據(jù)新華社報道，中共中央政治局5月31日召開會議，聽取“十四五”時期積極應(yīng)對人口老齡化重大政策舉措?yún)R報，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》。
會議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢。
從數(shù)據(jù)來看，2020年我國新出生人口為1200萬人。這也是連續(xù)第四年新出生人口的減少，從2016年開始，我國新出生人口從1786萬人逐年下滑，2019年的新出生人口數(shù)為1465萬人。
如何幫助父母，讓養(yǎng)孩子不再是一件繁瑣事，顯然還有很大的創(chuàng)新空間。這讓母嬰電器、電商的賽道升溫。截至當(dāng)日收盤，好孩子國際（01086.HK）大漲30.89%，A股市場上愛嬰室（603214.SH）上漲7%。
“2020年，母嬰市場增速整體放緩的背景下，母嬰親子領(lǐng)域的新興細(xì)分行業(yè)在天貓增速超過40%，成為新的風(fēng)口”。今年4月，在天貓金嬰獎頒獎典禮上，天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯對財經(jīng)記者表示，當(dāng)前天貓母嬰消費人群已經(jīng)超過3億用戶，2020年天貓上新增了近5000個新母嬰親子品牌。
天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，2020年，天貓平臺上零輔食、智能育兒、潮流玩具等類目的增速均超過40%。1364個單品在天貓的銷售額突破1000萬元。
由于母嬰產(chǎn)品的剛性需求屬性，具有短期高頻的特點，消費者的價格敏感性往往較低，而且隨著Z時代成為生育主力，消費能力和意愿的增強(qiáng)使得他們更加愿意為下一代投入更大的經(jīng)歷和財力。同時，Z世代更加注重孩子的個性化和精細(xì)化需求，母嬰產(chǎn)品的消費升級趨勢明顯，總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢。
財經(jīng)記者留意到，國內(nèi)母嬰電器的產(chǎn)品越來越多，競爭的企業(yè)也不斷增加。小熊、九陽、美的、海爾、格力、奧克斯、德爾瑪?shù)绕放?，已推出恒溫調(diào)奶器、煮粥鍋、奶瓶蒸汽消毒器、母嬰循環(huán)暖風(fēng)扇、母嬰香薰加濕器、壁掛式嬰兒內(nèi)衣迷你洗衣機(jī)等不同的產(chǎn)品。
美的集團(tuán)（000333.SZ）母嬰產(chǎn)品公司總經(jīng)理李澤宇向財經(jīng)記者表示，此前二胎政策公布后，疊加消費升級和優(yōu)質(zhì)育兒觀念的影響，對母嬰電器和家用電器的消費有一定的刺激作用。放開三胎是利好，對家電行業(yè)的具體影響還不清楚，估計國家后續(xù)會出臺相應(yīng)的詳細(xì)政策。
家電企業(yè)越來越注重細(xì)分人群，解決用戶的使用場景問題。同時，母嬰電器的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)還有待完善。李澤宇說，目前母嬰電器行業(yè)還沒有一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)。尤其是母嬰電器涉及加熱、直接接觸食品等，什么樣的技術(shù)、產(chǎn)品、材料適合母嬰電器，什么樣的電路和電控比較安全，都需要納入標(biāo)準(zhǔn)范圍。
奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理趙梅梅告訴財經(jīng)記者，目前國內(nèi)母嬰家電市場的規(guī)模在300億元左右。中國母嬰家電市場仍處于起步階段，增長速度較快，但市場滲透率低，各類品牌競爭尚不充分。目前的母嬰電器市場主要由本土母嬰品牌憑借高性價比，暫時。
美的已組建專門的母嬰產(chǎn)品公司，針對喂養(yǎng)、洗護(hù)、嬰兒護(hù)理、便捷出行、消殺等領(lǐng)域布局相應(yīng)的母嬰家電產(chǎn)品，并推出“以換代修”的售后措施，將積極推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。
