隨著Z時代人群成為消費主體，科學(xué)健康&精致育兒的消費理念逐漸在人群中傳播開來，這類人群往往具有一定消費能力、文化程度普遍較高、有獨立心的事業(yè)型媽媽并且在習(xí)慣性思維上偏向享受型消費，對高品質(zhì)育兒理念較為贊同。在消費理念上，全方位科學(xué)育兒持續(xù)受到關(guān)注，周邊類產(chǎn)品消費不斷提升?！秼胪称返南M偏好調(diào)查報告》顯示，在2020Q1 抖音和頭條母嬰類視頻和內(nèi)容的搜索量中，"營養(yǎng)輔食"在抖音和頭條平臺的關(guān)注度陡增，從2019年Q4在抖音和頭條平臺各居TOP3 和TOP4，到2020Q1高居TOP2。從用戶在資訊和視頻的主動搜索行為中，可以窺見市場對兒童輔食品類的興趣。
今年以來，一眾食品品牌迎合市場，紛紛推出兒童零食系列產(chǎn)品或兒童零食子品牌，主要是為3-12之間的孩子提供具有營養(yǎng)價值及其他附加價值的兒童食品。三只松鼠也趁勢而上，推出小鹿藍(lán)藍(lán)輔食&零食品牌，其產(chǎn)品線覆蓋了6個月-14周歲的全齡段嬰童，這也是其差異化戰(zhàn)略有別于其他品牌的一大亮點。
在市場競爭方面，三只松鼠洞察到伴隨著目前逐漸精細(xì)化、專業(yè)化的育兒理念，零輔食的獨有特征被挖掘出來，年輕一代父母愈加正視輔食。小鹿藍(lán)藍(lán)敏銳地嗅到了消費者的變化，主動發(fā)力輔食市場，瞄準(zhǔn)需求填補空白，以年輕新手爸媽為目標(biāo)對象，依托三只松鼠的供應(yīng)鏈背景，提供精細(xì)化的幼兒產(chǎn)品和服務(wù)。
小鹿藍(lán)藍(lán)定位為"三只松鼠旗下互聯(lián)網(wǎng)嬰童食品專業(yè)品牌"，為中國家庭提供一站式的科學(xué)喂養(yǎng)方案，產(chǎn)品線覆蓋了6個月-14周歲的全齡段嬰童，針對成長不同階段的營養(yǎng)需求和身體發(fā)育提供專業(yè)意見，還配置具有專業(yè)資質(zhì)的營養(yǎng)師提供免費的育兒咨詢服務(wù)。
對產(chǎn)品的嚴(yán)格要求，是小鹿藍(lán)藍(lán)服務(wù)萬千嬰童家庭的基礎(chǔ)。小鹿藍(lán)藍(lán)爆款單品益生菌溶豆有助于激活寶寶味蕾，同時添加百萬活性益生菌與深海精華DHA藻油，呵護寶寶嬌嫩腸胃、助力眼腦發(fā)育。還特別采用海藻糖代替白砂糖，有利于降低長齲齒風(fēng)險，不添加色素、甜味劑、防腐劑和香精。
益生菌溶豆作為小鹿藍(lán)藍(lán)的明星單品，不斷刷新著自身的銷售記錄，從單日爆賣10萬＋袋到上線以來累計售賣189萬袋，小鹿藍(lán)藍(lán)益生菌溶豆始終穩(wěn)居寶寶零食排行榜前列。
小鹿藍(lán)藍(lán)除了在益生菌溶豆上的精彩表現(xiàn)，其余創(chuàng)新兼具創(chuàng)意新的新奇產(chǎn)品也支撐著小鹿藍(lán)藍(lán)超高的銷售業(yè)績，為消費者帶來新一輪的消費沖擊。
小鹿藍(lán)藍(lán)腦洞烤蝦核桃粉“物如其名”，產(chǎn)品設(shè)計師大開腦洞的新奇創(chuàng)意成了一眾中規(guī)中矩輔零食產(chǎn)品中亮眼的一朵奇葩。選用新疆正宗的薄皮大核桃研磨而成，不添加白砂糖、香精、色素、甜味劑、增味劑等保留自然風(fēng)味，擷去天然純粹營養(yǎng)。配合兩種健康提鮮風(fēng)味：精純黑谷系列、營養(yǎng)谷蔬系列，以鮮養(yǎng)鮮。特別添加益生元類，呵護寶寶嬌嫩腸胃。
小鹿藍(lán)藍(lán)好奇心凍干奶酪塊，小立方，大胃口?；钚砸嫔?FOS益生元雙添加，營養(yǎng)呵護，雙倍更好。是貝牛奶濃縮的優(yōu)選奶酪，大能量，快補充。高端技術(shù)FD凍干黑科技，零下35°，鎖住好營養(yǎng)。不大不小更剛好的身材游走在寶寶兩只小手中間，鍛煉寶寶抓握能力。不添加白砂糖、香精、色素、甜味劑、增味劑，讓每一口熱愛都發(fā)自內(nèi)心。
小鹿藍(lán)藍(lán)樂趣拌飯海苔，特別添加益生菌，呵護寶寶嬌嫩腸道。選用頭水紫菜，口感鮮嫩，營養(yǎng)價值高。不添加香精、色素、防腐劑，拼近自然的味道，吃得更放心。添加橄欖油與豬肉絲和海苔美味混合，雙重口感體驗。采用慢烘焙工藝，拒絕油炸更放心。
