告別高速增長的家電市場，正進入一個比拼耐力的階段。細分市場和產(chǎn)品，挖掘新的藍海市場，也成為家電市場未來的發(fā)展趨勢。值得一提的是，伴隨著全面放開二胎政策，母嬰市場正成為家電細分市場的新風口，新的戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。
4月25日，家電品牌美菱攜手電商巨頭京東，推出“媽媽的保險箱”——星辰系列母嬰冰箱，將用戶的目光聚焦到“保鮮+殺菌”的雙保鮮領域，開辟了母嬰冰箱市場的一片新藍海，也助力母嬰冰箱市場駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
“媽媽的保險箱” 美菱星辰母嬰系列冰箱開辟殺菌新藍海
母嬰家電市場正迎來繁榮期，尤其是新一代父母的育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費方式的升級，輕價格重品質(zhì)成為母嬰家電蓄勢待發(fā)的新動力。母嬰冰箱作為母嬰家電中的“大件”，其從備孕期、孕期、哺乳期以及輔食期都必不可少。
“母嬰人群的消費空間還沒有開發(fā)出來，目前市場上大多圍繞食材保鮮不串味和黃金4度保鮮的角度進行產(chǎn)品研發(fā)。”京東相關負責人告訴記者。美菱率先推出了“保鮮+殺菌”雙重保鮮的星辰系列母嬰冰箱，將母嬰冰箱的市場拉入了一個全新的賽道。
“保鮮是母嬰冰箱的基本功能，而殺菌這個功能需求卻往往被忽視。”一位北京的寶媽告訴記者。正是基于這樣的需求，美菱推出的星辰系列母嬰冰箱搭載了的LING光譜動態(tài)殺菌技術(shù)，能夠主動抑制并去除母嬰專區(qū)的細菌，呵護母嬰健康，也為媽媽的愛再上一道保險。
當然，殺菌的同時，美菱星辰系列母嬰冰箱的保鮮技術(shù)也行業(yè)。據(jù)介紹，美菱星辰系列母嬰冰箱根據(jù)食物的不同設置了不同的存儲環(huán)境，在外顯的電腦面板上就可以實現(xiàn)“一鍵觸達”。此外，其搭載了美菱的0.1度變頻技術(shù)、LECO凈味抗菌技術(shù)、—32℃冬眠藏鮮技術(shù) 和全風冷無霜的設計，讓保鮮隨手可得。
值得一提的是，滿足了用戶對于保鮮和殺菌的雙重需求外，美菱還創(chuàng)造性考慮到用戶對于冰箱嵌入的需求。記者了解到，美菱星辰系列母嬰冰箱通過底部散熱+超薄機身+90°直角開門，打造嵌入與家居一體化的健康冰箱。
業(yè)內(nèi)人士分析認為：“母嬰冰箱的市場潛力還沒有被充分開來。對于家電行業(yè)而言，母嬰冰箱是一片新藍海；對于母嬰冰箱市場而言，殺菌功能也是一個全新的藍海領域。”面對未來，美菱將繼續(xù)加大對母嬰人群的分層研究，加速研發(fā)十分凈+母嬰、M鮮生+母嬰等一系列迭代產(chǎn)品。
劍指618年度大戰(zhàn) 美菱攜手京東吹響戰(zhàn)爭集結(jié)號
“距離618電商大戰(zhàn)還有1個月左右的時間，美菱推出星辰系列母嬰冰箱，再加上京東平臺的加持，美菱對于618這一場年度電商大戰(zhàn)的野心渲染紙上。”業(yè)內(nèi)專家分析認為：“今年的618戰(zhàn)爭或?qū)⑻崆按蝽?，美菱已?jīng)攜手京東吹響了電商年度大戰(zhàn)的集結(jié)號。”
數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰市場總規(guī)模高達3.1萬億元，預計到2022年，中國的母嬰市場將達4.8萬億。距離2022年還剩大半年的時間，美菱選擇在此時加速布局母嬰冰箱市場，開辟一個全新的市場新藍海，也標志著母嬰冰箱市場已經(jīng)進入到發(fā)展的快車道，成為家電品牌爭奪市場蛋糕的一個新的橋頭堡。
如何攻占這個橋頭堡？美菱的選擇是集團作戰(zhàn)。一方面，美菱此次推出的星辰系列母嬰冰箱并不是單品作戰(zhàn)，其包含了532WPUCY、451WPU9CY和368WPU9CY三個容積段產(chǎn)品。同時，其在外觀結(jié)構(gòu)上也分別對應了對開門、十字四門和法式多門的設計，滿足了不同用戶的多元化需求。
另一方面，美菱將平臺落在京東平臺，攜手618電商大戰(zhàn)發(fā)起者京東一起并肩作戰(zhàn)，也昭示了美菱劍指618大戰(zhàn)的決心和信心。“京東擁有龐大的高品質(zhì)活躍用戶群，這與母嬰冰箱輕價格重品質(zhì)的個性化需求不謀而合。”美菱負責人強調(diào)。
對于美菱此次的合作，京東平臺也是信心滿滿。京東相關負責人告訴記者：“美菱此次星辰系列母嬰冰箱，一方面開辟了母嬰冰箱殺菌健康的全新領域，另一方面，其晶鉆灰的深色系外觀也滿足了主流消費群體對于家居一體化的需求。接下來，我們也將加速完善產(chǎn)品線，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足多元化和個性化的用戶需求。”
市場終是要回歸到人性的視角之下，用戶才是產(chǎn)品終的設計師。美菱星辰系列母嬰冰箱將用戶對于殺菌的需求放到了市場的聚光燈下，開辟了母嬰冰箱的一個新的藍海市場。母嬰冰箱的競爭賽道已經(jīng)初顯端倪，新戰(zhàn)場的疆域正在徐徐展開。我們相信，會有更多的家電品牌加入進來，為家電市場注入全新的活力。
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