近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)新銳美妝品牌的崛起如火如荼，而在這其中，資本發(fā)揮著舉足輕重的作用。
數(shù)據(jù)顯示，在2020年中國(guó)共發(fā)生過(guò)40多起針對(duì)化妝品企業(yè)的投資行為，其中諸如日記、溪木源等新銳品牌在一年中就獲得過(guò)多次投資，而投資機(jī)構(gòu)也主要是高瓴資本、晨興資本、高榕資本、騰訊、紅杉資本中國(guó)、KIP、軟銀中國(guó)等等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)。
而在2021年，資本對(duì)化妝品行業(yè)的“入侵”也沒(méi)有停止下腳步，例如在1月份，新銳男士美妝品牌理然便獲得了1.5億元B輪融資，據(jù)悉，這已經(jīng)是理然品牌上市一年多以來(lái)的第5輪融資！另外，薇諾娜、嘉亨家化等等美妝企業(yè)也都在今年成功過(guò)會(huì)。
不少行業(yè)專(zhuān)家都表示，正是資本的推波助瀾，才讓這些新銳國(guó)產(chǎn)美妝品牌能夠如此快速地占據(jù)高地，成為眾人仰望的爆款品牌。
事實(shí)上，并非所有化妝品品牌都愿意接受資本的下注。
一些化妝品品牌由于毛利潤(rùn)豐厚，單憑自己便能夠很好地活下去，而如果此時(shí)接受了資本的入局，就意味著要將整體利潤(rùn)按百分比分一些出去，這些本身運(yùn)營(yíng)得游刃有余的化妝品品牌往往不愿意別人進(jìn)來(lái)分羹，也便拒絕了融資。
并且很多投資方都要求自己在企業(yè)的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中具有一定的話語(yǔ)權(quán)，這便會(huì)影響到企業(yè)的各方面決策。
小編則認(rèn)為，大部分國(guó)產(chǎn)化妝品品牌還是需要資本的助力的。除了因?yàn)橘Y本能為品牌提供龐大的資金支持，緩解企業(yè)無(wú)資金的窘迫之憂，從而可以更專(zhuān)心地去發(fā)展自己的核心技術(shù)之外，還由于資本的入場(chǎng)往往能為該品牌帶來(lái)巨大的曝光，從而吸引的流量，大大提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
而市場(chǎng)的現(xiàn)狀是，不少獲得融資的化妝品品牌正是被這些突如其來(lái)的流量放大了利欲之心，從而把大部分資金都用以產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，而非產(chǎn)品研發(fā)，終導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大于研發(fā)的局面，這便不利于國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
資本的入局給了許多新銳國(guó)產(chǎn)美妝品牌機(jī)會(huì)，但很多時(shí)候也會(huì)讓這些品牌遺忘了初心。資本這把雙刃劍的利與弊，在新銳國(guó)產(chǎn)美妝品牌身上的體現(xiàn)還是比較明顯的。
搭上資本的快車(chē)，的確是國(guó)產(chǎn)化妝品品牌崛起的關(guān)鍵，而若要堅(jiān)持長(zhǎng)期發(fā)展，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌則應(yīng)該將更大比重的資本投入到產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新之上。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌與國(guó)際化妝品的差距，并非營(yíng)銷(xiāo)，而是技術(shù)。
隨著中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)化妝品供應(yīng)鏈以及品牌已經(jīng)能夠滿足投資方對(duì)供給與需求兩方面的標(biāo)準(zhǔn)，這意味著未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的一線投資企業(yè)進(jìn)入到中國(guó)化妝品市場(chǎng)，為國(guó)產(chǎn)化妝品品牌提供巨大的資本助力，這也正是國(guó)產(chǎn)化妝品品牌崛起的大機(jī)遇。
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