不知不覺中2020年即將落下帷幕，可看各大乳企頻繁的動作，仿佛2021戰(zhàn)役早已打響。比如12月10日，在瑞典駐華大使館農(nóng)業(yè)參贊馬格納斯·康沃先生的見證下，君樂寶召開了樂純INFAT9.0專利OPO奶粉煥新上市暨君樂寶與油脂中瑞科研合作產(chǎn)品發(fā)布儀式。這件事背后筆者看到更多含義。
專利加持，堪稱“中瑞合作科技品質(zhì)典范”
據(jù)了解，君樂寶樂純奶粉采用新一代INFAT9.0專利OPO進(jìn)行配方升級，更一步深化與優(yōu)質(zhì)油脂的合作關(guān)系。為此，發(fā)布儀式期間康沃先生盛贊君樂寶與瑞典油脂公司的合作堪稱“中瑞合作科技品質(zhì)典范”。
自嬰配粉發(fā)展以來，乳企一直在致力于帶給寶寶更合適的營養(yǎng)。OPO作為幼兒配方歷程上跨時代的革新產(chǎn)物，隨著母乳研究愈加深入，OPO成為近幾年較為火熱的奶粉配方之一。
創(chuàng)新，只為中國寶寶
縱觀所有企業(yè)發(fā)展，清晰的戰(zhàn)略打法能助推其快速“出圈”。而2014年入局嬰配粉行業(yè)的君樂寶，短短6年間，已躍居中國主流乳企陣營。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國幼兒奶粉的復(fù)合增長率是8.1%，而君樂寶奶粉自上市以來的年復(fù)合增長率是84.5%。那君樂寶快速增長的密碼是什么？筆者認(rèn)為核心是君樂寶堅(jiān)持以創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展，主要體現(xiàn)在兩方面：
一是堅(jiān)持品類創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶去更多選擇。比如2019年12月，君樂寶推出全球全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉君樂寶A2；今年3月發(fā)布采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶、適度水解蛋白、雙益生菌的君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉；今年8月份推出全維度營養(yǎng)兒童奶粉，這些舉措無不引起行業(yè)的高度關(guān)注，為市場注入新的活力。
二是堅(jiān)持營養(yǎng)創(chuàng)新，帶給寶寶更好體驗(yàn)。正如此次君樂寶樂純?nèi)律?，一直以來，OPO配方奶粉在市場上都是高端產(chǎn)品的代名詞，被定義為“高配奶粉”，普遍售價偏高。但據(jù)劉森淼介紹：“我們調(diào)研市場上9款幼兒奶粉發(fā)現(xiàn)，使用生牛乳奶源的有3款，添加OPO的有4款，其中樂純采用的是新一代專利OPO。從可選擇性成分看，樂純添加了12種，其他幾款產(chǎn)品從4種至11種不等，但是多數(shù)售價比樂純高，甚至高出。”君樂寶樂純的高性價比也得到了市場的良好反饋：升級后的樂純奶粉試銷僅19天，訂單金額突破8000萬。
一直以來，君樂寶很好地把握發(fā)展命脈，在后疫情時代，君樂寶樂純的產(chǎn)品定位非常符合部分消費(fèi)者的消費(fèi)理念。在關(guān)鍵時期做關(guān)鍵的事情，君樂寶看似與眾不同的打法，實(shí)際卻是簡單而高效。
堅(jiān)守品質(zhì)，“兩個模式”保障高質(zhì)量發(fā)展
另一方面，我們必須重視的是，嬰配粉不是一個靠戰(zhàn)略就能取勝的行業(yè)，這個行業(yè)高度敏感，產(chǎn)品是乳企永恒的發(fā)展命題。君樂寶深知只有獲得消費(fèi)者信任、合作伙伴信任才能掃除發(fā)展道路上的障礙。“兩個模式”確保奶粉高品質(zhì)：一是在全球率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈模式，實(shí)現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控；二是自建現(xiàn)代化牧場、工廠，優(yōu)選全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，引進(jìn)世界先進(jìn)的管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。
在君樂寶等乳企赤誠澆灌下，我國國民逐漸恢復(fù)對國產(chǎn)奶粉的信心。但是，從與眾多媽媽溝通來看，她們選擇奶粉時，還是會保持著本能的疑慮和不安。為了讓媽媽們踏實(shí)選擇，選擇安心，君樂寶發(fā)起透明奶粉計(jì)劃，索性直接將自建牧場、工廠透明開放，每年有100多萬消費(fèi)者見證了君樂寶奶粉的生產(chǎn)全過程。
“因?yàn)橄嘈?，所以選擇。”這句話用來形容400萬媽媽選擇君樂寶奶粉再合適不過。此次發(fā)布儀式之余，瑞典駐華大使館農(nóng)業(yè)參贊馬格納斯·康沃先生也參觀考察了君樂寶牧場和奶粉工廠，其表示：“君樂寶奶粉對于原輔料和產(chǎn)品品質(zhì)的把控超乎想象。”
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