隨著國外疫情緊張，冬季進(jìn)入高發(fā)期，貫穿2020年全年的疫情還在延續(xù)，去年畢業(yè)的應(yīng)屆生被網(wǎng)友稱為“史上難的一屆年輕人”，“畢業(yè)即失業(yè)”成為了一群人的共同記憶。2021年伊始，珀萊雅將目光聚焦到年輕人身上，以自身品牌力量給予他們引導(dǎo)、關(guān)愛和支持。
帶著“趁年輕，去發(fā)現(xiàn)”的品牌理念，珀萊雅以#畢業(yè)年，與新世界交手#為新年主題，圍繞畢業(yè)年的年輕人在2020年的生活狀態(tài)和故事，鼓勵(lì)年輕人們發(fā)現(xiàn)自己的力量。
給畢業(yè)年的超長插畫展
過去的一年，突如其來的疫情，不斷延期的答辯日，無法舉行的畢業(yè)典禮，使得這屆畢業(yè)生就這樣悄悄離開校園，跨入社會(huì)，開始獨(dú)自面對世界。他們年輕，擁有無限可能，但現(xiàn)實(shí)卻并非“一帆風(fēng)順”。對待新一屆畢業(yè)生，珀萊雅深知只有足夠走心，才能真正關(guān)心，也只有直擊心靈，才能成為收獲年輕人認(rèn)可的品牌。
為此，珀萊雅根據(jù)畢業(yè)生們的真實(shí)經(jīng)歷，同時(shí)與21位KOL展開內(nèi)容共創(chuàng)，以這種形式全面展示當(dāng)代年輕人的生活圖景，引發(fā)共鳴?；诖耍耆R雅在全國深的地鐵站——重慶紅土地投放了這份專屬畢業(yè)年的“超長插畫”。
82個(gè)專屬畢業(yè)年的場景與心情，既是年輕人獨(dú)自面對生活的種種狀況，也是與世界初次交手的“新征程”，廣大年輕群體總能從中找到那個(gè)畢業(yè)年的自己，以及屬于自己的獨(dú)一份感動(dòng)。
“在新的城市野蠻生長，是真正的成長宣言”“畢業(yè)后，朋友就是家人般的存在”“還是想試試，自己有多大可能”……一句句提煉自真實(shí)用戶的文案，涵蓋了當(dāng)代年輕人的工作、生活、親情、友情，折射出當(dāng)代社會(huì)種種人際關(guān)系、職場現(xiàn)象、地域差異。
左右滑動(dòng)查看更多
值得一提的是，在這82幅插畫中，有5幅都涉及了年輕人消費(fèi)觀，從中不難看出，年輕人為經(jīng)濟(jì)獨(dú)立而倍感驕傲，同時(shí)也會(huì)精打細(xì)算，理性消費(fèi)，這與《2019-2020中國青年消費(fèi)報(bào)告》所得出的結(jié)論不謀而合?？偠灾贻p人不再傾向于為沖動(dòng)消費(fèi)買單，盡管疫情籠罩下，他們也要買自己所愛的，更要買值得買的。
正如畢業(yè)7個(gè)月的沈珊宇在插畫中配的那句文案：“別想糖化我的夢想，別想氧化我的熱愛。”年輕人處境艱難，但意志堅(jiān)定，不喜歡“營銷套路”，牢牢掌握著自主選擇權(quán)。這也與珀萊雅雙抗系列的產(chǎn)品特質(zhì)相吻合：抗氧抗糖——堅(jiān)持自我，不被世界氧化變質(zhì)；保持初心，不被糖衣炮彈裹挾。
給畢業(yè)生一份職場指南
近年來，國內(nèi)美妝品牌憑借本土化優(yōu)勢，緊抓年輕消費(fèi)者心理，“投其所好”，與他們玩在一起，樂成一片，收獲了不少流量和品牌聲量。但值得注意的是，年輕人的消費(fèi)觀念是動(dòng)態(tài)變化的過程，正在逐步趨向成熟，與此同時(shí)更需要正確的引導(dǎo)。
央視財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)《2019-2020中國青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，2020年，一場突如其來的疫情改變了人們的生活，年輕人的消費(fèi)觀也在隨之發(fā)生改變，55.8%的年輕人表示消費(fèi)時(shí)更傾向于“只買生活必需品”，40.2%的年輕人選擇“少買點(diǎn)，買好點(diǎn)”，排在第三的是“購買決定比之前更慎重”（39.6%）。這些心態(tài)的變化，說明年輕朋友的消費(fèi)傾向正在趨于理性和“有度”。
