近幾年乳鐵蛋白奶粉成為了國(guó)內(nèi)各大母嬰店力推的產(chǎn)品，也成為了寶媽們的育兒優(yōu)選。乳鐵蛋白幾乎是母嬰牌的標(biāo)配產(chǎn)品，并帶動(dòng)了整個(gè)母嬰消費(fèi)。
目前國(guó)內(nèi)母嬰牌超過(guò)千個(gè)，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，在當(dāng)前整體消費(fèi)受疫情影響時(shí)，一大部分乳鐵蛋白產(chǎn)品已不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，銷(xiāo)量逐步下滑。如何讓自身產(chǎn)品脫穎而出，當(dāng)品牌力尚未達(dá)到一定高度的時(shí)候，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈背書(shū)則是方法之一。目前，一部分高含量、高品質(zhì)，出自知名生產(chǎn)工廠的乳鐵蛋白產(chǎn)品依然暢銷(xiāo)。
01、乳鐵蛋白已形成普遍認(rèn)知
經(jīng)過(guò)這幾年母嬰品牌和渠道的共同推廣教育，乳鐵蛋白已經(jīng)形成社會(huì)層面的普遍認(rèn)知，乳鐵蛋白可以帶來(lái)抵抗力，這正是該產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。
寶寶在0-3歲這個(gè)階段是自身免疫機(jī)制建立的階段，寶寶好營(yíng)養(yǎng)，關(guān)鍵三歲前。給寶寶補(bǔ)充各類(lèi)營(yíng)養(yǎng)應(yīng)趁早。這個(gè)時(shí)期的寶寶口糧大多是母乳、奶粉以及輔食。乳鐵蛋白就是一種對(duì)于幼兒免疫系統(tǒng)發(fā)育有助益的成分。
02、頭部品牌更放心的工廠
乳鐵蛋白看似差異不大，但其實(shí)對(duì)原料和生產(chǎn)工藝有較高的要求，這直接關(guān)系到產(chǎn)品的品質(zhì)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的乳鐵蛋白產(chǎn)品大部分來(lái)自澳洲，尤其是新西蘭占了絕大多數(shù)。
中國(guó)和新西蘭對(duì)乳鐵蛋白的法規(guī)有差異，其中關(guān)鍵差異是乳鐵蛋白的含量。如何既能保證消費(fèi)者的使用效果，又能符合中新兩國(guó)法規(guī)，從原料采購(gòu)到生產(chǎn)，從報(bào)關(guān)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售。這些環(huán)節(jié)一旦出現(xiàn)任何問(wèn)題，都會(huì)給品牌帶來(lái)巨大損失。如一直以來(lái)將乳鐵蛋白作為核心產(chǎn)品的新西蘭聯(lián)合制藥，為此還專(zhuān)門(mén)組建了一支經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，為牌提供一站式服務(wù)。因此，新西蘭進(jìn)口到中國(guó)頭部20個(gè)品牌中，超過(guò)一半品牌選擇將乳鐵蛋白產(chǎn)品放在聯(lián)合制藥生產(chǎn)，這是他們更放心的選擇。
疫情對(duì)很多國(guó)外工廠的生產(chǎn)會(huì)造成影響，并可能導(dǎo)致生產(chǎn)受阻，交貨周期延長(zhǎng)，工廠一般會(huì)將這類(lèi)原因歸為不可抗因素，但這對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的影響卻是真真切切。而聯(lián)合制藥在2020年疫情嚴(yán)重的情況下，仍能克服各種困難保質(zhì)保量生產(chǎn)，尋找一切可能的運(yùn)輸資源，做到、沒(méi)有一個(gè)客戶因疫情延誤交貨。同時(shí)，聯(lián)合制藥還有一支熟悉中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，積極幫助國(guó)內(nèi)客戶解決各類(lèi)問(wèn)題，讓合作伙伴更省心。因此，越是困難的時(shí)候，越能顯現(xiàn)一家企業(yè)的實(shí)力。
疫情在全球蔓延，阻擋了很多品牌出國(guó)實(shí)地考察工廠。不過(guò)由于大多數(shù)頭部品牌都選擇了聯(lián)合制藥，很多新品牌的疑慮便被打消了。因?yàn)樵绞侵钠放茖?duì)工廠的要求越高，一批頭部品牌都選擇一個(gè)工廠則說(shuō)明經(jīng)得起驗(yàn)證，所以如果當(dāng)前沒(méi)法充分考察國(guó)外生產(chǎn)工廠，觀察其合作的客戶便是一個(gè)有效的方式。
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