就在不久前，國家正式公布了“十四五” 規(guī)劃及2035年遠景目標綱要，劃定了健康中國建設(shè)的“路線圖”，這標志著我國衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展理念的重大創(chuàng)新、發(fā)展方式的重大轉(zhuǎn)變。隨著疫情影響逐漸降低，國內(nèi)的營養(yǎng)健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)更應(yīng)順應(yīng)新時代,響應(yīng)新號召, 在“健康中國2030”國家戰(zhàn)略的指引下，推行健康文明的生活方式，探索營養(yǎng)健康新紀元，助推大健康事業(yè)發(fā)展。
國家政策紅利領(lǐng)頭牽引，健康行業(yè)因而也進入了全新賽道，不僅穩(wěn)固自身基本盤，更迎來新的經(jīng)濟增長極。在這一機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，總不乏滿懷熱誠與規(guī)劃的探索者，站在高屋建瓴的角度，持續(xù)行業(yè)發(fā)展，今天要介紹的主角——H&H（健合）集團就是其中的典型代表。
消費日曝了解，在4月22日，致力于成為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)的健合集團正式為2021合作伙伴年會啟幕。這場盛會邀請了眾多同行和合作伙伴參與，以“引爆增長，贏領(lǐng)未來”為主題，聚焦2021年增長“變”與“不變”，洞察行業(yè)先機，描繪未來發(fā)展藍圖。作為業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的頭部企業(yè)，健合集團的一舉一動無疑都將影響著今年度行業(yè)的走勢，因此業(yè)界也密切關(guān)注著這一營養(yǎng)健康行業(yè)標志性年度盛會的新動態(tài)，下面不妨跟隨小編的視角一同詳細了解：
中國區(qū)重磅戰(zhàn)略發(fā)布，放眼未來大健康產(chǎn)業(yè)
本次大會星光璀璨，健合集團的眾多高管與多位行業(yè)大咖一起，分享各自在母嬰零售的經(jīng)驗，并探討如何在后疫情時代積極求變，實現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)高效快速增長。
大會為引人注目的亮點當屬健合集團中國區(qū)CEO李鳳婷激昂的發(fā)言。會上，她不僅回顧了健合集團22年來的發(fā)展歷史，更提出了健合集團未來振奮人心的中國區(qū)發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略——從2021開始，構(gòu)筑健合中國3.0，以人為本，構(gòu)建多品牌集團化轉(zhuǎn)型。
對于這一戰(zhàn)略命題，李鳳婷向消費日曝分享了她的理解：“通過全鏈路價值閉環(huán)的方式，提供創(chuàng)新差異化的高端產(chǎn)品組合。我們的目標，是在5年內(nèi)通過三核驅(qū)動，進入品類份額前三，成為中國市場全家庭健康營養(yǎng)與護理的。”
回顧新冠疫情蔓延的2020年，全球人民的生命安全和身體健康都面臨著巨大威脅。我國政府始終秉承著“人命關(guān)天”的理念，在全球抗疫的關(guān)鍵時刻，秉持正視的態(tài)度，采取正確的方法，有效控制住疫情，本著對本國人民生命健康負責，對全球公共衛(wèi)生事業(yè)盡職的態(tài)度，將疫情的風險限制到低級別。相信這也啟發(fā)了 “健合中國3.0”戰(zhàn)略的設(shè)立，健合旨在告訴全球健康產(chǎn)業(yè)工作者們，在重大公共健康事件之前，應(yīng)時刻以人類命運共同體的角度出發(fā)，鞏固“以人為本”的核心基石，始終立足于消費者的真實需求，為全球大健康產(chǎn)業(yè)的長期共贏發(fā)展夯實根基。
