在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下,年輕一代成為社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量,母嬰家庭的生活方式同樣也發(fā)生了改變,85后、90后已成為新生代父母主力。較之以往,新生代父母擁有更加開(kāi)放、多元化的消費(fèi)觀念,正逐漸擁抱優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌并慢慢脫離傳統(tǒng)喂養(yǎng)模式,更加注重幼兒精細(xì)化養(yǎng)育,注重產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)值。
作為近年來(lái)快速崛起的中國(guó)輔食品牌,嬰尚以寶寶為出發(fā)原點(diǎn),在研究和開(kāi)發(fā)更適合中國(guó)寶寶味覺(jué)與成長(zhǎng)發(fā)育的輔食上始終不遺余力,而基于對(duì)新生代父母需求的洞察,在靠近新生代消費(fèi)者群體方面(90-95后寶媽),嬰尚也早已先行一步。2020年,嬰尚輔食對(duì)品牌進(jìn)行了全面煥新升級(jí),以“愛(ài)我所愛(ài) 樂(lè)享每一口”為品牌新主張,以更具辨識(shí)度的全新IP形象與合作伙伴及消費(fèi)者見(jiàn)面,內(nèi)外兼修,為寶寶及新生代父母?jìng)儙?lái)全新升級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)。
全新VI形象展示,凸顯陽(yáng)光活力
品牌形象不僅是一個(gè)可識(shí)別的標(biāo)志,更代表著自身品牌區(qū)別于其它品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。嬰尚深耕幼兒輔食領(lǐng)域數(shù)十載,一直以“專業(yè)、安全、營(yíng)養(yǎng)、好吃”的理念開(kāi)創(chuàng)了無(wú)數(shù)受寶寶喜愛(ài)的輔食產(chǎn)品,在消費(fèi)者心中,擁有好口碑的嬰尚米粉早已是自家寶寶開(kāi)心享受吃飯的“心頭好”。此次煥新,嬰尚l(wèi)ogo顏色從嬰尚橙升級(jí)為活力紅,字體從比較方正的筆觸變化成較為圓潤(rùn)的筆畫,在保留原logo愛(ài)心元素的同時(shí),增加了笑臉和太陽(yáng)的元素,新的嬰尚l(wèi)ogo傳遞給消費(fèi)者的感覺(jué)比原有l(wèi)ogo更加可親、可愛(ài),積極陽(yáng)光同時(shí)又活力滿滿。
笑臉、愛(ài)心 、太陽(yáng)三個(gè)輔助元素分別代表了嬰尚要傳遞給消費(fèi)者的三個(gè)價(jià)值觀:陽(yáng)光(活力)、快樂(lè)、愛(ài)(分享)。
產(chǎn)品整體包裝上嬰尚選擇了年輕女性都喜愛(ài)的馬卡龍色系,輕奢甜美風(fēng)格,為日常中辛苦哺育寶寶的媽媽們點(diǎn)綴一些輕松、美麗、繽紛的氛圍。另一方面,嬰尚通過(guò)大量的調(diào)研分析發(fā)現(xiàn),顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代,新生代寶媽們愛(ài)美之心從內(nèi)到外,對(duì)寶寶產(chǎn)品的外包裝顏值特別看重,因此,此次煥新,嬰尚兼顧新生代寶媽需求與寶寶喜好,全線采用馬卡龍色系,其中“馬卡龍藍(lán)”代表著純粹和活力,“馬卡龍粉”代表著可愛(ài)和甜美,“太陽(yáng)黃”代表著陽(yáng)光和歡樂(lè),“logo紅”則象征著活力滿滿、積極向上。
萌寵IP小神獸,逗趣來(lái)襲
“一對(duì)神獸龍角,胖乎乎的身軀,毛茸茸的大尾巴”給人留下了關(guān)于嬰尚IP小神獸的鮮明印象。