德爾瑪電器副總裁李軍衛(wèi)則向財經(jīng)記者分析說，“三胎生育的放開對家電業(yè)是一個長遠(yuǎn)利好，短期內(nèi)不會有立竿見影的效果。” 對于一個三胎家庭來講，在嬰兒照顧方面，父母會越來越傾向于選擇智能化的電器來幫助減少精力和體力的過度消耗。
“現(xiàn)在母嬰電器的品類還比較少，圍繞省心省力的方向應(yīng)該還有很大的拓展空間。”李軍衛(wèi)認(rèn)為，母嬰電器的特征是寶寶并不使用，使用的是大人，所以用戶場景和體驗上要重點考慮怎么幫助父母省心省力的去解決繁瑣的日常事務(wù)，在這個前提下去開發(fā)相應(yīng)的創(chuàng)新產(chǎn)品。
較早布局母嬰電器的小熊電器（002959.SZ），在今年4月30日的投資者交流活動中透露，其個護(hù)和母嬰類產(chǎn)品目前銷售占比還不是很高，2020年有1億多的銷售規(guī)模，翻倍增長。
“新政策原則上會對母嬰家電的市場推廣起到一定的拉動作用，尤其是剛需性的母嬰電器，但是預(yù)計拉動力有限。”趙梅梅認(rèn)為，母嬰家電原本屬于消費升級、品質(zhì)提升類產(chǎn)品，因此關(guān)鍵在于產(chǎn)品技術(shù)提升，讓母嬰產(chǎn)品貼合使用場景、符合用戶需求，而不宜強(qiáng)行增加概念、提高價格。目前大量家電產(chǎn)品都已集成了健康功能，如何讓專屬類家電突圍而出也是值得思考的問題。
鑒于高端化、差異化的需求，一些母嬰垂直類電商平臺也開始發(fā)力。以寶寶樹為例，該平臺以孕育App、社群、短視頻平臺等全域用戶的消費、行為、反饋等多維數(shù)據(jù)為“生產(chǎn)”指導(dǎo)，優(yōu)選各垂直領(lǐng)域生產(chǎn)廠商，合作定制滿足母嬰用戶的高頻復(fù)購款產(chǎn)品和細(xì)分需求款產(chǎn)品，包括“爸爸都能輕松完成，一張就能搞定寶寶清潔需求的干濕兩用巾”、“1秒拆裝，成長高度自由定義的3重防護(hù)浴室防滑板凳”等。
第三方咨詢機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2020年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》顯示，疫情前，中國母嬰家庭人均月消費增長略高于全國人均月消費水平；疫情發(fā)生后的2020年度，中國母嬰家庭育兒人均ARPU次超過5000元，達(dá)5207元，年度增長11.9%，相比往年增速大幅提高。疫情后，中國母嬰家庭對家庭飲食健康、母嬰商品品質(zhì)和孩子的衛(wèi)生習(xí)慣更為關(guān)注。
GfK中國小家電產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫潔也向財經(jīng)記者表示，三孩政策一定程度上對人口增長起到刺激作用，將促進(jìn)家電消費。母嬰家電在中國還處于市場導(dǎo)入期、有較大發(fā)展空間，三孩政策將為母嬰家電未來幾年的小爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。目前母嬰家電牌子雜、門檻不高，產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)還有待規(guī)范，市場需要進(jìn)一步培育。
中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林對財經(jīng)記者表示，三胎政策對宏觀經(jīng)濟(jì)有好的預(yù)期影響，因為人口的正增長對一個宏觀經(jīng)濟(jì)而言有利于增長。同時，三胎政策下未來的人口紅利、消費紅利是增長的，對母嬰經(jīng)濟(jì)有直接推動作用，短期和長遠(yuǎn)都有利好。從人口統(tǒng)而言整體人口增長趨勢放緩，人口增長放緩對電商、對母嬰經(jīng)濟(jì)的紅利包括整個消費的拉動可能都是趨緩的。
從電商發(fā)展看，三胎政策對未來電商的持續(xù)紅利是一種支撐。但是未來電商的發(fā)展，不僅僅取決于人口問題，還與技術(shù)支撐、消費力、居民的收入水平等因素有關(guān)。
在線咨詢