒器等產(chǎn)品為例，使用時長大部分都在一年左右，造成了過多的資源浪費，但同時也給了母嬰賽道的廠家一個很好的新品開發(fā)課題，如何精準(zhǔn)把握消費者需求，為消費者想的更多更遠(yuǎn)。
注：圖片來源自網(wǎng)絡(luò)
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