正是敏銳地抓住了年輕消費(fèi)者這一變化趨勢，珀萊雅積極與職場社交平臺(tái)脈脈APP展開合作，對平臺(tái)上畢業(yè)年的年輕人進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)分析。近日，雙方跨界聯(lián)合推出一份“畢業(yè)年”職場成長指南報(bào)告（下稱報(bào)告），以此來給剛剛經(jīng)歷過疫情洗禮，步入職場進(jìn)行打拼的年輕群體幫助和指導(dǎo)。
▍截自“畢業(yè)年”職場成長指南報(bào)告
報(bào)告指出，2020年大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)人數(shù)約874萬，而這一數(shù)字到了2021年將增長為約900萬，累計(jì)約1774萬人。報(bào)告也顯示，畢業(yè)年對很多人來說充滿懷疑和迷茫，基層員工的自信度平均分僅為6.95（滿分10分），79%的調(diào)查對象認(rèn)為，提升業(yè)務(wù)能力才是提升職場自信的有效方式。
▍截自“畢業(yè)年”職場成長指南報(bào)告
一方面，應(yīng)屆畢業(yè)生龐大基數(shù)決定了這是一個(gè)不容忽視、極具潛力的消費(fèi)群體，另一方面，就業(yè)形勢嚴(yán)峻、競爭激烈也給這屆年輕人帶來了極大的心理壓力?；谶@項(xiàng)報(bào)告，珀萊雅找準(zhǔn)了年輕人群的“痛點(diǎn)”，通過一系列有溫度的營銷事件，幫助年輕人敞開心扉，重塑信心，鼓勵(lì)他們勇敢和新世界“交手過招”。
平等對話，更懂年輕人
除了走心的手繪插畫和碰撞心靈的地鐵營銷事件，珀萊雅也將這一話題帶到線上。#畢業(yè)年#和#被重慶地鐵暖到了#話題在微博一經(jīng)上線，迅速引爆熱點(diǎn)，引發(fā)了年輕群體廣泛的討論傳播和深度共鳴，分別收獲了5102.6萬閱讀、4.2萬討論和3773.9萬閱讀、3.4萬討論。
▍微博話題詞相關(guān)數(shù)據(jù)截圖
網(wǎng)友們紛紛分享了自己畢業(yè)年的故事：“畢業(yè)之后領(lǐng)到工資的時(shí)間，感覺很不真實(shí)”，“爸媽說，累了就回來”，“曾經(jīng)住的城中村早就拆除了，和朋友也在不同的城市，但想起一起度過的迷茫時(shí)期還是感慨萬千。”
▍微博自媒體轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)話題
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國的90/00后約占總?cè)丝诘?4%，他們將主導(dǎo)未來5-10年的中國乃至全球消費(fèi)格局。《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，中國25-30歲的年輕人群規(guī)模已達(dá)2.6億，2019年全國“Z世代”開支達(dá)4萬億元，占全國家庭總開支的13%，以95后、00后為代表的“Z世代”成為消費(fèi)主力軍。
長久以來，珀萊雅都深知年輕群體擁有無限潛能，擁抱年輕人，就是擁抱品牌的未來。年輕人身上有著初生牛犢不怕虎的熱血，也會(huì)有初入社會(huì)的無所適從。年輕人不是“消費(fèi)品”，而是消費(fèi)者。關(guān)注畢業(yè)生生活態(tài)度，與年輕人展開平等對話，珀萊雅通過一系列營銷動(dòng)作，與年輕群體建立起了深厚的情感聯(lián)結(jié)。
此前，珀萊雅CEO方玉友曾對媒體表示：“珀萊雅以前高度依賴廣告公司，自身產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作，從策劃到拍攝，都以他人為主，現(xiàn)在我們改變了策略。” 事實(shí)上，珀萊雅曾通過真實(shí)的鏡頭洞察“95后在想什么”，持續(xù)用自己的方式，與年輕消費(fèi)者溝通，用高品質(zhì)產(chǎn)品滿足年輕消費(fèi)者需求。
這一次，珀萊雅將#畢業(yè)年，與新世界交手#主題與品牌自身的雙抗精神相結(jié)合，將“趁年輕，去發(fā)現(xiàn)”的品牌理念深深植根于年輕人心中，鼓勵(lì)年輕人堅(jiān)持自我，保持初心，活得鮮活透亮。由此，一個(gè)更加年輕的珀萊雅品牌形象也樹立了起來。
在線咨詢