中商情報網(wǎng)訊：童裝是兒童服裝的簡稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細分領域，涵蓋了0-14歲年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進一步分為0-3歲“幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”。
市場規(guī)模
此外，近年來關于人口危機的問題得到越來越多的討論，除了繼續(xù)放開生育，預計國家會繼續(xù)出臺配套措施，刺激適齡人口的生育積極性。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年我國童裝市場零售總額由1400億元增長至2391億元，復合年增長率為14.3%，預計2021年童裝市場零售總額將達到2851億元。
數(shù)據(jù)來源：EuromonitorInternational、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
消費人群
由于童裝產(chǎn)品的范圍可以覆蓋0-14歲，時間跨度較長，因此童裝市場需求一方面取決于新生嬰兒數(shù)量，另一方面主要受兒童人口基數(shù)的影響。2015年至2019年，我國0-15歲兒童數(shù)量及占比均呈增長趨勢，預計2021年也將持續(xù)增長，兒童人口基數(shù)較大，是當前童裝消費的主力群體。
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2015年、2016年新生嬰兒出現(xiàn)較大數(shù)量增長，2017年開始有所回落，從長期來看，鼓勵生育的政策仍會在較長一段時期內(nèi)保證新生嬰兒數(shù)量維持在較高水平。在居民消費支出能力提升、我國二胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國童裝市場零售總額將進一步增加。
未來發(fā)展趨勢
1.品牌競爭將替代價格競爭
在居民消費水平不斷提高，消費習慣不斷轉(zhuǎn)變，消費意識逐漸增強的背景下，消費者對兒童服飾產(chǎn)品價格的敏感度預計將進一步降低，對品牌的敏感度將逐步提高。隨著童裝行業(yè)的日趨成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)設計競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭等方面。預計未來童裝行業(yè)將形成全國性品牌、區(qū)域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細分品牌等品牌競爭格局。
2.新舊產(chǎn)業(yè)融合將更加深入
近年來，新技術浪潮推動國內(nèi)消費市場經(jīng)歷了顛覆性變革，一方面是傳統(tǒng)行業(yè)尤其是消費品行業(yè)線上渠道占比穩(wěn)步提升，另一方面數(shù)字化爆炸式發(fā)展放大消費者購買力的同時裂變出更多的消費熱點與消費模式。未來，線上渠道將成為零售行業(yè)的主要消費渠道。
3.專業(yè)化是產(chǎn)品的根本
服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關注品牌、設計、功能、質(zhì)量等專業(yè)化因素。因此，在追求童裝個性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點和生理特點，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。童裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點，并以此為基礎進行產(chǎn)品設計、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時尚性等專業(yè)元素，才能長久立足市場。
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