據(jù)透露，健合集團“以人為本，打造長期主義”的戰(zhàn)略，具體將通過4大布局實現(xiàn)，以奠定企業(yè)持續(xù)驅(qū)動力。它們分別是全面布局高端營養(yǎng)、全渠道共生生態(tài)圈、全方位數(shù)據(jù)化以及VUCA新組織力。在未來的健合集團藍圖中，我們有望看到集團通過多品類多品牌的高端營養(yǎng)矩陣，共建全渠道生態(tài)圈，并不斷強化數(shù)據(jù)化管理，全面升級集團組織力，在未來的五年、十年甚至二十年內(nèi)持續(xù)保持恒長持久的發(fā)展態(tài)勢。
新規(guī)劃+新品牌+新品，Swisse斯維詩深化產(chǎn)業(yè)布局
一直關(guān)注健合集團的朋友都知道，集團希望持續(xù)地用更好的產(chǎn)品更高效的方式為消費者創(chuàng)造更高的價值。而實現(xiàn)這一目標，除了需要品類的增長，更離不開背后有擔當?shù)钠髽I(yè)與團隊長期不懈的努力與投入。
通過線上渠道的積極開拓及運維，健合旗下的ANC單元（成人營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)單元）——Swisse斯維詩已經(jīng)連續(xù)3年穩(wěn)居跨境營養(yǎng)保健的位置。在不久前發(fā)布的2020年報中我們可以看到，Swisse斯維詩線上營養(yǎng)保健品市場規(guī)模592億元，相比于2019年增長30.8%，逐步成為中國的跨境營養(yǎng)保健品牌。
盡管如此，獲得如此彪炳戰(zhàn)績的Swisse斯維詩也不是安枕無憂。要想“打造長期主義”，先需建立龐大且細分的產(chǎn)品矩陣體系。目前市場上，不少消費者對于營養(yǎng)產(chǎn)品尚有許多曲解：諸如=藥、=智商稅……. 顯然，企業(yè)要做的市場教育工作還任重道遠。
健合集團ANC市場高級總監(jiān)王希知在接受采訪時堅持認為，現(xiàn)今市場環(huán)境復(fù)雜，市場的增長驅(qū)動力應(yīng)源自更高的品類滲透更多的消費者。集團需通過持續(xù)倡導“營養(yǎng)、運動、正念”的宣傳顛覆中國消費者對類的認識，教育人們健康的生活形式，提供高價值感的產(chǎn)品，助力客戶提升品類滲透率。
今年，我們留意到，為促進多品類戰(zhàn)略發(fā)展，滿足不同年齡段消費者需求，Swisse斯維詩增設(shè)了子品牌Little Swisse、Swisse me。其中，母嬰板塊的Little Swisse是瞄準兒童的營養(yǎng)保健品牌；而Swisse me則為健康零食品牌。
與此同時，健合集團ANC市場高級總監(jiān)王希知還公布了今年的新品上市計劃，針對孕婦、乳母、成人群體的Swisse 斯維詩多種維生素鐵片，提供多種維生素和鐵，可有效提高機體免疫力；可助力寶寶情緒、行為管理，提高兒童大腦記憶與認知水平的Swisse 斯維詩兒童DHA即將面世；另外，專為孕婦而設(shè)計的Swisse斯維詩孕婦益生菌也將在年中開倉上市，值得期待。此外還有Swisse me 膠原蛋白軟糖與Swisse斯維詩男士雄風片等新品陸續(xù)推出，構(gòu)建起覆蓋不同人群需求的全健康生態(tài)產(chǎn)品閉環(huán)。
展望未來五年，Swisse斯維詩將繼續(xù)借助品牌拉力，整合線上線下渠道資源，致力打造消費者信賴的保健品品牌，并立志成為消費者的健康營養(yǎng)產(chǎn)品。相信在健合中國3.0的宏觀戰(zhàn)略之下，健合集團ANC、BNC和PNC三大業(yè)務(wù)板塊將把握機遇、突破挑戰(zhàn)，不忘初心，著力投身于新產(chǎn)品陣列的研發(fā)與消費者需求的動態(tài)挖掘中，構(gòu)筑起一幅更寬廣、更心懷國際的健康事業(yè)藍圖。我們衷心希望未來各大健康營養(yǎng)企業(yè)也能與健合集團一樣，擁抱商業(yè)長期主義心態(tài)，攜手共創(chuàng)具有使命驅(qū)動的新價值。
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