當(dāng)下母嬰新環(huán)境下，消費(fèi)者獲取信息的方式正不斷變化著，更多的選購?fù)緩绞瓜M(fèi)者對于內(nèi)容的需求變得更加強(qiáng)烈。當(dāng)一次又一次現(xiàn)象級內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)者共鳴時，品牌營銷也從中找到了新的思路。隨著內(nèi)容與媒介的不斷融合，內(nèi)容營銷也成為品牌合作的重點(diǎn)模式之一。
朵恩和中嬰網(wǎng)聯(lián)手共建品牌內(nèi)容營銷新范式
作為一家以羊奶粉起家，深植于乳品行業(yè)的品牌，2020年朵恩提出“5G品質(zhì) 朵恩羊奶粉 5GYoungMa的選擇！”創(chuàng)新品牌主張，并通過開展一系列貼合年輕一代的“5G品質(zhì)”創(chuàng)意營銷，成為羊乳行業(yè)數(shù)字化+年輕化的案例。中嬰網(wǎng)定位于母嬰B2BforC產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺+優(yōu)勢垂直母嬰媒體，自2014年起與朵恩建立了密切的合作關(guān)系，并通過深度策劃，利用本網(wǎng)平臺優(yōu)勢制定一系列項(xiàng)目資源，把朵恩5G元素展現(xiàn)的！
2021年朵恩與中嬰網(wǎng)合作升級，這是一次基于內(nèi)容營銷商業(yè)化模式的戰(zhàn)略合作，中嬰網(wǎng)將多維度為朵恩整合營銷方案，創(chuàng)造5G品質(zhì)價值之旅，幫助朵恩品牌實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
具體來看，2021朵恩&中嬰網(wǎng)營銷策劃合作主要涵蓋三個方面：先，中嬰網(wǎng)將通過直播、視頻、圖文三大形式全方位進(jìn)行朵恩產(chǎn)業(yè)溯源，突出朵恩的全產(chǎn)業(yè)鏈能力；其次，中嬰網(wǎng)推出“我們都是朵恩人”系列專訪，實(shí)現(xiàn)渠道端深度鏈接；第三，雙方將在內(nèi)容層面展開深度合作，中嬰網(wǎng)將為朵恩開設(shè)短視頻好物推薦、小紅書KOC圖文創(chuàng)作，賦予朵恩5G品質(zhì)更大的價值成長空間。
中嬰網(wǎng)董事長李娟表示，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出一直是中嬰網(wǎng)的強(qiáng)項(xiàng)，高質(zhì)量的品牌營銷也是中嬰網(wǎng)與朵恩合作的基礎(chǔ)。2021再次聯(lián)手朵恩是中嬰網(wǎng)“內(nèi)容營銷升級“戰(zhàn)略的又一標(biāo)志性成果。雙方的緊密合作是突破也是機(jī)遇，不僅將有效的促成雙方優(yōu)勢資源的更好融合，還將從內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)共贏的合作態(tài)勢，助推羊乳內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)造更多羊乳內(nèi)容新價值。
可以預(yù)見，新時代的營銷一定是以內(nèi)容為紐帶。當(dāng)前，品牌正處于「內(nèi)容營銷」更好的時代，同時，也是更具挑戰(zhàn)的時代。朵恩與中嬰網(wǎng)的2021年合作或?qū)⑾破饍?nèi)容營銷的一股新浪潮。
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