小鹿藍(lán)藍(lán)海洋鱈魚腸，寶寶舌尖的深海之旅。精選近北極圈野生捕撈的阿拉斯加鱈魚，肉質(zhì)雪白鮮嫩，鱈魚糜添加量大于70%，真材實料，每一口都鮮味十足。Q彈爽口，鮮味直擊，肉質(zhì)鮮爽，細(xì)膩順滑，彈性十足。日式工藝，匠心打造，為寶寶精心調(diào)制，營養(yǎng)均衡。含有蛋白質(zhì)，添加益生元，是寶寶餐桌上的營養(yǎng)師。
小鹿藍(lán)藍(lán)香醇豬肉松，選用健康豬的豬后腿肉加優(yōu)質(zhì)玉米油，干凈配料僅兩種。優(yōu)質(zhì)肉源精華部位，不添加調(diào)味料，還原豬肉本真香味，文火耐心炒制出非油炸健康酥脆感。香醇好味營養(yǎng)均衡，讓寶寶大口吃飯。
小鹿藍(lán)藍(lán)寶寶夾心米餅，精選優(yōu)質(zhì)大米粉，細(xì)滑顆粒，易糊化好吸收。三種臻味夾心：蛋黃味/酸奶味/芝士味滿足對寶寶舌尖上的寵愛.拒絕添加香精、色素、防腐劑，還原米粉本味，使食材風(fēng)味多層次散發(fā)，給予寶寶香糯、松脆、細(xì)膩的驚喜。非油炸選用低溫注心，使口感自然更健康。
小鹿藍(lán)藍(lán)幼兒成長面條，專為寶寶輔食定制，嚴(yán)格執(zhí)行幼兒標(biāo)準(zhǔn)。使用進口小麥粉原料，匠心工序，層層質(zhì)檢。突出食材本味的基礎(chǔ)上，不添加食鹽，細(xì)心呵護寶寶的嬌嫩腸胃。強化鈣鐵鋅&維生素組合，為寶寶成長提供能量。定制10厘米專屬寶寶的面條長度，更方便吞咽，不卡喉。
今年年初天貓零食與阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)趨勢洞察》顯示，下半年是線上兒童零食行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期。寒暑假、國慶節(jié)等大型節(jié)假日，以及電商大型促銷節(jié)日"618"、雙11"、"雙12"等，都集中在下半年。兒童零食的銷售高峰與節(jié)假日、電商大促節(jié)點高度重合，是商家突圍的好時機。
小鹿藍(lán)藍(lán)不僅擁有過硬的產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌塑造能力、渠道動銷能力等綜合實力，專業(yè)且貼心的服務(wù)是其提升品牌化競爭、跳出同質(zhì)化怪圈的另一利器。小鹿藍(lán)藍(lán)每一件產(chǎn)品都匹配專屬二維碼，食品安全在線可追溯，還配置具有專業(yè)資質(zhì)的營養(yǎng)師提供免費的育兒咨詢服務(wù)。作為三只松鼠旗下品牌，小鹿藍(lán)藍(lán)也將"主人式"的客服文化發(fā)揚到了，客服24小時在線，及時提供購買咨詢、營養(yǎng)搭配、生活妙招分享等服務(wù)，讓消費者購買一種產(chǎn)品，得到雙重益處。
小鹿藍(lán)藍(lán)顯示了三只松鼠頻頻制造爆款的能力，也顯示出三只松鼠未來的產(chǎn)品戰(zhàn)略走向了多品牌的發(fā)展路線。作為三只松鼠歷經(jīng)疫情后邁向多品牌新征程的開始，它所取得的成績不止意味著三只松鼠新戰(zhàn)略的階段性勝利，更是承載了萬千母嬰人對零輔食行業(yè)的期待。
媽咪寶貝孕嬰童連鎖成立于2001年，是一家專注于嬰童健康成長事業(yè)，廣泛涉足孕嬰童產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及終端服務(wù)的專業(yè)孕嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)，致力于帶給寶寶全方位的服務(wù)。媽咪寶貝母嬰用品是集產(chǎn)品、服務(wù)和娛樂三大項目為一體的一站式店鋪。在全國范圍內(nèi)已經(jīng)有了上千家加盟店，用數(shù)據(jù)見證品牌實力。同時，線上線下雙渠道發(fā)展保證了媽咪寶貝母嬰用品的客流量。
現(xiàn)小鹿藍(lán)藍(lán)正式進入唐山媽咪寶貝母嬰生活館,唐山的寶寶們能夠就近在線下母嬰生活館購買到小鹿藍(lán)藍(lán)多系列產(chǎn)品，快樂成長無需等待！
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