據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，中國0-3歲新生兒用品家庭月消費為1500多元，中國的幼兒用品市場每年將超過5000億元的市場規(guī)模。這么龐大的消費群體使得母嬰產品越來越受到消費者關注，倒逼母嬰產品在追求質量的同時越來越追求其設計。
90、00年代女孩將成為母嬰消費主體――她們更注重母嬰產品的營銷設計，映入消費者眼簾的要素就是包裝設計。
而隨著國民經濟水平和文化層次的不斷提高，審美意識和精神需求相繼有了更高的要求。在注重產品的實用價值的同時,也越來越注重包裝的審美價值，在購買和使用時是否能夠獲得精神上的刺激，讓受眾有心靈和情感的雙重體驗。
正所謂：看山是山，看水是水，這只是一種表面的現(xiàn)象，是審美的重境界。而能夠通過一個物品聯(lián)想到另一件事物，再到情感時，這就是意境美。比如提到“秋”，大多數(shù)人聯(lián)想到的就是“落葉”、“秋風”、“枯樹”，更深層次則會是“離別、“秋思”、“感傷”，這就是常人所說的“只可意會，難以言傳的”的意境。這時候的“秋”，不再是單純的季節(jié)表述，而是情感的寄托。而包裝設計作為一個產品，甚至是品牌、企業(yè)的外在形象，消費者能夠透過包裝聯(lián)想、看到許多內在的價值。
在徐培玲的《包裝意境美的功能與意義》一書中，這樣提到“包裝意境美是包裝設計的更高境界,這種意境可以讓消費者產生功利境界,藝術境界和倫理境界。功利境界在提升產品附加值,實現(xiàn)生產商和消費者互利共贏起著重要的作用。藝術境界在包裝設計中的表現(xiàn)形式及對塑造品牌,滿足消費者精神需求和培養(yǎng)潛在消費群體等方面具有重要意義,而倫理境界則是溝通消費者與商品包裝之間信任的橋梁,是構建公平,公正和諧社會的前題。”
因此包裝設計對于一個品牌的發(fā)展起著非常重要的作用。
讀到這，也許你還不是很明白，下面小編以形色界x-zone主創(chuàng)團隊對植護韻彩系列產品的包裝設計為例，帶你探索包裝設計的意境之美。
包裝意境美 塑造品牌形象
提到紙巾，你會聯(lián)想到什么？是柔韌度、體驗感、還是性價比？
人們對美的追求，既源于認知，也源于想象。形色界針對植護韻彩系列產品的包裝設計，強調的立體美感，將直面的立體訴求轉換成4D畫面感的聯(lián)想，恰似看山不是山，看水不是水的意境美境界。通過作品畫面與消費者產生意會的互動，其實也是一種很有意義的傳達。植護韻彩系列應運而生。
視覺+核心賣點 畫面感與想象力同時啟發(fā)
包裝設計不僅是在視覺上抓人眼球，如果能在設計中融入核心賣點創(chuàng)造互動無疑是錦上添花。
此次植護韻彩系列的包裝設計通過其核心賣點4D立體壓花與國風彩繪相結合，從外包裝延伸到紙巾印花上的精致細節(jié)之處，而“韻彩”二字雖是初見卻尤為點題，將消費者的聯(lián)想力與傳統(tǒng)國風相勾連形成立體感，產生一種奇妙的意境，畫面感與想象力同時啟發(fā)，借助設計與文字傳達獨特的審美意境，與消費者達成一次心有靈犀的互動。
可以說，這次植護韻彩系列的包裝設計是非常成功的，“中國式的意境美”運用的，更具審美的雙重境界。
后，小編相信這樣的“中國式的意境美”將會被不斷的應用到我們的包裝設計中，綻放出絢爛的光芒！形色界的前路，注定會一帆風順！
形色界x-zone：一家?guī)椭放贫ㄖ莆磥?，?chuàng)造可持續(xù)生長勢能的品牌設計公司，創(chuàng)嬰童產品品牌化操作模式，以“差異化創(chuàng)新“為使命，以“前瞻戰(zhàn)略觀”為基點，為將近500個行業(yè)頭部品牌打造高識別度優(yōu)質形象，探尋“更好設計”為品牌提升銷售的更多可能。品牌診斷、品牌戰(zhàn)略、產品戰(zhàn)略、品牌識別、包裝設計、規(guī)范傳播、空間設計7大核心業(yè)務全方位為品牌服務。
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