此次合作，貝特佳與萬達寶貝王強強聯(lián)手，自5月1號起橫跨全年兒童行業(yè)4-9月高峰季，雙方將立足各自優(yōu)勢，開展品牌、業(yè)務(wù)多層次的合作，通過六一“親子跑”與“海洋球”兩個大型活動，倡導(dǎo)健康、快樂、積極、向上的兒童生活理念，共同接力寶寶從幼時營養(yǎng)到兒童成長的健康生態(tài)，為兒童全面發(fā)展提供助力。
與新生代父母深度共鳴 喂養(yǎng)問題達成共識
近年來，越來越多的企業(yè)感受到羊奶粉帶來的紅利，紛紛入局羊奶粉。于是，羊奶粉差異化之路在品質(zhì)和營銷道路上并蒂開花。貝特佳此次與萬達寶貝王的合作，正是在喂養(yǎng)問題上與新生代父母創(chuàng)造深度共鳴的重要舉措 ,成功提升品牌聲量的同時,為兒童全面成長提供助力。
孩子是祖國的未來，孩子的營養(yǎng)健康也是貝特佳的夙愿。作為備受消費者喜愛的貝特佳羊奶粉，始終致力于寶寶營養(yǎng)補給。堅持采用純羊乳蛋白,奶源選取黃金奶源地荷蘭,取乳世界公認優(yōu)秀的莎能奶山羊品種,還添加了益生菌+益生元以及核桃油等天然成分,只為給寶寶更全面的愛。
健康的體魄需要從小營養(yǎng)補充和兒童時期加強鍛煉相協(xié)同。此次和萬達寶貝王牽手，在六一節(jié)舉辦親子跑活動，對于家長和孩子來說，都具有舉足輕重的意義。
兩大活動合作達成 共同接力寶寶健康
同樣是基于對孩子的關(guān)愛，貝特佳選擇與萬達寶貝王的合作。自5月1日起貝特佳正式入駐萬達寶貝王，并將舉辦“親子跑”與“海洋球”兩個大型活動。聚焦六一，貝特佳將攜手萬達寶貝王，與數(shù)十萬組家庭共同起跑，以增進親子互動，讓孩子更加自信、堅毅、勇敢。且從7月開始，貝特佳會將品牌元素長期深度植入進萬達寶貝王海洋球中！
活動現(xiàn)場，關(guān)于具體合作內(nèi)容，貝特佳營銷總監(jiān)孔靈全帶來了詳細介紹。
在“親子跑”的前宣環(huán)節(jié)，即5月1日至5月31日，貝特佳會安排“童話夢樂園”、“拯救小羊肖恩”、“浪漫滿屋插花課堂”、“探索小世界”、“寶貝大作戰(zhàn)”、“臻知小廚房”等活動。通過親子手工、創(chuàng)意游戲等形式增加孩子與家長的互動。
這一系列活動，令貝特佳借力萬達寶貝王所提供的的核心競爭力——人、物、場，與消費者群體進行深度互動，助力建立品牌的知名度和美譽度。
對此，貝特佳營銷總監(jiān)路軍紅表示，萬達寶貝王的客群畫像與貝特佳相似，目標(biāo)消費者是2-10歲的親子家庭、城市適齡兒童家庭。目前主要針對3歲以上的兒童奶粉市場份額占比其實還較少，有專家認為目前兒童奶粉市場的容量或許比前幾年有所擴大，但大概不到30億，體量還比較小。
但兒童奶粉市場無疑潛藏著巨大商機，此前大多數(shù)消費者會認為3歲以上的兒童沒有必要專門去補充奶粉。但隨著新生代父母科學(xué)喂養(yǎng)觀念提高，針對不同目標(biāo)人群的產(chǎn)品細分需求愈加明顯，尤其是在疫情下，“加強免疫力”成為全民需求，當(dāng)孩子的免疫力成為父母關(guān)注的重點，他們對營養(yǎng)的需求則更為強烈。他們的消費理念正處于一個轉(zhuǎn)變期，復(fù)購力強、流量性高，對于兒童消費市場來說，有龐大的市場規(guī)模。
據(jù)保守估計，廣義上的兒童奶粉品牌（含乳酸菌奶粉、水果奶粉，以及在嬰童店銷售的蛋白粉），將近2000多個。
提到客群畫像的相似，萬達寶貝王ip授權(quán)部總經(jīng)理邰曉明深表贊同。他表示，萬達寶貝王隸屬于萬達集團，開啟于2014年，以“兒童成長，就在寶貝王” 為品牌理念。樂園是遍及全國1、2、3、4線城市，滿足2-10歲兒童及家庭，以游樂設(shè)備、主題活動、親子體驗為主要產(chǎn)品的大眾消費型全國連鎖室內(nèi)IP主題樂園。它涵蓋樂園、IP、網(wǎng)絡(luò)教育三大板塊，致力于打造全球大以IP為核心的兒童全產(chǎn)業(yè)鏈科技文創(chuàng)平臺。萬達寶貝王以寓教于樂的品牌核心理念，以尊重、探索、合作、愛心的價值觀賦能孩子的未來，陪伴孩子出色成長！2019年接待入園客流2.3億人次，2020年，寶貝王樂園數(shù)量已達到311家，規(guī)模穩(wěn)居，兒童成長就在寶貝王！
貝特佳聯(lián)手《天吶！你真高2》，再創(chuàng)品牌營銷新動作
據(jù)了解，作為始終致力于成為國產(chǎn)奶粉標(biāo)桿性乳企，貝特佳同樣認識到品牌建設(shè)的重要性。除去此次加持萬達寶貝王，貝特佳還冠名了萌娃美食真人秀《天吶！你真高2》，《天吶！你真高》第二季是由搜狐視頻出品的萌娃美食真人秀。節(jié)目固定嘉賓有肖央、張紹剛、艾福杰尼、池子、林允、嚴(yán)屹寬、杜若溪、杜海濤、黃圣依、楊子、黃奕等，涵蓋影視劇演員、脫口秀演員、主持人、歌手等多個領(lǐng)域，不同領(lǐng)域的11位明星與8組來自不同家庭、極具代表性的萌娃們匯聚在一起，碰撞出不一樣的火花。
貝特佳再創(chuàng)品牌營銷新動作，鎖定寶爸寶媽人群，將“細心陪伴寶寶”“深入了解媽媽的選擇”等品牌理念，與節(jié)目中的親子內(nèi)容深度融合，與節(jié)目一起為寶爸寶媽的親子難題支招解惑。作為節(jié)目的冠名合作伙伴，貝特佳深度植入節(jié)目內(nèi)容，一路破解明星萌娃的廚房亂斗難題。
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)文化的代表。此次合作，貝特佳與萬達寶貝王將達到互利共贏的結(jié)果，這也是貝特佳營銷方向的重大舉動，希望可以借此舉動傳播出屬于貝特佳的年輕活力！貝特佳乳業(yè)愿以自身實際行動，與愛同行，與溫暖同行，與祖國下一代同行。
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