當(dāng)下2021的母嬰洗護(hù)市場(chǎng)中，您時(shí)間想到的引人注目的細(xì)分品類是什么？這一賽道的代表性品牌/產(chǎn)品是什么？
而能針對(duì)上述問題給出滿意答案的，“洗衣凝珠”必須算一個(gè)。
洗衣凝珠是繼洗衣液后，新一代的洗滌產(chǎn)品。作為消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，洗衣凝珠對(duì)于中國(guó)衣物護(hù)理市場(chǎng)依然是個(gè)新興子類，是2013才進(jìn)入消費(fèi)者的視線，不過卻取得了快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月阿里平臺(tái)洗衣凝珠總體銷售額超過12.8億元，銷量超過2164萬件+。
從冷門到真香
洗衣凝珠逐步成為洗衣界“網(wǎng)紅”
作為主張一顆凝珠洗護(hù)結(jié)合的產(chǎn)物，洗衣凝珠可謂是當(dāng)代“懶”年輕人的福音。
伴隨著新生代父母在幼兒洗護(hù)用品的選擇上正變得越來越精致，洗衣凝珠類衣物洗護(hù)產(chǎn)品銷量攀升明顯。即便幼兒衣物洗護(hù)產(chǎn)品定價(jià)高過普通洗護(hù)產(chǎn)品，消費(fèi)者也愿意買單。
洗衣凝珠類衣物洗護(hù)產(chǎn)品正成為我國(guó)消費(fèi)者關(guān)注度較高的領(lǐng)域。
與消費(fèi)者需求為導(dǎo)向
安貝兒抑菌濃縮洗衣凝珠火出圈
在當(dāng)下的幼兒洗衣凝珠市場(chǎng)中，涌現(xiàn)出的亮眼的產(chǎn)品是來自安貝兒的抑菌濃縮洗衣凝珠。
縱觀市場(chǎng)行情及近年發(fā)展勢(shì)頭，“迅猛”是安貝兒品牌的真實(shí)寫照，14年來始終巧妙地將產(chǎn)品差異化與消費(fèi)者的心理需要緊密連接起來，以差異化思維給予品牌更多機(jī)會(huì)。
而抑菌濃縮洗衣凝珠正是安貝兒洞悉市場(chǎng)后所推出的差異化產(chǎn)品。
作為行業(yè)頭部品牌，安貝兒旗下的抑菌濃縮洗衣凝珠憑借“嬰兒肌專屬洗衣凝珠”、“一桶含清新茉莉、繽紛西柚、浪漫櫻花三種香氛呵護(hù)全家衣物”、“酵素蛋白酶深層清潔”等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)迅速火出圈。
業(yè)內(nèi)渠道都在傳“安貝兒抑菌濃縮洗衣凝珠賣到哪，火到哪”。目前安貝兒旗下的抑菌濃縮洗衣凝珠在全國(guó)多區(qū)域市場(chǎng)連續(xù)爆發(fā)，進(jìn)一步打響安貝兒品牌聲量，成為經(jīng)銷商想要的產(chǎn)品。
當(dāng)前洗護(hù)產(chǎn)品愈發(fā)在渠道得到凸顯和重視，近期，安貝兒抑菌濃縮洗衣凝珠在各大母嬰系統(tǒng)店的熱賣正充分說明這一點(diǎn)。
此外，洗衣凝珠在中國(guó)市場(chǎng)的走紅，也意味著國(guó)人消費(fèi)意識(shí)及理念的進(jìn)化，也側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平正不斷升級(jí)。
安貝兒在行業(yè)中率先推出抑菌濃縮洗衣凝珠，勢(shì)必為母嬰洗護(hù)市場(chǎng)帶來新的活力。中嬰網(wǎng)非常看好安貝兒抑菌濃縮洗衣凝珠在未來市場(chǎng)的表現(xiàn)。
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