據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有4億20-60歲的女性消費(fèi)者，每年的消費(fèi)潛力高達(dá)10萬億量級(jí)，相當(dāng)于德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)的零售市場(chǎng)總和。而這一數(shù)據(jù)，仍隨著消費(fèi)升級(jí)和女性地位提高而不斷增大。
歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)人民幣4777.2億元，女性依然是化妝品消費(fèi)的主力軍。
“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱，直接促進(jìn)了美妝冰箱這個(gè)美妝品類的增長(zhǎng)。天貓發(fā)布數(shù)據(jù)，今年雙十一整個(gè)美妝冰箱市場(chǎng)同比增長(zhǎng)2倍以上，化妝品冰箱的新客占比高達(dá)99.26%，化妝品冰箱逐漸進(jìn)入了愛美人士的生活。
其實(shí)，美妝冰箱在中國(guó)的流行，和綜藝節(jié)目《拜托了冰箱》以及女明星戚薇有很大的關(guān)系。
在2018年6月份《拜托了冰箱》節(jié)目中，戚薇帶來了兩個(gè)冰箱，一個(gè)是日常的家用冰箱，另一個(gè)是迷你的小冰箱，其中迷你小冰箱里放置了琳瑯滿目的化妝品，驚呆了在場(chǎng)很多嘉賓。
此后，化妝品冰箱的百度搜索指數(shù)在短期內(nèi)便火速大漲，不少明星也開始曬自己的“護(hù)膚品冰箱”，同時(shí)，很多美妝博主也在抖音和小紅書等社媒平臺(tái)上宣傳，其中，在小紅書上，關(guān)于化妝品冰箱的帖子就有7000篇以上，其中許多都涉及對(duì)各款化妝品冰箱顏值、功能的對(duì)比。
在這些帖子里，很多美妝博主都會(huì)提到相同的問題，就是“一到夏天，香水揮發(fā)、口紅變軟、護(hù)膚品變質(zhì)、面膜變干，需要冰箱來保持化妝品的活性成分，而將化妝品放在普通冰箱里，容易和食物發(fā)生串味問題，只有專業(yè)的化妝品冰箱才能滿足儲(chǔ)藏需求。”
因此，不少混跡在各大時(shí)尚社交平臺(tái)的年輕消費(fèi)群體陸續(xù)被“安利種草”。
在2018年天貓雙11，化妝品專用小冰箱的搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)10000%，從2018年11月截至2019年3月，其中90后買家占比約為四成，一二線城市買家占比更高。
美妝場(chǎng)景中的這一新趨勢(shì)，被國(guó)內(nèi)不少的企業(yè)洞察到了，它們紛紛推出專門的“化妝品冰箱”以滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求。杭州贊匠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就是其中一個(gè)，其深入洞察消費(fèi)者的需求，及時(shí)抓住機(jī)遇，推出繽兔美妝冰箱，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。
剛滿一歲的國(guó)貨繽兔美妝冰箱，在今年雙十一30分鐘成交量超6·18全天，1天成交量比6·18大促期間增長(zhǎng)129%，目前占據(jù)了國(guó)內(nèi)69.9%的市場(chǎng)份額。
美妝小冰箱主要針對(duì)年輕女性客群，相比傳統(tǒng)消費(fèi)者，當(dāng)代年輕美妝消費(fèi)群體更注重化妝品的成分與，因而也更關(guān)心化妝品的存放與保鮮，也更愿意花費(fèi)更高溢價(jià)購買提升生活品質(zhì)的“小家電”。這些年輕消費(fèi)者對(duì)高顏值的產(chǎn)品沒有抵抗力，商家可以在產(chǎn)品的顏值和功能設(shè)計(jì)上多下功夫。
值得注意的是，美妝冰箱目前的發(fā)展還存在一定的局限性。
一是價(jià)格高。由于設(shè)計(jì)和研發(fā)成本比較高，市面上的美妝冰箱的售價(jià)基本在1000-4000元，甚至貴一些，功能較齊全的化妝品冰箱價(jià)格要達(dá)到上萬元，并不是所有的用戶都能負(fù)擔(dān)。
二是購買美妝冰箱的大多是90后00后的年輕消費(fèi)者，70后80后用戶對(duì)這些新穎的品類的接受能力較低。
三是市面上存在很多關(guān)于美妝冰箱是收智商稅的內(nèi)容，這在一定程度上會(huì)阻礙其的發(fā)展。
不過，總體上說，美妝冰箱現(xiàn)如今發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在愛美人士的加持下，在未來或許會(huì)成為熱門趨勢(shì)。
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