此次品牌煥新,嬰尚發(fā)布專屬IP小神獸,其靈感來(lái)自2019年流行的“小怪獸保護(hù)我”的合照和手繪怪獸的活動(dòng),年輕女性和媽媽群體對(duì)小怪獸這種丑萌的卡通有一種無(wú)厘頭的喜歡。而嬰尚卡通IP小神獸采用了“小怪獸”的藍(lán)色,融合鹿角造型,更加可愛(ài)可記住。其形象憨態(tài)可掬,貪吃逗趣,人物性格是一個(gè)陽(yáng)光快樂(lè)、喜歡美食、愛(ài)交朋友、帶著愛(ài)和分享精神的小神獸,軟軟糯糯,眼角彎彎,十分惹人喜愛(ài)。同時(shí),結(jié)合IP小神獸形象,嬰尚還創(chuàng)作了系列小神獸繪本故事,也讓寶寶和新生代寶媽們愛(ài)不釋手。
品牌新主張,“愛(ài)我所愛(ài) 樂(lè)享每一口”
此次升級(jí),嬰尚品牌主張從原來(lái)的“寶寶吃得香,媽媽樂(lè)分享”變化為“愛(ài)我所愛(ài),樂(lè)享每一口!”,這一變化,體現(xiàn)了嬰尚從寶寶需求出發(fā),希望幫助寶寶愛(ài)上輔食,讓每一個(gè)寶寶都能吃上營(yíng)養(yǎng)、健康、好吃的輔食并從食物中獲得快樂(lè)和滿足的理念初衷,意味著嬰尚從“內(nèi)”的升級(jí)。
從內(nèi)到外,顏值與品質(zhì)兼?zhèn)?/p>
新生代父母既是體驗(yàn)派又有著逐漸成熟的消費(fèi)觀念,追求新鮮和品質(zhì),在消費(fèi)品類上越加細(xì)分化。嬰尚輔食深刻洞察這一趨勢(shì),除了外在品牌形象的煥新,嬰尚還圍繞產(chǎn)品品質(zhì)從原料、配方、營(yíng)養(yǎng)、口味四大方向進(jìn)行升級(jí),研發(fā)出低敏米粉、超微細(xì)米粉、有機(jī)米粉、強(qiáng)化鐵米粉、小米米粉等多種細(xì)分配方產(chǎn)品,由內(nèi)到外,使產(chǎn)品顏值與品質(zhì)兼?zhèn)?并滿足寶寶多樣化的成長(zhǎng)需求。
據(jù)了解,十年來(lái),嬰尚從品牌創(chuàng)立伊始就專注研究寶寶味覺(jué)發(fā)育與食物之間的關(guān)聯(lián),注重食品營(yíng)養(yǎng)與寶寶成長(zhǎng)的關(guān)系,致力于研發(fā)符合幼兒營(yíng)養(yǎng)需求的多樣化產(chǎn)品。自啟動(dòng)新升級(jí)戰(zhàn)略到實(shí)現(xiàn)品牌全面煥新,嬰尚團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)一年多時(shí)間的調(diào)研、貼近消費(fèi)者,不斷通過(guò)工藝與配方的升級(jí),使產(chǎn)品更加營(yíng)養(yǎng)、安全,同時(shí)根據(jù)中國(guó)寶寶生長(zhǎng)發(fā)育需求,研發(fā)出更多輔食產(chǎn)品,生動(dòng)詮釋了一個(gè)專注寶寶輔食近10年的國(guó)貨品牌的拳拳匠心。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來(lái),嬰尚將懷著樸素的愛(ài)與愿望,持續(xù)加深品牌化和專業(yè)化的步伐,以品牌的力量賦能行業(yè),與更多的年輕父母,共同呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng),讓寶寶“愛(ài)我所愛(ài) 樂(lè)享每一口”!
目前,嬰尚自建10萬(wàn)級(jí)GMP車間的自有輔食現(xiàn)代化工廠,多條自動(dòng)化產(chǎn)品生產(chǎn)線以及獨(dú)立的產(chǎn)品研發(fā)中心,旗下產(chǎn)品包括幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉,清清寶、葡萄糖、營(yíng)養(yǎng)面條、營(yíng)養(yǎng)肉絨、磨牙棒、休閑零食等多個(gè)品類,全面實(shí)現(xiàn)嬰標(biāo)嬰尚、有機(jī)嬰尚,致力為中國(guó)寶寶提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)食品和服務(wù)。
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